
- •Определение маркетинговых исследований и их роль в управлении предприятием
- •Принципы маркетинговых исследований
- •Направления и задачи маркетинговых исследований
- •10. Сит., в которох следует отказаться от ми
- •11. Преобр-е проблем маркетинга в проблему ми.
- •12.Типы иссл. Проектов. Разведывательное иссл.
- •20. Наблюдение как метод сбора первичной информации
- •21. Эксперимент в маркетинговых исследованиях и его разновидности
- •1.Методы-ассоциации
- •2. Методы-завершения
- •3. Методы-конструкции
- •4.. Экспрессивные методы
- •40. Формирование стратифицированных выборок
- •41. Формирование кластерных выборок
- •Понятие точности и надежности результатов измерений
- •Методы расчета объема выборки. Экономический и логический подходы к определению объема выборки
- •45. Расчет объема выборки и на основе статистического анализа
- •Отбор и подготовка персонала для полевых исследований
- •Совместный анализ
- •Составление письменного отчета об исследовании
- •Содержание устного отчета об исследовании
Методы расчета объема выборки. Экономический и логический подходы к определению объема выборки
Произвольный метод расчета; в этом случае объем выборки определяется на уровне 5-10 % от генеральной совокупности. 2. Традиционный метод расчета; связан с проведением периодических ежегодных исследований, охватывающих, например, 500, 1000 или 1500 респондентов. 3. Статистический метод расчета; основывается на определении статистической надежности информации. В соответствии с этим методом заранее определяется уровень точности. для этого надо знать базовые понятия математической статистики 4. На основе опыта сопоставимых исследований. 5. Эмпирический метод; в этом случае выборка считается достаточной, когда все новые сведения вносят лишь незначительные изменения (которыми можно пренебречь) в уже собранные результаты исследования. 6. Затратный метод; основан на размере расходов, которые допустимо затратить на проведение исследования. Стремление упростить процедуру расчета объема выборки приводит к созданию таблиц, шкал или программ, которые ориентированы на обеспечение статистической надежности информации, но при этом не обременяют пользователя знаниями специальных формул из области статистики.
45. Расчет объема выборки и на основе статистического анализа
объем выборки может определяться на основе статистического анализа. Этот подход основан на определении минимального объема выборки исходя из определенных требований к надежности и достоверности получаемых результатов. Он также используется при анализе полученных результатов для отдельных подгрупп, формируемых в составе выборки по полу, возрасту, уровню образования и т.п. Требования к надежности и точности результатов для отдельных подгрупп диктуют определенные требования к объему выборки в целом.
Наиболее теоретически обоснованный и корректный подход к определению объема выборки основан на расчете доверительных интервалов, в основе которых лежит ряд базовых понятий математической статистики (вариация, среднее квадратическое отклонение, доверительный интервал, средняя квад-ратическая ошибка .
На основе этих понятий с учетом ряда предположений выводятся формулы расчета объема выборки. Все формулы для расчета объема выборки предполагают, что репрезентативность гарантируется путем использования корректных вероятностных процедур формирования выборки.
Методы расчета объема выборки. Экономический и логический подходы к определению объема выборки (т2в2)
Ошибки выборки, способы их оценки
Принято различать среднюю и предельную ошибки выборки. Предельная ошибка выборки определяется след образом:
где ∆ - предельная ошибка выборки; t – параметр, связанный с уровнем надежности; μ – средняя ошибка выборки.
Формулы определения стандартной ошибки выборки при различных способах отбора.
Способ отбора (для средней):
- простая случайная выборка
А)
повторная:
Б) бесповторная:
все
под корнем
- стратифицированная или типическая выборка
А)
повторная:
Б) бесповторная:
все под корнем
- кластерная, гнездовая или серийная выборка
А)
потоврная: - Б) бесповторная:
все под корнем
(для доли)
- простая случайная выборка
А)повторная:
Б) бесповторная:
*(1-n/N)
- стратифицированная или типическая выборка
А) повторная: Б) бесповторная: *(1-n/N)
- кластерная, гнездовая или серийная выборка
А) повторная:- Б) бесповторная:-.
-
средняя в генералльной совокуп-сти;
N – объем генеральной совокуп-сти;
n – объем выборочной совокупности;
σ2 – генеральная дисперсия (заменяется на выборочную (S2) в случае, если она не известна);
-
средняя из внутригрупповых дисперсий;
– межсерийная
дисперсия,
;
где x
– межсерийная средняя; xi
- среднее значение признака в каждой из
отобранных серий;
r – число отобранных серий;
R – число серий в генеральной совокуп-сти;
p – доля единиц в генеральной сосвок-сти;
w – доля единиц в выборочной совокуп-сти;
-
средняя дисперсия доли признака из
групповых дисперсий доли