15. Семантический и экспрессивный аспекты рекламного сообщения.

Рекламный текст с позиции современной прагмалингвистики характеризуется как яркая речевая форма социального воздействия, как однонаправленное речевое действие, содержанием которого становится социальное воздействие адресанта на адресат посредством разъяснения и информирования. Кроме описания характеристик товара реклама несёт дополнительную нагрузку за счёт заложенного в текст иллокутивного намерения отправителя текста; цель рекламы - привлечь внимание потребителей к тому или иному товару. Речевое воздействие, т. е. влияние вербальной информации на поведение реципиента, формируется в результате взаимодействия целого ряда языковых и неязыковых факторов, включённых в акт коммуникаций.

В данных условиях экспрессивность становится обязательным условием прагма-коммуникативного существования рекламного текста, поскольку от неё во многом зависит то, в какой мере реализуется коммуникативная, прагматическая и эстетическая функции рекламы. Экспрессивность рекламного сообщения - это необходимое средство для достижения его непосредственной цели: побуждения потенциального покупателя через предельно сжатую лексико-семантическую структуру к приобретению предмета рекламы. Проблема экспрессивности относится к "одной из кардинальных лингвистических проблем". Мы рассматриваем экспрессивность как одну из ведущих концептуальных категорий рекламы, обусловливающих её прагматико-коммуникативное существование. Экспрессивность в нашей работе представлена как сущностная характеристика рекламного текста, как акт прагматического текстообразования. Использование экспрессивных языковых средств в процессе порождения рекламного текста зависит от рекламодателя. Адресант на правах более информированного участника коммуникации восполняет возможные пробелы в концептуальной картине мира адресата. Причём делает он это не навязчиво, а очень тактично и дружелюбно, раскрывая собеседнику новые возможности, подчёркивая их преимущества и предлагая ими воспользоваться.

16. Эстетический аспект сообщения в терминах семиотики. Роль эстетического аспекта рекламной коммуникации в создании бренда.

?!?

17. Синтагматическая и парадигматическая оси рекламного сообщения

Одним из основных положений семиотики является организация знаков (единиц значения) в структуры, обладающие двумя измерениями — горизонтальным (синтагма) и вертикальным (парадигма). Эта структура присуща каждому знаку и определяет его свойства, специфику и связь с другими знаками в своей знаковой системе. Как любой сложный знак, рекламное пространство обладает структурой, заключенной между двух осей: горизонтальной осью синтагматической структуры и вертикальной осью парадигмы. До сих пор в теоретическом плане нет общепринятого определения и понимания того, что же является синтагмой и парадигмой рекламного сообщения. Предлагаемое нами далее видение синтагматической и парадигматической структуры рекламных знаков основано прежде всего на соображениях практического применения этих моделей в рекламном пространстве. Мы не исключаем наличия более разветвленных моделей, учитывающих более глубокие или детальные уровни членения структуры рекламного сообщения. Но в этом случае прямо пропорционально усложнению структуры возрастает и сложность анализа рекламного пространства. А это значит — гораздо меньше людей сможет на практике пользоваться огромными преимуществами, которые он дает креатору. Поэтому созданная структурная модель, не претендуя на максимально полный охват всех возможных аспектов вопроса, может считаться оптимизированной и практически применимой — что неоднократно было доказано на практике.