Тема 2. Стратегія I.

Завдання Плану покращення діяльності підприємства з теми 2 (30 балів).

2.2. Життєвий цикл продукту (10 балів).

2.2.1.Вправа 1 з 5 → колонки (див. табл.) БД «КЛЮЧОВІ ПРОДУКТИ» (2 бали).

Це є ключове питання. Для подальшої роботи з “Планом покращення діяльності” Вам слід зараз дати відповідь на це запитання.

Складіть список основних продуктів, що випускає ваше підприємство, та дайте їх коротку характеристику.

Під основними продуктами розуміється стрижень номенклатури товарів, що становить не більш ніж 20 продуктів або груп продуктів. Часто підприємства випускають понад 20 назв продукції, але їх можна звести до групи продуктів , які є відносно подібними з точки зору певних ринків. Список цей слід скласти ретельно, тому що до нього необхідно буде часто звертатись.

Занесіть цю інформацію до наступної таблиці:

2.2.2.Вправа 2 з 5 → колонки (див. Табл.) бд «ключові ринки» (2 бали).

Це питання є ключовим. Для подальшої роботи з “Планом покращення діяльності” Вам необхідно зараз дати відповідь на це запитання.

Слід зважити на ринки збуту цих основних продуктів. Визначте одним реченням ринок для кожного з основних продуктів. Це не так просто. Може виявитись, що деякі з основних ринків є однаковими для різних основних продуктів, а для одного і того ж продукту є кілька різних ринкових сегментів. Необхідно щонайщільніше зосередити кількість основних ринків. Для наочності розглянемо кілька прикладів.

• Горлівський ринок вареної ковбаси головним чином складається з покупців з невисоким рівнем доходів, що проживають в місті Горлівка.

• Можна продовжити сегментування цього ринку, наприклад, по категоріях покупців: працівників з високою оплатою, низькою оплатою та пенсіонерів - це ми назвемо сегментами основного ринку.

Дайте коротку характеристику сегментам та визначте ключові продукти, що реалізуються на кожному з ключових сегментів.

Занесіть цю інформацію до наступної таблиці:

2.2.3.1.Вправа 3 з 5. Питання 1 → колонки (див. Табл.) бд «ключові ринки» (1 бал).

Визначте етап, на якому знаходиться ринок, на основі темпів його росту за останні три роки. Що він собою являє зараз? Яким, на вашу думку, він буде наступного року? Для цього введіть реальні дані (в %) щодо динаміки розвитку вашого ринку до наступної таблиці:

Будь ласка, заносьте дані без знаку % (наприклад, якщо Ви вводите 30.5, програма сприймає це як 30.5%; якщо ви вводите 50%, програма сприймає це як текст).

В колонці буде автоматично визначено етап розвитку кожного з ваших ринків, виходячи з наступних припущень:

Впровадження, якщо > +50% росту,

Зростання , якщо > +10% росту,

Зрілість, якщо > –5% та < +10% росту,

Занепад, якщо < -5% спаду.

Підрахуйте теперішню вартість усього ринку(в грн.) і внесіть до таблиці в колонку:

2.2.3.2.Вправа 3 з 5. Питання 2 → (п.3.3.3.Процент зростання та припущення) ппдп (1 бал).

Оцініть фактичні темпи росту для кожного з ринків збуту вашого основного продукту. (Якщо вагаєтесь, дайте найкращу приблизну оцінку). Коли будете робити оцінку або прогноз, зробіть у тексті примітку для подальших довідок з зазначенням припущень та джерела інформації. Це допоможе вам визначити напрямки, по яких вам необхідно зібрати додаткову інформацію шляхом проведення обстежень чи іншим шляхом.

Для визначення ринків можна використовувати і свої власні параметри.