6. Транснациональные альянсы

6.1. Факторы и причины развития транснациональных альянсов В современных условиях процесс транснационализации происходит в разных направлениях и формах. Это обусловлено рядом факторов, влияние которых было особенно ощутимым в последние десятилетия XX в. Коротко их можно определить так: - в глобальной экономике происходит изменение структуры и источников экономического роста - высокие технологии, инновации, услуги и информация становятся определяющими его факторами; - соответственно этому изменяются приоритеты инвестирования - со сфер природных ресурсов и промышленности к сферам технологии, услуг, информации и телекоммуникаций; - в глобальной экономике, особенно при интенсивном технологическом и информационном прогрессе, наблюдается нарастающая диверсификация и комбинирование форм и способов транснационализации разных видов деятельности и бизнеса; - параллельно с традиционными прямыми и портфельными инвестициями возрастает многообразие способов деятельности, которые являются экономическими предпосылками и источниками транснационализации; - глобальная конкуренция ставит все более жесткие требования к выбору наиболее эффективных, наименее затратных форм транснационализации. Соответственно требованиям экономической рациональности и конкурентных преимуществ, а также, учитывая новые факторы развития мирового экономического пространства, основными направлениями современной транснационализации являются: 1) инвестиционные - основанные на использовании материальных и финансовых активов в виде прямых и портфельных инвестиций; 2) неинвестиционные - основанные на трансграничной совместной деятельности, делегировании функций и партнерстве, распределении и комбинации деятельности, трансграничном общем использовании нематериальных активов, получении общих трансграничных результатов и их распределении между членами альянса; 3) комбинированные - объединение инвестиционных и неинвестиционных форм транснационализации. В соответствии с этим основными источниками развития ТНК являются инвестиционные источники - трансграничные (иностранные) инвестиции, прежде всего прямые; неинвестиционные источники - формируются на основе использования нематериальных активов, партнерства и совместной деятельности; комбинированные источники - прямые и портфельные инвестиции, нематериальные активы и совместная деятельность. Таким образом, в современных условиях глобальная стратегия транснационализации осуществляется путем рационального выбора (комбинации) инвестиционных и неинвестиционных форм. Такая комбинация обусловила бурное развитие транснациональных, или глобальных, альянсов в мировой экономике.

Транснациональные альянсы в современных условиях являются одной из наиболее развитых форм и одним из важнейших направлений транснационализации. Транснациональные альянсы - это глобальные формы осуществления партнерства, совместной или паевой деятельности на основе многосторонних контрактов (соглашений) компаний разных стран через осуществление совместной маркетинговой, финансовой, инновационной, инвестиционной и операционной деятельности.

Транснациональные альянсы - это относительно новое образование в глобальной экономике. Среди первых транснациональных альянсов - альянс "Форд Мотор Компани" (США) и "Мазда Моторе" (Япония), которые были сформированы в конце 80-х годов. Позднее он сыграл решающую роль в создании и развитии автомобильной компании "Киа Моторс" (Корея). Далее транснациональные альянсы развивались практически во всех основных сферах глобальной конкуренции - телекоммуникациях, информатике, авиаперевозках, сфере услуг и др.

Наиболее интенсивно они начали развиваться в 90-х годах. Сначала альянсы были направлены на достижение относительно простых целей, таких, как координация сбыта в региональном или глобальном масштабе или распространение инноваций и новых патентованных технологий в родственных областях ТНК. Экономическая мотивация состояла в снижении расходов на осуществление глобального маркетинга или распространение технологий, а также увеличении продаж за счет стабильных партнерских или кооперационных связей.

С середины 90-х годов транснациональные альянсы становятся долговременными и имеют комплексный характер, они формируются для реализации стратегических целей - создание и распространение новых технологий и продуктов, кооперации производства, общего предоставления услуг и др.

Возникновение альянсов - результат усиления глобальной конкуренции (особенно неценовой) прежде всего между ТНК .

Глобальная конкуренция - определяющая, но не единственная причина образования транснациональных альянсов. Причинами их создания являются, кроме того, конъюнктурные и производственно-технологические факторы развития: - дальнейшая глобализация рынков и расширение спектра геополитических задач развития, технологическая универсализация хозяйственной деятельности предпринимательских структур; - колебания в соотношении валютных курсов отдельных национальных денежных единиц и объективная потребность маневра в инвестиционной политике; - возможность повышения прибыльности активов, которая обеспечивается углублением специализации и организационно-управленческой оптимизацией.

Процесс образования транснациональных альянсов имеет, также, определенные национальные особенности. Например, отличительной особенностью японских ТНК является акцент на "технологическом мотиве" при кооперировании хозяйственно-предпринимательских усилий, капитальных и других ресурсов. Для американских ТНК приоритеты в большей степени смещаются в сферу конкуренции. Таким. образом, часто решения об образовании транснационального альянса принимаются тогда, когда рыночная ситуация требует применения оборонительных или наступательных мероприятий.

Под "технологическим мотивом" понимают стремление использовать возможность форсированного освоения благодаря хозяйственным контактам в рамках ТСА новых технологий и, соответственно, закрепить за собой ниши рынков высоко-технологической продукции. Конкурентный "мотив" побуждает ТНК к согласованию направлений сбытовой деятельности, в том числе к взаимному допуску на рынки сбыта, которые контролируются отдельными корпорациями. Он становится особенно актуальным в случае угрозы рыночным позициям монополий в периоды кризисов.

Транснациональные альянсы создают возможность для трансграничного использования и взаимовлияния конкурентных преимуществ, а также формирования новых конкурентных преимуществ.

Основные конкурентные преимущества, на использование и создание которых направленные альянсы, охватывают: - конкурентные преимущества компании (как правило, глобального лидера в области) на трансграничной основе, их трансферт или использования другими компаниями -членами альянса в других странах; - конкурентные преимущества страны для использования в других странах; - конкурентные преимущества кластера родственных областей на трансграничной основе; - трансграничную интернационализацию конкурентных преимуществ в рамках транснационального альянса.

Благодаря использованию конкурентных преимуществ результаты деятельности альянсов являются более весомыми, чем при «простой» транснационализации. Как правило, в рамках альянса достигается более значительная экономия, возможность маневрирования производственными ресурсами и отдельными составляющими производственных потенциалов, ускоренное внедрение достижений НТП, повышение эффективности всей маркетинговой деятельности.

Кроме конкурентных преимуществ, альянсы базируются на взаимной согласованности долгосрочных стратегических планов партнеров и основных целей их деятельности. Такими целями являются, например, прирост стоимости (эффективности), увеличение инноваций и знаний, гибкости и масштаба деятельности, сохранение и усиление конкурентных преимуществ.