
- •1.Краткий обзор истории развития экономической науки.
- •2.Эволюция предмета экономической науки.
- •3.Три фундаментальные проблемы экономики.
- •4.Основные модели экономических систем.
- •5.Отношение собственности: экономический и правовой аспект.
- •6.Основные типы и формы собственности.
- •7. Разгосударствление и приватизация в России.
- •8.Рыночная экономика и условия ее возникновения.
- •9. Преимущества и недостатки рыночного системы.
- •10. Ресурсы производства и их основные виды.
- •11.Проблема ограничности ресурсов. Кривая производсвенных возможностей.
- •12.Спрос, величина спроса и закон спроса.
- •13.Факторы влияющие на спрос.
- •14. Ценовая эластичность спроса и её факторы.
- •15. Эластичность спроса по доходам и перекрестная эластичность.
- •16.Предложение в механизме рынка. Закон предложения.
- •17.Основные детерминанты предложения.
- •18.Эластичность предложения и её факторы.
- •19.Взаимодействие спроса и предложения. Равновесная цена.
- •20.Теория предельной полезности. Предельные величины в экономической теории.
- •21.Потребительский выбор и закон убывающей предельной полезности. Кривые безразличия.
- •22.Экономические издержки фирмы. Внешние и внутренние издержки. Понятие прибыль.
- •23.Закон убывающей отдачи. Средняя и предельная производительность.
- •24.Краткосрочный период. Валовые, постоянные и переменные издержки.
- •25.Износ и амортизация. Норма амортизации.
- •26.Краткосрочный период: средние и предельные издержки.
- •27. Издержки производства в долгосрочном периоде. Экономия на масштабе производства.
- •28.Общая характеристика совершенной конкуренции.
- •29. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде при совершенной конкуренции.
- •30. Структура рынка монополистической конкуренции. Дифференциация продукта.
- •31.Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции.
- •32.Понятие и структура олигополистического рынка.
- •33.Основные разновидности олигополии.
- •34.Монополия как особый тип рынка.
- •35.Поведение фирмы-монополиста в краткосрочном и долгосрочном периоде.
- •36.Принципы антимонопольной политики.
- •37. Фирма(предприятие) и её роль в экономике.
- •38. Организационные формы предприятий.
- •39. Фактор труда и его цена. Формы заработной платы.
- •40.Рынок труда в современной России.
- •41. Капитал как фактор производства.
- •В классической и неоклассической экономической школе
- •В марксистской политэкономии
- •В австрийской экономической школе
- •В бухгалтерском учёте
- •42. Капитал предприятия и его структура. Основной и оборотный капитал.
- •43. Процент как факторный доход на капитал.
- •44. Земля как фактор производства и его специфические особенности.
- •45. Земельная рента и её виды. Цена земли.
- •46.Аграрный сектор экономики, его значение и особенности.
30. Структура рынка монополистической конкуренции. Дифференциация продукта.
Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенная конкуренция.
Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.
Таким образом, большинство предприятий мира можно назвать монополистически конкурентными.
Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:
Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.
Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.
Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистически конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую предлагают фирмы-конкуренты. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например, по химическому составу);
Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.
Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д.
Дифференциация продукта — один из способов неценовой конкуренции. Со стороны предложения продукты могут быть дифференцированы согласно их отличиям по качеству, оформлению, по изобретениям или нововведениям, дизайну, стилю и упаковке. Со «стороны спроса» различия между продуктами могут быть подчеркнуты с помощью рекламы, акцентирующей внимание потребителей на качественных отличиях товаров: «лучше, чем...», «чище и белее, чем...» и т. д.
Дифференциация продукта проводится с целью сохранения спроса на продукты фирмы и с помощью приверженности (потребителя) торговой марке для увеличения объема продаж или по крайней мере для поддержания его на постоянном уровне. Значение дифференциации продукта состоит в том, что она расширяет способы действий конкурентов, т. е. фирмы конкурируют друг с другом, улучшая качество изделий, рекламы и т. д., а не только посредством изменения цен.
Дифференциация продукта является важным средством для получения конкурентных преимуществ и в отдельных рыночных типах (при олигополии она обеспечивает более эффективную стратегию конкуренции, чем это позволяет ценовая конкуренция). Преимущества конкуренции посредством дифференциации продукта состоят в том, что если снижение цен, например, может быть быстро и в полной мере повторено конкурентами, то успешную рекламную кампанию или внедрение нового продукта воспроизвести труднее. Более того, в то время как ценовая конкуренция снижает прибыльность фирмы, дифференциация продукта помогает сохранить или даже повысить прибыль фирмы. В частности, если фирма предлагает потребителю уникальный продукт, она может устанавливать цену, превышающую цену конкурентов на сходный товар.
Различают горизонтальную и вертикальную дифференциацию продукции.
Горизонтальная заключается в сравнении товаров, требующих равных (или почти равных) затрат на производство, но отличающихся по дизайну, цвету, вкусу, местоположению и находящихся на одной и той же кривой спроса. Например, фирма Sony предлагает торговле множество «схожих» телевизоров, которые слегка различаются по дизайну и техническим возможностям. Технология производства позволяет, если взять, к примеру, четыре параметра, изготовить 16 различных телевизоров при незначительных различиях в затратах.
Вертикальная относится к группе продукции, в которой продукты упорядочены в соответствии с каким-либо качественным параметром; одни продукты имеют лучшие характеристики, чем другие. Вертикальная дифференциация отражает идею «хорошо, лучше, еще лучше». Лучшие по качеству товары требуют больших затрат, чем худшие.
Дифференциация продукта может служить барьером входа на рынок, защищать его от новых конкурентов и обеспечивать больший выбор потребителям.
Как горизонтальная, так и вертикальная дифференциация продукта выступают условием дифференциации цен.