Самостійна робота №4 «Система маркетингових досліджень і маркетингової інформації» до теми «Маркетингові дослідження».

Тематичні завдання для самостійного вивчення матеріалу: прочитати теоретичний матеріал.

1. Маркетингова інформація, види і способи збору.

2. Класифікація джерел і видів інформації та їх характеристика.

Література:

1. Гаркавенко С.С., Маркетинг.

2. Павленко А.Ф., Войчак А.В., Маркетинг.

Практичні завдання для самостійного засвоєння матеріалу.

Вправа 1. Визначити послідовність наступних пунктів, які становлять процес маркетингового дослідження:

1. Рекомендації.

2. Отримання первинної інформації.

3. Визначення проблеми.

4. Дослідження результатів.

5. Аналіз даних.

6. Аналіз вторинної інформації. 

Вірна відповідь оцінюється в 10 балів.

Вправа 2. Вказати, які з нижчеперелічених понять є зовнішніми джерелами і які внутрішніми джерелами вторинної інформації при маркетингових дослідженнях: 1. Повідомлення торгового персоналу самої організації. 2. Дані міжнародних організацій, уряду, офіційної статистики. 3. Бюджетні звіти. 4. Дані маркетингових досліджень. 5. Наукові дослідження, що проводяться спеціалізованими маркетинговими організаціями. 6. Інформація, отримана з виставок і ярмарків. 7. Огляди рекламацій споживачів. 8. Наукові дослідження, зібрані різними організаціями (торговими палатами і асоціаціями). 9. Інформація, отримана з конференцій і нарад. 10. База статистичних даних організації. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 10 балів).

Внутрішні джерела:

Зовнішні джерела:

Вправа 3. Визначити послідовність наступних пунктів вивчення кон'юнктури ринку, включивши в неї відповідні етапи:

1. Аналіз виробництва товару.

2. Аналіз міжнародної торгівлі.

3. Виявлення фази циклу розвитку світової економіки і економіки нашої країни.

4. Аналіз попиту і споживання товару.

5. Аналіз якості, ціни товару і його збуту.

Вірна відповідь оцінюється в 10 балів.

Вправа 4. За наступним даними про продаж товарів визначити:

• Частку кожного товару в обсязі продажу в %.

• Визначити позиції учасників ринку: лідер ринку; претендент на лідерство; учасник зі слабкою позицією; аутсайдер ринку.

Чр = ΣОП х 100%,

ОПі

де Чр – частка ринку, %;

ΣОП – сума обсягу продажу, грн.;

ОПі – обсяг продажу і-го року, грн.

Вірна відповідь оцінюється в 10 балів.

Вихідні дані про продаж товарів.

Підприємство	Обсяг продажу, млн. грн.	Частка ринку в %	Місце учасника ринку
1	324
2	96
3	578
4	186
Сума			–

Розрахунок:

Вправа 5. Розробити анкету на 10 питань (не менше 3 варіантів відповідей) за напрямками:

• 1 варіант – на відкриття бізнесу, де метою є надання послуг.

• 2 варіант – на відкриття бізнесу, де метою є продаж промислових товарів.

• 3 варіант – на відкриття бізнесу, де метою є продаж споживчих товарів.

Вірно складена анкета по кожному варіанту оцінюється в 20 балів (разом 60 балів).