Глава I. «корейская волна»
«Корейская волна» или Халлю (кор. 한류, транслит. Hallyu) относится к распространению современной культуры Южной Кореи по всему миру. Термин был придуман в Китае в середине 1990-х годов пекинскими журналистами, которых удивляла быстрорастущая популярность корейской индустрии развлечений и культуры в Китае. На «корейскую волну» приходится миллиардный годовой доход для Южной Кореи благодаря экспорту культуры. «Корейская волна», стремительно набирающая обороты, является ощутимой движущей силой в Азии и получает огромные доходы со всего мира [2].
«Корейская волна», которая является одной из причин для национальной гордости многих корейцев, затрагивает множество аспектов культуры Республики Корея: кинематограф, музыкальную индустрию, национальную кухню, язык, моду, традиционные праздники и т.д.
Главенствующая роль в «корейской волне» принадлежит музыкальной индустрии, которая носит название K-pop. K-pop (аббревиатура от англ. Korean pop; кор. 가요 kayo) – музыкальный жанр, возникший в Южной Корее и вобравший в себя элементы западного электро-попа, хип-хопа, танцевальной музыки и современного ритм-н-блюза. Появившись изначально как музыкальный жанр, K-pop превратился в масштабную музыкальную субкультуру с миллионами поклонников среди молодежи по всему миру, в том числе и в нашей стране. Хотя в самой Корее под этим термином могут пониматься почти любые направления корейской поп-музыки, за пределами страны под K-pop’ом понимается исключительно музыка, исполняемая так называемыми идолами (или айдолами, от англ. idol – божество, кумир).
K-pop – не только музыка, он перерос в популярную среди молодежи всего мира субкультуру, движимую интересом к современной южнокорейской моде и стилю [3]. Благодаря Интернету и доступности цифрового контента, K-pop достигает широкой аудитории, прежде немыслимой. Сегодня поп-культура Южной Кореи является одним из движущих факторов молодежной культуры в Азиатско-Тихоокеанском регионе, с особым акцентом на Китай, Гонконг, Японию, Тайвань и остальную часть Юго-Восточной Азии.
Корейской поп-музыке приписывается особый талант и индивидуализм, а также разнообразие и сотрудничество с международными продюсерами. При этом, K-pop всегда шел вслед за развитием корейской IT-индустрии, по максимуму используя новейшие разработки в области социальных сетей и мобильных устройств для своей популяризации. В последние годы корейские развлекательные компании начали признавать YouTube в качестве ключевого компонента международного распространения корейской поп-культуры. Развлекательные компании, занимающиеся маркетингом международных корейских исполнителей, активно пытаются внедриться на международные рынки через Интернет.
Одно из центральных мест в культуре Южной Кореи занимает кинематограф – в стране и за рубежом очень популярны сериалы, которые в России обычно называют «драмы» или «дорамы»1. В 1997 году, когда Южную Корею сотрясал кризис международного валютного фонда, и вера в процесс индустриальной модернизации страны пошатнулась, зародилось широко распространяющееся движение, извлекающее выгоду из культурной индустрии с ее высокой добавленной стоимостью для преодоления кризиса. Корейские драмы стали распространяться по Азии, достигнув успеха в Японии, Китае и других странах Юго-Восточной Азии. В 1999 году начали появляться отчеты о зарождении «корейской волны» в Китае, Тайване, Вьетнаме, Гонконге и других азиатских странах [2]. В настоящее время корейские драмы, как и K-pop, носят субкультурный характер, и являются популярными только в определенных группах молодежи, так как их не показывают по местному центральному телевидению, что помогло бы как распространению азиатской культуры в целом, так и разнообразию транслируемых передач и повышения тем самым уровня знания европейцев о странах Азии. В нашей стране интерес к K-pop’у и драмам наблюдается благодаря YouTube и различным социальным сетям.
Анализ источников дает нам возможность изучить социальные и культурные явления Южной Кореи сквозь призму обозначенных Интернет-ресурсов. К примеру, в одной статье из «Korea Journal» говорится об отношении корейцев к распространяющейся волне Халлю: «Если корейская волна продолжит вздыматься, тем самым отражая дипломатические отношения на базе капиталистической логики, а не на базе … дифференциации культурных вкусов масс, тогда она должна будет ввязаться в ожесточенную борьбу с китайским этноцентризмом и японским гибким национализмом» [9].
Благодаря стремительному росту интереса к Южной Корее, в стране очень развит туризм и сопутствующие ему отрасли политики, экономики, культуры и искусства. Например, в последнее время СМИ часто говорят о скорой отмене визового режима между Южной Кореей и Российской Федерацией, что внесет определенную лепту в развитие кросскультурных отношений между указанными странами [5].