Теория несовершенной и монополистической конкуренции

Маршалл рассматривал отклонение от чистой конкуренции скорее как исключение; у него монополист "в какой-то степени желает способствовать интересам потребителя". К тому времени, когда Маршалл уступил кафедру своему ученику Артуру Пигу, положение на рынках западных стран изменилось.

Признавая влияние главы неоклассиков на формирование взглядов, Гэлбрейт замечает: "Мир Маршалла с его конкурирующими предпринимателями, потребителями, стремящимися к максимизации удовольствий, и сегодня продолжает служить целям ортодоксии. Он не дает представления о мире, как он есть. Крупные современные корпорации... вот что является реальностью, и вот на что должен быть обращен взгляд экономистов. Но изучить Маршалла стоило. Для того, чтобы знать, что правильно, нужно твердо знать, что неверно".

Дело не просто в том, что устарели "Принципы" Маршалла, главное — изменились сами экономические условия, изменилась структура рынка. И не случайно в начале 30-х гг. появились работы с критикой чистой, или совершенной, конкуренции. Если Маршалл писал о недостатках рынков, то его последователи — об изменении условий и характера рыночной конкуренции, о распадении рынков на ряд обособленных. Критики отмечали, что от анализа свободной конкуренции пора повернуться к анализу конкуренции в условиях монополии.

За эту задачу, выдвинутую самой жизнью, взялись два молодых экономиста — англичанка Джоан Робинсон (1903—1983) и американец Эдвард Чемберлин (1899—1967). Дж. Робинсон опубликовала книгу под названием "Несовершенная конкуренция", а Эд. Чемберлин — "Монополистическая конкуренция".

Основное различие в том, что Робинсон в своем труде делает упор на монополию (или олигополию) предприятия (фирмы), а Чемберлин уделяет главное внимание монополии продукта (товара). И теория несовершенной конкуренции Робинсон, и теория монополистической конкуренции Чемберлина представляют своеобразную реакцию на развитие монополистической структуры рынка.

В отличие от Маршалла и Чемберлин, и Робинсон в своих теоретических разработках постарались теснее связать анализ цен конкуренции с реалиями экономической действительности. Чемберлин и Робинсон выступают против положения, согласно которому производитель не имеет возможности влиять на цену. Он получает эту возможность, занимая исключительное положение на рынке либо в силу небольшого числа поставщиков, либо в силу ограниченного количества товаров определенного качества.

Экономическая теория (и в этом англичанка и американец сходятся) не должна ограничиваться анализом конкуренции при рассмотрении лишь однородных продуктов. На рынке могут быть предложены к реализации товары одного класса, но различных моделей. Могут продаваться товары, удовлетворяющие в принципе одинаковым требованиям, но имеющие разные формы, марку, внешний вид, расцветку.

Конкуренция неограниченна и эффективна только в рамках свободного рынка; она заставляет производителей сокращать издержки и снижать цены при наличии ряда условий: при свободном входе на рынок, неограниченном доступе к информации, беспрепятственном использовании технологии, свободном переливе средств и рабочей силы из одной сферы в другую.

Студенты на протяжении трех или четырех десятков лет изучали экономические процессы по книге Маршалла, но свободного рынка к тому времени уже не было. Например, наиболее типичным для США, Англии был рынок товаров, на котором хозяйничали несколько продавцов — небольшое число крупных компаний. Подобная ситуация сложилась, как известно, на рынке пищевых продуктов, в автомобильной промышленности, производстве компьютеров, фармацевтической промышленности. Нечто подобное имело место и на мировом рынке. Типичным рынком становилась "симметричная" или "асимметричная" олигополия, когда доминируют всего две-три компании. (Олигополия — рынок, на котором несколько фирм продают стандартизированные или дифференцированные товары. Выход на него другим фирмам затруднен, нужны крупные капиталовложения, существует барьер патентной защиты, другие препятствия.) Мир олигополии более соответствует реальной действительности, нежели мир свободной конкуренции или всеобщей монополии.

Помимо олигополии существуют другие формы и разновидности рынков — от совершенной конкуренции до двусторонней монополии.

Как показали в своих работах Робинсон и Чемберлин, реальные процессы протекают между двумя полюсами — монополией и конкуренцией. Совершенная конкуренция — это своего рода идеал, при котором закон спроса и предложения действует, так сказать, в чистом виде. Практически не бывает чистой монополии, т. е. ситуации, когда на рынке один продавец, нет заменителей товаров, существуют барьеры для выхода конкурентов на рынок, спрос абсолютно не эластичен.

Чистая монополия — это скорее теоретическое понятие, а не реальная обстановка на рынке. Если раньше считалось, что монополия исключает конкуренцию, то Чемберлин обосновал иное представление. Он утверждает, что типичным для современного рынка является сочетание конкуренции и монополии. Он ввел понятие "монополистической конкуренции". Это понятие — "вызов традиционной точке зрения экономической науки, согласно которой конкуренция и монополия — альтернативные понятия и отдельные цены следует объяснять либо в категориях конкуренции, либо в категориях монополии.

Монополистическая конкуренция, по мнению Чемберлина, возникает на основе дифференциации продукта. Сегодня на рынке предлагается около ста марок сигарет, но покупатель предпочитает одну-две. Популярность этих, наиболее ходовых марок сигарет обусловливается качеством табака, привлекательностью упаковки, маркой фирмы, умелой рекламой. Монополия "любимых", быстро раскупаемых сигарет лишь подстегивает конкуренцию на табачном рынке. Предпосылкой подобного сочетания двух противоположных начал служит, с одной стороны, обладание "дифференцированным продуктом" (монополия), а с другой стороны, выпуск заменителей, "субститутов" (подрыв монополии, обострение конкуренции).

Робинсон использовала несколько иной подход и предложила иной термин. По ее мнению, дифференциация продукта не является единственным условием власти монополиста на рынке. Предпосылкой монополии и возникновения несовершенной конкуренции служит также концентрация производства. Робинсон отмечает, что "везде можно наблюдать действие тенденции к монополизации, проявляющееся в программах ограничения, системах квотирования, рационализации, росте гигантских компаний".

"Несовершенная конкуренция" (промежуточная зона) создает ситуацию, напоминающую монополию. При наличии монополии в той или иной форме эластичность спроса резко ограничивается. Свободной конкуренции нет. Цены устанавливаются выше средних и предельных издержек и служат источником монопольной прибыли. Отсюда Робинсон делает вывод о сугубо отрицательном воздействии монополии на эффективность экономической системы.

В создавшихся таким образом условиях изменяются формы конкурентной борьбы. Помимо ценовой конкуренции получает распространение неценовая конкуренция (об этом пишет Чемберлин). Ее инструменты — повышение качества товаров, выпуск новых конкурентных моделей, тщательное оформление, улучшение условий обслуживания клиентуры, совершенствование системы сбыта. "Продукт — это самая подвижная в экономической системе категория, более подвижная, чем цена". Неценовая конкуренция вытекает из разнородности продукции и различий в издержках обращения. Конкуренция в области качества товаров может сдерживать конкуренцию в области цен. Качество — дополнительная движущая сила рынка.

Чемберлин уделяет особое внимание организации сбыта, использованию рекламы. Он обосновал понятие "издержки сбыта", подробно раскрыл существо этого инструмента конкуренции, показал его влияние на формирование спроса. Спрос, по Чемберлину, определяется не только доходами, интересами, предпочтениями покупателей, но и организуется поставщиками товаров. Ученый выделяет специфические особенности формирования и управления спросом.

Теорию несовершенной конкуренции и формы конкуренции при олигополии подробно обрисовала Робинсон. В ее работе выделены такие формы конкуренции, как лидерство в ценах, "издержки плюс", соглашения производителей и поставщиков в рамках отрасли, государственные ограничения. Обращается внимание на практику "ценовой дискриминации" посредством раздела рынка сбыта одного товара на сегменты с разным уровнем цен. Рассматривается практика "снятия сливок" путем организации продаж разным группам покупателей с учетом различий в уровнях их покупательной способности. При олигополии фирмы могут снизить объем выпуска продукции, но несколько повысить цены. Один продукт может быть заменен другим, того же сорта, но более дорогим. Возрастает роль торговой марки, рекламы. Покупатель учитывает качество, транспортные расходы, обслуживание, предоставление кредита, упаковку, внешний вид.

Плюсы и минусы олигополии рассматривали и другие экономисты. Некоторые из них, например Шумпетер, Гэлбрейт, считали, что олигополия способствует техническому прогрессу. Она позволяет выделять средства для НИОКР, повышает уверенность инвесторов в получении высоких прибылей посредством выпуска новых товаров, расширения ассортимента.

Предлагая свою теоретическую концепцию, Робинсон придерживалась антимонополистической позиции, выступала против засилья монополий. Она рассматривала профсоюзное движение как фактор сдерживания и противодействия монополии предпринимателей. При этом исходила из того, что эксплуатация связана исключительно с ситуацией и "несовершенством" на рынке труда, а не в сфере производства. Чемберлин придерживался иной позиции, согласно которой эксплуатации подвергаются не рабочие, а предприниматели и труд оплачивается слишком высоко. Чемберлин считал, что рабочие также могут быть монополистами, эксплуатируя и владельцев фирм, и потребителей.

Чемберлин: "Теория монополистической конкуренции". "Монополистическая конкуренция ломает стену между конкуренцией и монополией соединяет одну с другой конструирует теорию которая вмещает в себя ту и другую, не нарушая, однако, различия между ними". Дает определение монополии и чистой конкуренции: "монополия обычно означает контроль над советом, следовательно, над ценой. Единственная предпосылка чистой конкуренции состоит в том, что никто не обладает никакой степенью такого контроля". Чемберлин считает, что контроль над советом и ценами не обязательно д.б. связан с концентрацией производства и размерами предприятия. В этом видится слабая сторона его теории.

Чемберлин указывает на 2 пути соединения монополии и конкуренции:

1. путь представлен рынком одинаковых товаров, это соединение имеет место при наличии 2-х или небольшого числа продавцов – "дуоплия" или "олигополия".

2. это рынок разнообразных товаров. В этом случае монополия связана с дифференциацией продукта, т.е. с контролем продавцов над специфическим видом или сортом товара. По Чемберлину этот контроль осуществляют не только крупные, но и многочисленные мелкие продавцы при 2-х условиях:

• товары данного вида, созданные разными производителями, отличаются качеством, цветом и др.;

• характер торгового учреждения, т.е. его месторасположение, репутация, условия продажи, вплоть до внешнего вида продавца. Указанные особенности, согласно автора, составляют объект "действительной монополии".

Чембелин пишет: "с дифференциацией возникает монополия и, если она распространяется дальше, эл-ты монополии становятся большими. Когда достигается предельный уровень дифференциации, каждый продавец становится монополистом на свой собственный продукт, но в тоже время и субъектом конкуренции более или менее совершенных субститутов. Поскольку каждый является монополистом и одновременно конкурентом, мы можем говорить о нем как о "конкурирующем монополисте", и с учетом особых свойств, действующих здесь сил – о монополистической конкуренции". В качестве примера автор приводит продавцов различных видов вин, сигарет, автомобилей.

Т.о. он связывает монополию с "дифференциацией продукта", а конкуренцию – с наличием субститутов / заменителей, дифференцированных продуктов. Существо монополий сводится к контролю над "дифференцированным продуктом", а конкуренция рассматривается как "конкуренция субститутов". Сочетание монополии с конкуренцией обуславливается тем, что дифференциации продуктов сопутствует возникновение их субститутов, и поэтому вместо чистой монополии и чистой конкуренции выдвигается "монополистическая конкуренция".

По Чемберлину конкуренция развивается в 3-х направлениях:

1. манипулирование ценой

2. внесение качественных изменений в продукт;

3. внедрение рекламы;

Последние 2 направления получили название – неценовой конкуренции.

При помощи концепции "монополистической конкуренции" автор дает свое толкование ценообразованию. Из-за монопольной конкуренции, т.е. из-за монополизации рынка со стороны продавца происходит нарушение равновесной цены в сторону ее повышения. В результате покупатель платит более высокую цену, объем выпускаемой продукции сокращается, возникают недозагруженные производственные мощности, растет безработица. Однако, у "монополистической конкуренции" есть свои плюсы: улучшается качество продукта и обслуживание покупателя. Отрицательные последствия выступают как неизбежная плата за дифференцированное потребление.

Джоан Робинсон: "Экономическая теория несовершенной конкуренции" (1933г.).

Конкуренция является несовершенной, когда конкуренты-производители изготавливают различные товары и каждый имеет монополию на свой товар, каждый производитель выступает монополистом. По Робинсон, покупателя интересует не только цена, на первый план он может поставить качество продукта, местонахождение продавца, продажу в кредит и т.д. Из чего она делает вывод: при несовершенной конкуренции продукции выпускается меньше, чем при совершенной. В результате происходит рост цен, он является результатом:

1. сговора между фирмами

2. ограничения доступа в отрасль посторонних фирм.

Рост цен является источником монопольной прибыли, она всегда повышает среднюю норму. Это приводит к нарушению законов рынка, для решения чего требуется вмешательство государства.

Отрицательные последствия несовершенной конкуренции:

1. порождает соц. несправедливость;

2. снижается цен товара-труда.

Робинсон ввела в научный оборот новый термин – монопсония. Псония в переводе с греч. означает закупка продовольствия. Под монопсонией понимается тип рыночной структуры, при которой существует монополия единственного покупателя определенного товара, ограничивающего свои закупки. Учением о монопсонии Робинсон объясняет феномен эксплуатации труда. Она предполагает, что монопсонистом может выступить крупная фирма, покупающая труд неорганизованных работников, навязывая им свои условия сделки. В этой ситуации реальная зарплата может оказаться ниже предельного продукта, что и означает эксплуатацию, предотвратить это может, по Робинсон, законодательство о минимальной зарплате и политика профсоюзов.

Определенное место отведено в исследовании проблеме эластичности спроса и дискриминации в ценах в различных сегментах рынка в условиях несовершенной конкуренции.

Выводы:

1. По убеждению Робинсон, в условиях совершенной конкуренции предприниматели меньше заинтересованы в монополизации производства, чем в условиях несовершенного рынка, в котором отдельные фирмы не могут достичь оптимальных размеров, функционируют неэффективно и, поэтому монополист имеет возможность не только увеличивать цены на свою продукцию, ограничивая выпуск, но также снизить издержки производства путем совершенствования организации производства в отрасли.

2. Кроме того, что монополия требует заметной обособленности продукции от "товаров-субститутов" или, иными словами, дифференциации, необходимо и дополнительное условие, в соответствии с которым "фирма-монополист должна характеризоваться размерами, превышающими оптимальные".

3. На монополизированном рынке с его несовершенной конкуренцией, как показала Робинсон, возможна ситуация, требующая выяснения "каким будет количество покупаемой продукции, если рассматривать рынок, состоящий не из бесконечно большого числа конкурирующих между собой покупателей, а из единственного объединения покупателей". Эту ситуацию концентрации спроса, когда на рынке действует масса мелких продавцов и один покупатель, она назвала монопсонией.

4. Она пришла к выводу, что преобладание в действительном мире условий несовершенной конкуренции способствует возникновению тенденции к эксплуатации факторов производства и усиливается благодаря образованию крупных объединений, поглощающих многие прежде конкурировавшие между собой фирмы, рост размеров единицы управления обязательно способствует еще большей несправедливости в распределении богатства.

Робинсон шла по стопам Сраффы (итал. экономиста), в своей статье 1926г. он писал, что несовершенство конкуренции – это не следствие каких-то помех, задерживающих или незначительно модифицирующих действие сил конкуренции, а закономерный результат, связанный с определенными факторами, оказывающими перманентное и, более того, кумулятивное воздействие на рыночный процесс. Главный из них – экономия на масштабах, т.е. возможность снижать издержки при увеличении объемов производства. Если действует закон экономии на масштабах, то цена продукта не может соответствовать предельным издержкам производства, поскольку предельные издержки оказались бы ниже средних и средние не могли бы возмещаться.

Большая роль принадлежит и австрийскому экономисту Шумпетеру. Он выдвинул концепцию эффективной конкуренции. Шумпетер предложил идею позитивного взаимодействия сил конкуренции и монополии, ввел понятия "эффективная конкуренция" и "эффективная монополия", связав обе категории с процессом нововведений, с функцией предпринимательского новаторства. Согласно ему, подлинно эффективная конкуренция возможна лишь в условиях динамичной экономики, т.е. там, где непрерывный поток нововведений "взламывает" стационарную ситуацию. Нововведения – это стержень конкуренции нового типа, гораздо более действенной, нежели традиционная ценовая конкуренция. Нововведения, лежащие в основе процесса "творческого разрушения", открывают возможность изменить не только технологию, производимую продукцию, но и саму экономическую среду, воздействуя на состав и взаимоотношения производителей, структуру спроса, условия формирования издержек и цен. Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением к получению сверх прибыли за счет преимуществ в издержках и качестве самого продукта он назвал эффективной конкуренцией.

С нововведениями ассоциируется в концепции Шумпетера и монополия нового типа в отличии от тех форм монополии, которые основываются на особых правах и привилегиях, собственности на ограниченные ресурсы.

По Шумпетеру, монопольная прибыль – стимул и вместе с тем вознаграждение и за нововведения. Творческая подоплека может проявляться двояко: либо устанавливается более высокая цена на принципиально новый или более качественной товар, либо индивидуальные затраты на производство у данной компании опускаются ниже по сравнению с уровнем, регулирующим рыночную цену определенной продукции. Монопольное положение – явление приходящее. Сверхприбыль исчезает под действием того же механизма конкуренции, которому обязана своим существованием монополия, т.е. вследствие конкурентных нововведений. Само стремление крупных компаний к монополии и пути достижения этих целей в концепции Шумпетера нерасторжимо связаны с технологической и экономической эффективностью. В итоге монопольная прибыль предстает как категория, воплощающая в себе единство частных и общественных интересов. Монополию, являющуюся следствием нововведений он именует эффективной, т.к. она формируется в условиях активной конкуренции, с ней несовместимы застойность, эксплуатация покупателей, поставщиков через механизм цен, она – это благотворительный результат конкуренции и неотделима от нее.

Рыночная система т.о. предстает как "абсолютно конкурентная", где всеобщность и эффективность конкуренции достигла наивысшего уровня.

Проблема ограничения конкурентного и монополистического регулирования в условиях, когда огромные экономические ресурсы сосредоточены в руках гигантских компаний, а в основных отраслях сформировались узкие группы крупных производителей, он не рассматривал.