- •Програма самостійної роботи із дисципліни «Маркетинг».
- •1. Умови виконання самостійної роботи студентів з дисципліни «Маркетинг».
- •2. Критерії оцінок самостійної роботи студентів з дисципліни «Маркетинг».
- •3. Програма самостійної роботи із дисципліни «Маркетинг».
- •4. Завдання для самостійного вивчення матеріалу за темами. Самостійна робота №1 «Концепції маркетингу і сутність складових маркетингу» до теми «Сутність маркетингу і його сучасна концепція».
- •Самостійна робота №2 «Використання моделей споживчого попиту» до теми «Класифікація маркетингу».
- •Самостійна робота №3 «Система Marketing-mix і навколишнє середовище впливу» до теми «Комплекс маркетингу».
- •Самостійна робота №4 «Система маркетингових досліджень і маркетингової інформації» до теми «Маркетингові дослідження».
- •Правила складання анкети.
- •Самостійна робота №5 «Товар, як об'єкт маркетингу» до теми «Маркетингова товарна політика».
- •Самостійна робота №6 «Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства» до теми «Маркетингова політика розподілу».
- •Самостійна робота №7 «Методи розрахунку цін і цінової еластичності» до теми «Маркетингова цінова політика».
- •Самостійна робота №8 «Система просування товару» до теми «Маркетингова політика комунікацій».
- •Самостійна робота №9 «Планування в маркетингу» до теми «План маркетингу».
- •Частина в обігу ринку
- •Самостійна робота №10 «Організація і контроль маркетингової діяльності» до теми «Організація і контроль маркетингової діяльності».
- •5. Методичні вказівки до теоретичних завдань з дисципліни «Маркетинг». Самостійна робота №1 «Концепції маркетингу і сутність складових маркетингу».
- •1. Характеристика сумарних цінностей за Кайле.
- •2. Характеристика цінностей постачальника.
- •Самостійна робота №2 «Використання моделей споживчого попиту».
- •1. Характеристика методологічних підходів маркетологів до характеристики маркетингу.
- •2. Види маркетингу за територіальною ознакою.
- •Самостійна робота №3 «Система Marketing-mix і навколишнє середовище впливу».
- •1. «Мarketing mix», як комбінація дій у системі «продукт-ринок».
- •2. Завдання компанії по відношенню до Marketing-mix.
- •3. Розширений Marketing-mix – теорія «7р».
- •4. Навколишнє середовище маркетингу і його дослідження.
- •1. Маркетингова інформація, її види і способи збору.
- •2. Класифікація джерел і видів інформації та їх характеристика.
- •Самостійна робота №5 «Товар, як об'єкт маркетингу».
- •1. Показники конкурентоспроможності товарів.
- •2. Розробка і маркетинг конкурентоспроможних послуг.
- •Самостійна робота №6 «Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства».
- •1. Основні принципи посередницької діяльності.
- •2. Типи торгових посередників.
- •3. Характеристика видів торгівлі.
- •Самостійна робота №7 «Методи розрахунку цін і цінової еластичності». Характеристика факторів, що впливають на еластичність попиту.
- •Самостійна робота №8 «Система просування товару».
- •1. Особливості засобів впливу маркетингової комунікації.
- •2. Моделі механізму впливу реклами на споживачів.
- •3. Форми вираження ідеї рекламного звернення в телевізійній рекламі.
- •Самостійна робота №9 «Планування в маркетингу».
- •1. Характеристика видів маркетингового плану.
- •2. Структура маркетингового плану.
- •Самостійна робота №10 «Організація і контроль маркетингової діяльності».
- •Можливі суперечності між відділом маркетингу і іншими службами.
- •2. Контроль прибутковості підприємства.
- •Залежність норми прибутку від частки прибутку.
- •6. Глосарій термінів з дисципліни «Маркетинг».
Самостійна робота №3 «Система Marketing-mix і навколишнє середовище впливу» до теми «Комплекс маркетингу».
Тематичні завдання для самостійного вивчення матеріалу: прочитати теоретичний матеріал.
«Мarketing mix», як комбінація дій у системі «продукт-ринок».
Завдання компанії по відношенню до Marketing-mix.
Розширений Marketing-mix – теорія «7Р».
Навколишнє середовище маркетингу і його дослідження.
Література:
Гаркавенко С.С., Маркетинг.
Романенко Л. Ф. Маркетинг.
Павленко А.Ф., Войчак А.В., Маркетинг.
Петруня Ю. Є., Маркетинг: навчальний посібник.
Вправа 1. Вказати які складові відносяться до елементів концепції «4Р»: 1. Товарний знак. 2. Упакування. 3. Остаточна ціна. 4. Собівартість. 5. Персонал підприємства. 6. Кваліфікація керівника. 7. Можливість отримання кредиту. 8. Магазин роздрібної торгівлі. 9. Піар дії підприємства. 10. VIP-клієнти. 11. Місце розташування торговельного філіала. 12. Дизайн продукту. 13. Рекламна кампанія. 14. Досвід покупця. 15. Знижки. 16. Ліцензія. 17. Величина запасів продукту. 18. Персональний продаж. 19. Післягарантійне обслуговування. 20. Торгова націнка. 21. Процес прийняття рішення про конкретну купівлю. 22. Комунікаційна політика. 23. Транспортування великих вантажів. 24. Можливість повернення товару. 25. Кількість посередників. 26. Організація виставки. 27. Маркетингове середовище. 28. Процес виробництва. 29. Конкуренція. 30. Загальний стан економіки. Кожна вірна відповідь оцінюється в 2 бали.
Елементи концепції «4Р» |
Складові |
ПРИКЛАД: продукт |
|
|
|
|
|
|
|
Вправа 2. Визначити складові елементів концепції «4Р» для бази відпочинку «Загадкова мрія». Повна вірна відповідь оцінюється в 50 балів.
Елементи концепції «4Р» |
Складові |
Продукт |
ПРИКЛАД: 100 номерів різного класу (від економкласу до апартаментів),
|
Місце розподілу |
ПРИКЛАД: перша полоса від моря,
|
Просування |
|
Ціна |
|
Вправа 3. Вказати які функції виконують перераховані відділи: 1. Вивченням ринків збуту. 2. Своєчасне підготування і висновок договорів на постачання готової продукції і ресурсів. 3. Комплексна комунікативна політика. 4. Організація відвантаження готової продукції і оформлення відвантажувальної документації. 5. Розроблення анкетування для оцінення рівня задоволенності споживачів «новим товаром». 6. Аналіз руху цін. 7. Розробка короткотривалого плану сезоних продажів. 8. Проведення особистих інтерв'ю за допомоги комп'ютера. 9. Організація підготовки торгового персоналу і управління діяльністю торгових представництв. 10. Контроль за документообігом. 11. Розробка програми стимулювання збуту. 12. Керування оперативною діяльністю з експортної і внутрішньої реалізації товарів. 13. Розроблення ринкової орієнтації виробництва. 14. Участь у плануванні асортименту продукції, що реалізовується підприємством. 15. Формування маркетингової мети. Кожна вірна відповідь оцінюється в 2 бали (разом 30 балів).
Відділи підприємства |
Сили впливу |
Комерційний відділ маркетингу |
|
Відділ кон’юнктури і цін |
|
Відділ реклами |
|
Відділ збуту |
|
Відділ ринкових досліджень |
|
Відділ маркетингового планування |
|