Пошукову рекламу ефективно використовувати у наступних випадках:

1. При рекламуванні короткочасних проектів та акцій.

2. При необхідності охопити великий обсяг цільової аудиторії.

3. Разом з контекстною оптимізацією на першому етапі просування сайту.

Пошукову рекламу не рекомендується застосовувати для виводу на ринок нового продукту або послуги.

Контрольні питання

1. Дайте визначення сайтопромоутингу.

2. Опишіть основні закони Інтернет-маркетингу.

3. Дайте визначення Інтернет-маркетингу.

4. Що таке Інтернет реклама?

5. Що таке контекстна реклама?

6. Класифікація контекстної реклами.

Лекція № 15. Пошукова оптимізація. Seo оптимізація

Пошукова оптимізація - це послідовність дій, спрямована на підвищення позиції сайту у результатах пошуку, які генеруються пошуковими машинами у відповідь на запити користувачів.

Анонсування сайту у пошукових системах - це початковий етап сайтпромоутінгу. Залучення відвідувачів з використанням пошукових систем - це один з самих низьковитратних та ефективних засобів сайтопромоутінгу. На відміну від розміщення платної реклами, пошукові системи у більшості випадків не беруть оплати за послуги, і відповідно вартість використання цього інструмента сайтопромоутінгу мінімальна. Крім того, відвідувачі, були залучені за допомогою такого способу - це цільова аудиторія, тому що вони шукають саме ту інформацію або товари, які є на сайті. Посилання на документи у результатах пошуку (пошуковий результат) сортуються (ранжуються) у міру відповідності запиту.

Для ранжування сторінок у пошуковій видачі пошуковими системами використовуються текстові критерії, посилальні критерії та критерії користувальницької оцінки.

Текстові критерії визначають ревалентність документа за збігом слів та їхніх сполучень у запиті й у тексті та заголовку сторінки.

Ревалентність документа - це показник, який відображає, наскільки повно відповідає зміст документа (сайту) конкретному запиту пошукової системи. Пошукові системи розраховують ревалентність документа, будуючи частотний ряд із слів, які зустрічаються на сторінці, та словосполучень, які відповідають запиту користувача. Чим частіше вони зустрічаються у документі, тим більшу стосовно запиту користувача ревалентність одержує цей документ.

Завдання фахівця з сайтпромоутінгу - це домогтися того, щоб незалежно від побудови запиту Web-сторінка попадала в перші ряди результатів пошуку, а спектр слів і словосполучень, за якими її можна було б знайти, був досить широкий.

Пошукові системи, як правило, відображають знайдені за запитом сторінки частинами по 10-20 посилань. Згідно даних маркетингових досліджень близько 60% користувачів обмежуються першою сторінкою результатів пошуку і майже 90% - першими трьома сторінками. У зв'язку з цим виникло поняття зона видимості.

Зона видимості - це перші 2-3 сторінки з результатами пошуку, які видала пошукова система у відповідь на запит користувача. Це означає, що основне завдання пошукової оптимізації-це досягти потрапляння сторінки у зону видимості (бажано у перші 10-20 результатів).

Відповідно до посилальних критеріїв, документ ранжується з урахуванням індексу цитування. Індекс цитування - це показник популярності сайту у Інтернеті, обумовлений числом та значимістю посилань з інших сайтів на ресурс, який шукається. Загальне число зовнішніх посилань на сайт не підходить у якості критерію для розрахунку індексу цитування, через те, що