2. Концепция маркетинга. Эволюция концепции маркетинга.

Концепции маркетинга - задачи, которые ставит перед собой фирма по сбыту продукции, а также принципы и методы ее решения. Задачи постоянно меняются в зависимости от социально экономических перемен в обществе исходя из изменений самого хозяйства.

1 концепция – концепция совершенствования производства – суть ее в том, что фирме необходимо сосредоточить внимание на совершенствовании производства, чтобы производить товары в соответствующих количествах, качестве и цене. Имеет место, когда спрос превышает предложение, т.е. рынок находится в зачаточном состоянии. Эта концепция инертна к потребителям и применима лишь к товарам повседневного спроса, а также сырьевым товарам.

2 концепция – концепция совершенствования товара – потребители всегда будут покупать товар лучшего качества, т.е. товаропроизводители сосредотачивают усилия на улучшении потребительских свойств выпускаемой продукции. Такое подход консервативен. Нельзя до бесконечности совершенствовать продукцию. Обеспечивает удорожание продукции. Стратегически не оправдан.

3 концепция – концепция интенсификации коммерческих усилий – потребители покупают товары в больших количествах, т.к. компании-производители обеспечивают усилия в сфере сбыта товаров. Производится за счет проведения рекламных акций и воздействия на сознание покупателя (импульсные покупки). Основная цель – навязать товар покупателю любым способом.

4 концепция – концепция чистого маркетинга – направлена на удовлетворение разумных потребностей человека в соответствии со спросом. Идеальное состояние рынка.

5 концепция – концепция социально-этического маркетинга – обеспечение благополучия и процветания фирмы возможно путем выявления нужд и удовлетворения потребностей всего общества. Создается продуманный спрос. Обеспечивается продуктовое изобилие. Усиливается конкурентная борьба за потребителя. Эта концепция формируется путем сближения целей покупателей и продавцов, объединяя эти цели в общую задачу. Такая концепция призвана гармонизировать интересы общества в целом.

3. Социальная ориентация экономики и проблемы развития маркетинга. Социально-ориентированная экономика и социальная устойчивость граждан.

Модель старого общества.

1. вселенная представляет собой механическую систему, построенную из элементарных блоков. Мораль в обществе полностью отсутствует

2. жизнь сводится к непрерывной борьбе за существование

3. материальный прогресс можно достичь только путем все большего включения в производство природных ресурсов, внедрения технологий и экономического роста

4. истощение ресурсов, болезни и нищета – часть общества, непременная дань техническому прогрессу

5. каждые выживает сам по себе, человек человеку волк

6. прибыль любой ценой

Эволюционно экономические системы направлены на создание смешанной экономики, т.е. социально ориентированной.

Переход к новой системе обусловлен:

1. повышением роли социального фактора в общественном производстве.

2. необходимостью сочетания интересов социальных групп и интересов общества

Факторы, определяющие современное развитие экономики:

1. человек является непосредственным участником экономической деятельности

2. все члены общества являются и производителями, и потребителями материальных благ

3. работники постоянно вступают между собой в отношения распределения и потребления

4. в любом обществе существует необходимость поддержания и развития социальной сферы: наука, культура, здравоохранение и т.д.

Проблемы, стоящие перед экономикой:

1. каким образом удовлетворить потребности людей

2. как обеспечить социальную справедливость распределения благ

3. как добиться того, чтобы рост благосостояния осуществлялся в меру роста эффективности экономики

Основным признаком социально-ориентированной экономики является социальная устойчивость граждан. Социальная устойчивость достигается за счет:

1. поддержания стабильного уровня цен на основные виды товаров и услуг

2. предотвращения чрезмерной дифференциации доходов населения

3. создания равных стартовых условий для новых поколений людей

4. формирования надежной системы социальной защиты