2.2.4.1.Вправа 4 з 5. Питання 1 → колонка «Стадія розвитку ринку» бд ключові ринки.

Подивіться на колонку в якій визначено стадію розвитку кожного з ваших сегментів ринку (база даних “Ключові Ринки”).

Ви можете бачити стадію розвитку ринку для кожного ринкового сегменту.

2.2.4.2.Вправа 4 з 5. Питання 2 → (п.1.3.1.Життєвий цикл продукту) ппдп (1 бал).

Дайте коротку описову характеристику основних ринків (або ринкових сегментів) для кожного вашого основного продукту, зазначивши, на якому етапі життєвого циклу він знаходиться, яким буде ринок взагалі та які обсяги продажу у гривнях ви прогнозуєте (ваша частка ринку) на кожний з наступних п’яти років. Пізніше ви, можливо, отримаєте більш точні дані, що вплине на вашу первинну оцінку. Це цілком допустимо. Головне – мати точну поточну інформацію, щоб з нею можна було працювати.

2.2.5.1.Вправа 5 з 5. Питання 1 → (п.3.5.1.Продукти (бренди), значуща відчутна відмінність та нові продукти: стратегії для нових продуктів) ппдп (1 бал).

До стратегії, пов’язаної з основним продуктом, ми будемо звертатися не раз, але у даному модулі ви, можливо, знайдете кілька ідей стосовно того, що треба робити з кожним із ваших основних продуктів з точки зору маркетинг-міксу. Ці ідеї можна записати нижче у вигляді окремих пунктів для подальшого користування.

2.2.5.2.Вправа 5 з 5. Питання 2 → (п.3.3.1.Результати життєвих циклів) ппдп (0,5 бала).

Запишіть, у формі виділених пунктів, ідеї з стратегії щодо ваших продуктів (брендів), їх суттєвої відмітності та нових продуктів. Наприклад, ви вирішите запроваджувати новий продукт кожні півроку, або захочете вдосконалити виробництво чи послуги зростаючих продуктів, або не захочете модернізувати продукцію, що продається на зрілому ринку, або вирішите вилучити продукт з ринку, що знаходиться у стані занепаду.

2.2.5.3.Вправа 5 з 5. Питання 3 → (п.3.3.1.Результати життєвих циклів) ППДП (0,5 бала).

Запишіть, у формі виділених пунктів, ідеї з стратегії щодо місця та каналів збуту ваших основних продуктів.

2.2.5.4.Вправа 5 з 5. Питання 4 → (п.3.3.1.Результати життєвих циклів) ППДП (0,5 бала).

Запишіть, у формі виділених пунктів, ідеї з стратегії щодо реклами та упаковки ваших основних продуктів.

2.2.5.5.Вправа 5 з 5. Питання 5 → (п.3.3.1.Результати життєвих циклів) ППДП (0,5 бала).

Запишіть, у формі виділених пунктів, ідеї з стратегії щодо встановлення цін на ваші основні продукти.

2.3. Управління портфелем продукції: матриця «зростання-частка ринку» (10 балів).

2.3.1.1.Вправа 1 з 4. Питання 1 → колонки (див. таблицю) БД «КЛЮЧОВІ РИНКИ» (1 бал).

Якщо Ви ще цього не зробили, то визначте етап, на якому знаходиться ринок, на основі темпів його росту за останні три роки. Що він собою являє зараз? Яким, на Вашу думку, він буде наступного року? Для цього введіть реальні дані (в %) щодо динаміці розвитку Вашого ринку до наступної таблиці:

Будь ласка, занесіть дані без знаку % (наприклад, якщо Ви вводите 30.5, програма сприймає це як 30.5%; якщо ви вводите 50%, програма сприймає це як текст).

В колонці буде автоматично визначено етап розвитку кожного з ваших ринків, виходячи з наступних припущень:

Впровадження, якщо > +50% росту,

Зростання , якщо > +10% росту,

Зрілість, якщо > –5% та < +10% росту,

Занепад, якщо < –5% спаду.

Підрахуйте теперішню вартість усього ринку (в грн.) і внесіть до таблиці в колонку: