Практичне
заняття № 8
Тема : Соціальні основи сучасного маркетингу
Хід заняття:
Ключові поняття та поняття;
« Так / Ні »;
Вправи;
Тести для тренінгу;
Ситуації для обговорення.
8.1 Ключові терміни та поняття
До ключових термінів та понять, що розглядаються у розділі і зазначених літерами, знайдіть правильні відповіді з числа запропонованих:
а – 7;
б – 1;
в – 2;
г – 3;
д – 8;
е – 9;
є – 14;
ж – 13;
з – 4;
и – 5;
і – 6;
ї – 12;
й – 10;
к – 11.
8.2 «Так/Ні»
Визначте правильну відповідь “Так/Ні” на наступні тестові питання
1–Так;
2–Так;
3–Ні;
4–Так;
5–Ні;
6–Так;
7–Ні;
8–Ні;
9–Ні;
10–Ні;
11–Ні;
12–Так;
13–Так;
14–Так;
15–Ні.
8.3 Вправи
Вправа 1.
Скласти послідовний ланцюг з етапів процесувстановлення вихідної ціни на товар:
1. Визначення цілей ціноутворення |
2. Аналіз факторів, що впливають на цінову політику підприємства |
3. Вибір цінової стратегії |
4. Вибір моделі і методу ціноутворення |
5. Розрахунок ціни |
Вправа 2.
Який метод ціноутворення бажано використовувати при відповідних обставинах (табл. 8.1.)
№ з/п |
Обставина |
Метод ціноутворення |
1 |
Встановлення ціни підприємствами, для яких існують обмеження розмірів норми прибутку |
Метод отримання цільової норми прибутку (беззбитковості) |
2 |
Встановлення цін на принципово нову продукцію |
Метод середніх витрат + прибуток |
3 |
Встановлення цін, які забезпечують бажаний обсяг прибутку |
Метод отримання цільової норми прибутку (метод беззбитковості) |
4 |
Встановлення цін при заданому обсязі виробництва та цільового прибутку |
Метод отримання цільової норми прибутку |
5 |
Встановлення ціни на зразки продукції |
Метод середніх витрат + прибуток |
6 |
У комплексі маркетингу переважають нецінові заходи впливу на покупця |
Метод рівня поточних цін. |
7 |
У споживача склалося певне ціннісне уявлення про товар |
Метод оцінки споживчої вартості. |
8 |
Стоїть завдання зберегти рівновагу на ринку |
Метод рівня поточних цін. |
9 |
На ринку існує ціновий лідер |
Метод рівня поточних цін. |
Вправа 3.
Цілям підприємств відповідають певні рівні цін (низький або високий). Заповніть таблицю 8.2, проставивши відповідні рівні
|
Рівень цін |
Цілі |
1 |
низькі ціни |
Лідерство на ринку |
2 |
високі ціни |
Лідерство з якості товару |
3 |
низькі ціни |
Виживання на ринку |
4 |
високі ціни |
Максимізація поточного прибутку |