Самостійна робота №5 «Товар, як об'єкт маркетингу» до теми «Маркетингова товарна політика».

Тематичні завдання для самостійного вивчення матеріалу: прочитати теоретичний матеріал.

1. Показники конкурентоспроможності товарів.

2. Маркетинг конкурентоспроможних послуг.

Література:

1. Гаркавенко С.С., Маркетинг.

2. Ілляшенко С.М., Маркетингова товарна політика.

3. Павленко А.Ф., Войчак А.В., Маркетинг.

Практичні завдання для самостійного засвоєння матеріалу.

Вправа 1. Підприємець отримав у спадок автостанцію для мийки авто з величиною постійних витрат 40 000 грн. на рік, і змінних витрат – 25 грн. за одне вимите авто. При проведенні аналізу, було з'ясовано, що водії готові платити 50 грн. за вимите авто. Визначити межу беззбитковості за даної ціни.

де Тб – точка беззбитковості, грн.;

Вп – постійні витрати, грн.;

Ц – ціна, грн.;

Вз – змінні витрати, грн.

Вірна відповідь і висновок оцінюється в 10 балів.

Розрахунок: Висновок:

Вправа 2. Розглянути криві життєвих циклів товарів і навести по 5 прикладів товарів, які відповідають кожній із цих кривих. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 20 балів).

ПРИКЛАД: спортивне взуття на підборах,

Вправа 3. Розподілити товари на групи за такими критеріями: сфера використання; тривалість використання; матеріальність. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 10 балів).

№	Товари	Критерії
1.	Сандалі жіночі фірми «Босі»
2.	Жалюзі вертикальні різнокольорові
3.	Крісло моделі «Керівник»
4.	Проектор фірми «Hotline» 45 діагоналі
5.	Дизайн шафи для спальні
6.	Калькулятор фірми «Servisi»
7.	Фарба для волосся «Фарма»
8.	Прибудова до складу підприємства
9.	Монтаж кондиціонера для квартири №12
10.	Монітор фірми «NEС»

Вправа 4. Зробити класифікацію товарів за переліком: 1. Надгробок. 2. Сигарети. 3. Меблевий гарнітур. 4. Ванна акрилова. 5. Телевізор. 6. Кавомолка. 7. Квартира. 8. Присадибна ділянка. 9. Сукня. 10. Черевики чоловічі модельні. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 10 балів).

Класифікація товарів	Вид товару
Постійного попиту
Попереднього вибору
Особливого попиту
Пасивного попиту

Вправа 5. Розподілити товари за формами кривих життєвого циклу для ринку України: 1. Надувний матрац. 2. CD Д. Білана. 3. Пляжні сумки від фірми «Benetton». 4. Блиск для губ фірми «Yves Rocher». 5. Пляшка напою фірми «Сoca-Cola». 6. Лезо з подушечками алое. 7. Люстерко фірми «Hello Kitty». 8. Фоторамка. 9. Блакитний ноутбук фірми «Sony». 10. Три томи Пушкіна А.С. 11. Набір для манікюру фірми «Avon». 12. Водяний матрац. 13. Шкіряні рукавички. 14. Колготи 40 DEN. 15. Кросівки фірми «Adidas». Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 15 балів).

Криві життєвого циклу для ринку України	Товари
«Сезонність»
«Модна новинка»
«Тривалий бум»
«Крива стабілізації попиту»
«Провал»
«Життєвий цикл товару з повторним циклом»
«Гребінчаста» крива»

Вправа 6. Використавши дані таблиці позначити особливо важливі (++), важливі (+) і непотрібні (–), на ваш погляд, естетичні показники якос­ті для товарів широкого споживання. Вірна відповідь оцінюється в 15 балів.

Показники		Споживчі товари
Комплексні	Одиничні	ПРИКЛАД: костюм чоловічий	Декоративна ваза	Холодильник	Свердло для дрилі	Тканина для костюма	Телевізор	Авторучка	Катер
Художня виразність	Образна виразність	+
Інформаційна виразність	Оригінальність художнього задуму	+
	Виразність стильового рішення	++
	Дотримання вимог моди	++
Раціональність форми	Виявлення у формі призначення виробу	++
Композиційна цілісність	Пластичність і силует	++
	Колір	++
	Фактура	++
	Орнамент	-
Досконалість вироб­ничого виконання, стабільність товарного вигляду	Чистота виконання контурів і сполучень	+
	Стійкість до пошкодження і тривалість збереження первісного вигляду	+

Вправа 7. Розрахувати коефіцієнт конкурентоспроможності виробу А і зробити висновок.

Показники	Товар А		Гіпотетичний товар
	значення	коефіцієнт вагомості	значення
І. Технічні
а	200	0,4	200
б	100	0,3	80
в	30	0,2	20
г	10	0,1	10
Разом:	ПРИКЛАД: 340	-
ІІ. Економічні
а	20	0,5	20
б	20	0,3	10
в	10	0,2	5
Разом:		-

,

де Кі – коефіцієнт конкурентоспроможності і-го виробу;

Іт, ІЕ – індекс відповідно технічного і економічного показника і-го виробу;

Значення коефіцієнта конкурентоспроможності і-го виробу:

• Кі =1,6 – перспективний;

• Кі =1,4-1,59 – достатньо перспективний;

• Кі =1,2-1,39 – малоперспективний;

• Кі =1,0-1,19 – неперспективний.

Вірна відповідь і висновок оцінюється в 10 балів.

Розрахунок: Висновок:

Вправа 8. Потрібно визначити коефіцієнти вагомості окремих властивостей лаку для нігтів. Експерти визначають у балах вагомість трьох показників якості:

• Р1 – показник кольору;

• Р2 – показник стійкості;

• Р3 – показник блиску.

Нормовані коефіцієнти вагомості:

.

qi = Рі / Σ Рi ,

де qi – коефіцієнт вагомості і-ої властивості;

Рі – середній коефіцієнт вагомості і-го показнику;

Σ Рi – сумарний середній коефіцієнт вагомості і-их показників.

При цьому задовольняється вимога:

Σ qi = 1, qi > 0

Вірна відповідь і висновок оцінюється в 10 балів.

Результати оцінювання експертів за п'ятибаловою шкалою.

Експерт	Коефіцієнт вагомості
	Р1	Р2	Р3
Перший	5	4	5
Другий	4	3	4
Третій	4	3	3
Четвертий	3	4	3
П'ятий	5	5	4
Шостий	4	4	5
Сьомий	5	3	4
Середній показник	ПРИКЛАД: 4,3

Розрахунок: Висновок: