Глава III. Корейское влияние
Изучая тему современной корейской поп-культуры, нельзя не уделить внимание такому ошеломляющему феномену «корейской волны», завоевавшему всемирную любовь и славу, как PSY (кор. 싸이 Sai). Пак Чже Сан (его настоящее имя, кор. 박재상 Park Jae Sang) внес огромный вклад в популяризацию корейской культуры, выступая на мировых сценах рядом с именитыми артистами, участвуя в зарубежных телевизионных шоу и проводя концерты по всему миру, в том числе и в России – 7 июня 2013 года PSY выступил на церемонии вручения 11-ой ежегодной национальной музыкальной премии в области популярной музыки телеканала МУЗ ТВ, исполнив хиты «Gangnam Style» и «Gentleman», попавшие в Книгу рекордов Гиннеса, а также получил премию «Музыкальный прорыв года» [4][8]. Благодаря его неожиданному успеху весь мир узнал о корейской поп-культуре.
Однако, согласно проведенному онлайн опросу, не все так однозначно – часть поклонников музыкальной индустрии Южной Кореи (20%) не хотят, чтобы их любимые звезды стали такими же популярными, как PSY – они лишь веселятся, наблюдая за тем, как все общество, помешанное на «Gangnam style», пытается вторить ему. Нужно не забывать учитывать психологию фанатов – многие из них не хотят, чтобы об их любимой звезде знал весь мир. Тем не менее, они отмечают, что заслуги PSY оправданы – он стал мировой звездой, привлекший внимание всей планеты к поп-культуре Республики Корея.
Участники онлайн опроса данного социологического исследования, отвечая на вопрос «Чем Вас привлекает корейская поп-культура?», часто указывали (40%) одну из самых главных отличительных черт корейского шоу-бизнеса, которая заключается в его структуре: продвижение K-pop’а состоит из comeback’ов и promotion’ов2: выпуская новый альбом, группа возвращается на сцену и начинает активно рекламировать его, выступая на различных музыкальных шоу и участвуя в телевизионных развлекательных передачах; через определенный период времени промоушен альбома заканчивается, и группа уходит со сцены на какое-то время для отдыха и написания новых песен.
Изучая азиатский шоу-бизнес, невозможно не учесть его совершенно иную концепцию, которая строится на борьбе музыкальных компаний за популярность и прибыль: в стране существует множество агентств, которые продюссируют талантливых людей – актеров, певцов, танцоров, телеведущих (например, выше упомянутый PSY выпускает свои хиты под лейблом одного из самых крупных агентств Южной Кореи «YG Entertainment»). Для того, чтобы гарантировать успех, подобные компании стараются в полной мере субсидировать и контролировать профессиональную жизнь и карьеру будущего исполнителя, тратя около 400 000 долларов на подготовку и «запуск» молодого исполнителя.
Попасть в агентство не так легко – южнокорейские продюсерские центры разработали свою систему подготовки молодых певцов и певиц для «вход» в музыкальный бизнес: в большинстве случаев будущие идолы начинают находиться под опекой агентства с 9-10 лет и живут в предоставляемом им общежитии, подчиняясь строгим правилам. Они посещают школу в течение дня и обучаются пению и хореографии по вечерам [11]. Современные звезды «корейской волны» годами трудились и тратили свои школьные годы на достижение мечты, длительное время (от 1 года до 5 лет) проходя стажировку в выбранном агентстве, чтобы улучшить свои танцевальные, вокальные и актерские навыки перед дебютом. По мнению участников опроса, такая продуманная политика и структура корейского шоу-бизнеса в разы превосходит поп-культуру России, чем и привлекает к себе внимание молодежи со всего мира.
Практически все поклонницы, принявшие участие в опросе, считают, что растущая популярность южно-корейской культуры в России связана с крайней неудовлетворенностью молодежи в современной российской «печальной и угнетающей» эстраде – в отличие от Азии, у нас нет строгой ориентации на профессиональные навыки артистов [здесь и далее цитаты из результатов онлайн анкетирования].
Поп-культура Кореи не имела бы такой популярности, если бы не содержала в себе хорошую вокальную и хореографическую подготовку артистов, их умение вести себя на сцене, яркие, мощные, масштабные и захватывающие выступления. Но так же одним из важнейших факторов такой популярности является то, что K-pop ориентирован на фанатов. Для фанатов существует множество различных услуг – начиная от различных вещей с логотипом группы (канцелярия, украшения, различная одежда) до съемки шоу и встречей фаната и артиста. Так же существует официальная система фанклубов - фандомов3. Почти каждый более-менее известный айдол или айдол-группа имеют свои официальные фанклубы, зачастую имеющие свои собственные названия и цвет. В них часто входит огромное количество человек. Так например в 2008 году группа DBSK попадал в Книгу Рекордов Гиннеса как группа с самым больших официальным фанклубом (800.000 участников). Вступление в официальный фанклуб так же сопутствуется различными бонусами – возможность купить ограниченные версии альбомов, легче приобрести билет на концерт и множество других возможностей.
Высокий уровень профессионализма артистов, огромные возможности для фанатов, отсутствие жестокости, насилия и разврата на телевидении, огромное количество юмористических ток-шоу и т.д., способствуют увеличению популярности корейской поп-культуры. Результаты анкетирования говорят о том, что именно этого не хватает нашей «однообразной» поп-культуре, которая несет в массы только «негатив и агрессию», в то время как K-pop и поп-культура Азии в целом имеют позитивный настрой и дают своим поклонникам силы и уверенность в себе, «они помогают идти по жизни с хорошим настроением». 80% опрошенных фанатов полагают, что увлечение корейской поп-культурой положительно влияет на личность, так как данная культура в силу своей самобытности и уникальности мотивирует ее поклонников к самосовершенствованию и реализации своих желаний и амбиций. Фанаты, принявшие участие в проведенном онлайн опросе, считают, что отечественная поп-культура не может подтолкнуть современную молодежь к таким действиям.
Однако не все находят корейскую культуру такой яркой и беззаботной. Некоторые фанаты с усердием твердят о том, что «корейская волна» приносит Южной Корее больше вреда, чем пользы, ведь через визуальные материалы (фильмы, сериалы, клипы, TV-шоу) создается искаженное представление о нации в целом, так как корейская культура раскрывается через историю, язык, различные традиционные формы искусства и философии, а не через сериалы и поп-музыку, в то время как именно K-pop и драмы являются главными источниками популяризации корейской культуры в мире. «Понимание культуры приходит из первых рук, от людей, а не из фильмов и драм. Корейская волна продает ложный образ, который покупается многими людьми», – таково мнение автора одной статьи информационного портала SHOWASIA [10]. Однако некоторые участники онлайн опроса считают, что именно благодаря росту популярности музыки и кинематографа Южной Кореи среди иностранных фанатов зарождается интерес и к самой корейской культуре, что проявляется в изучении языка, их традиций и обычаев, истории, политики, менталитета и т.д.
Активные пользователи сайта «Азия-ТВ» хотят воздействовать на поклонников K-pop’а и драм путем ведения блогов и публикации своих статей, уделяя внимание тому, что, несмотря на складывающуюся в целом позитивную общую картину, фанатам Южной Кореи нужно снять «розовые очки» – жизнь любимых героев в драмах и K-pop звезд сильно отличается от жизни простого населения страны [1]. К сожалению, навязанный СМИ позитивный образ не покидает головы поклонниц представителей поп-культуры Республики Корея, в чем состоит главный минус этой субкультуры, так как реальность может нанести некоторый психологический вред неустойчивой психике фанатов.
В силу того, что массовая культура Запада со временем приелась населению нашей страны и стала чем-то обычным, корейская культура удивляет своим разнообразием и сочетанием традиционной и современной культуры. Факт присутствия большого влияния архаичных традиций в культуре стран Азии придает современным культурным течениям некоторые особенности – например, синтез традиционной корейской музыки и современного звучания инди-рока или празднование традиционных праздников Республики Корея по совместительству с современными. Такие специфические особенности изучаемой культуры дают основания для привлечения новых поклонников Южной Кореи со всего мира.
Южная Корея, претерпевшая большие изменения после Халлю, магнитом притягивает к себе иностранных туристов. Содержание телепередач, фильмов и музыки используется Корейским агентством креативного контента при Министерстве культуры, спорта и туризма с целью повышения интереса к стране [2].
Высокая степень популярности аниме4 в нашей стране также является одним из факторов продвижения корейской культуры в массы. В России аниме превратилось в своеобразный тренд еще несколько лет назад; сейчас это постепенно происходит с K-pop’ом. Там, где японские мультфильмы и комиксы, там и история Китая, и корейская музыка, и тайваньские фильмы. Эта взаимосвязь говорит о длительном процессе тесного сплетения и развития культур Юго-Восточной Азии.
Несмотря на то, что поп-культура Южной Кореи в основном ориентируется на Европу и США, что доказывает активное продвижение PSY в Америке, их индустрия развлечений носит специфический характер и имеет свои особенности, не котируемые в европейских странах. Стоит обратить внимание на одну из самых главных особенностей корейской культуры – несмотря на большие заимствования английских слов (как в языке, так и в текстах песен), на корейском языке поют только корейцы, в то время как на английском поют и говорят по всему миру. В этом заключается ее индивидуальность, способствующая ее распространению в нашей стране – поп-культура Азии несет в себе что-то новое и необычное для всего мира, давая ему еще больше новых и интересных идей и способов ухода от стандартов.
Тем не менее, результаты проведенного анкетирования показали, что у давних поклонников азиатской культуры (50%) возникает ощущение, что увлечение Востоком среди определенных кругов российской молодежи вошло в моду в силу его отличия от массовой культуры, ориентируемой на Европу. «Старички» считают, что новые фанаты K-pop’а слушают его не из-за музыки, а лишь из-за моды, желания принадлежать мейнстриму, а также из-за привлекательной внешности идолов.
Российская молодежь прилагает все возможные усилия к тому, чтобы любимые звезды «корейской волны» посетили нашу страну. Так, рост популярности корейской поп-культуры в нашей стране влияет на развитие танцевальных направлений – создаются команды, которые делают каверы5 на выступления (преимущественно танцевальные партии) корейских поп-групп. По всему миру ежегодно проходит «K-pop cover dance festival», главной задачей которого является отбор наилучших танцевальных команд. С этой целью наиболее популярные K-pop группы посещают страны, в которых проводятся отборочные туры, по совместительству распространяя «корейскую волну» (в России в 2011 году отбор танцевальных команд для финального этапа производила популярная корейская поп-группа «SHINee», в 2012 году – женский поп-коллектив «Sistar». В 2013, в качестве судей, ожидается появление поп-группы B.A.P. ).
В России, в том числе и в Санкт-Петербурге, находится небольшое количество организаций, деятельность которых так или иначе связана с Южной Кореей. Они проводят телемосты с корейскими студентами для обмена знаниями, организуют различные мероприятия, посвященные ознакомлению современной российской молодежи с культурой Республики Корея и сближению культур. Помимо этого, в городе организуются курсы корейского языка, где преподают исключительно носители языка – как молодые студенты-волонтеры, приехавшие в нашу страну для обучения русскому языку, так и обрусевшие корейцы. Ими проводятся курсы по изучению практик традиционных корейских ремесел, истории Южной Кореи, организуются праздники в традиционном корейском стиле и т.п., что является неким плацдармом в развитии российско-корейских отношений. Самые известные центры корейского языка в Санкт-Петербурге – это международная молодежная организация «International Youth Fellowship» и культурно-досуговый центр «Нан».
Исследовательский фокус также направлен на анализ деятельности сообществ поклонников поп-культуры Южной Кореи. Основой их идеологии является сближение молодежи, объединение ее в одну большую семью, где все друг друга понимают и поддерживают, особенно в связи с небольшой численностью по сравнению с фанатами отечественной или европейской массовых культур.
Такие социальные практики накладывают определенный отпечаток на развитие российской молодежной культуры. Большие объединения фанатов из разных стран мира, поддерживая, к примеру, любимую южно-корейскую группу, стараются следовать ее примеру, добиваясь поставленных в своей жизни многочисленных целей и осуществляя различные социально важные действия, например, занимаясь благотворительностью.
Известно, что многие звезды «корейской волны» жертвуют деньги для детей-инвалидов, посещают больных детей в больницах, поддерживают ЮНИСЕФ, делая пожертвования в фонды, помогающим жертвам наводнений, землетрясений, больных раком и жертвам Корейской войны. Помимо этого, артисты проводят благотворительные концерты и жертвуют часть прибыли от отдельных проектов или концертных туров на другие социально необходимые нужды. Благодаря этому некоторые наиболее активные знаменитости становятся послами различных международных благотворительных организаций. Естественно, их фанаты не имеют возможностей для выполнения таких социальных функций в обществе, однако, иностранные поклонники Халлю собирают деньги и отправляют их в Корею, где на них покупаются тонны мешков риса (как символ поддержки и уважения), которые звезды жертвуют детским домам и больницам. Так в пример такой благотворительности можно привести акции одной из групп русских фанатов – общая сумма донейта составила $910, из которых $450 шли на поддержку дорамы одного из айдолов, а $460 – отправили вместе с корейским клубом для благотворительной акции Operating Smile[12; 13].
Так же существует своеобразный вид благотворительности - деятельность определенных фанатских групп, которые собираются вмести для создания бесплатного перевода корейских дорам, фильмов, передач и песен. Эти группы людей бесплатно и на основании лишь своего интереса и возможностей переводят множество различных передач и кино-продукцию, тем самым облегчая к ним доступ фанатов, не знающих иностранные языки. Так можно найти различные виды переводов: переводы с субтитрами с оригинальной звуковой дорожкой, переводы с озвучкой (по верх оригинальной звуковой дорожки идет перевод на русский, обычно одно- или двухголосый).
С определенной точки зрения такие социальные группы можно назвать оппозиционными, так как они отказываются от главенствующей массовой культуры, противостоя современному обществу в силу своей любви и интереса к другой культуре. Проводя вышеописанные акты благотворительности, субкультурная молодежь предстает более социально активной группой, чем само общество. Помощь другим людям не теряет своего почета и престижа, что очень важно для социума, особенно для молодого поколения. Это еще одна из причин, по которой изучение субкультур сейчас столь актуально.