Тема 2. Стратегія I.

Перелік контрольних питань з теми 2 (10 балів).

1. Охарактеризуйте базові елементи бізнес-стратегії та основні стратегії продукту.

2. Проаналізуйте сутність методик аналізу „управління портфелем продукції”, „аналіз бізнес-середовища”, „місія підприємства”.

3. Охарактеризуйте стадії життєвого циклу продукту.

4. Проаналізуйте особливості управління продуктом і ціною на різних стадіях його життєвого циклу.

5. Охарактеризуйте особливості управління збутом, рекламою та стимулюванням на різних стадіях життєвого циклу продукту.

6. Приведіть класифікацію і охарактеризуйте продукти відповідно до зростання обсягів продажу і частки на ринку.

7. Проаналізуйте основні типи стратегій для різних категорій продуктів, особливості в залежності від частки ринку та стадії життєвого циклу продукту та оцінки темпів зростання і конкурентноздатності.

8. Проаналізуйте сутність змінних, постійних та загальних витрат і точки беззбитковості.

9. Обґрунтуйте альтернативні стратегії забезпечення прибутковості продукту, якщо він не покриває свої змінні витрати.

10. Охарактеризуйте стратегії продукту з низьким і високим прямим валовим прибутком.

Тема 3. Стратегія II.

Перелік контрольних питань з теми 3 (10 балів).

1. Обґрунтуйте, яке питання є головним при прийнятті рішення про розробку нового продукту.

2. Проаналізуйте, чому характеристики продукту є частиною цінностей, наданих покупцю, охарактеризуйте основні критерії оцінки продукту покупцями.

3. Опишіть технологію розробки схеми діяльності компанії та визначте, де її можна застосувати.

4. Охарактеризуйте, за рахунок чого компанії можуть зменшити затрати та підвищити ефективність діяльності.

5. Охарактеризуйте можливості аналізу П’яти сил у процесі стратегічного планування підприємства.

6. Розкрийте сутність моделі «Аналіз п’яти сил»

7. Дайте коротку характеристику основних складових аналізу П’яти сил.

8. Охарактеризуйте мету та цілі місії підприємства і необхідні ресурси для її визначення.

9. Проаналізуйте завдання і стратегічні питання стратегічного мислення і конкретні питання, які допоможуть сформувати стратегічне бачення.

10.Опишіть, як формується місія підприємства на основі його цілей і відповідних планів діяльності для їх досягнення.

Тема 4. Маркетинг I.

Перелік контрольних питань з теми 4 (10 балів).

1. Проаналізуйте логіку маркетингу від дослідження ринку до реалізації маркетингової стратегії.

2. Розкрийте сутність ринкової орієнтації підприємства і відповідної концепції.

3. Охарактеризуйте основні вимоги покупців і сутність сегментації ринку.

4. Розкрийте сутність підходів до сегментації ринку.

5. Охарактеризуйте сутність визначення суттєвої відчутної відмінності продукту.

6. Проаналізуйте методики аналізу асортименту продукції на основі концепцій життєвого циклу продукції і матриці «зростання-частка ринку».

7. Охарактеризуйте цикли безперервного процесу розвитку продукту.

8. Дайте характеристику сутності активної збутової політики підприємства.

9. Охарактеризуйте основні складові дистрибуційної системи.

10. Проаналізуйте сутність та ефективність процесів обслуговування покупців.