4. Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания

Место и значение социологических исследований в системе знаний об обществе

Социология - наука об обществе, наука о закономерностях становления и развития социальных систем, общностей, групп, личностей.

Таким образом, социология изучает социальную специфику развития общества и социальные отношения.

Социологическое исследование - совокупность логических последовательных, методологических и методических, организационно-технических процедур, которые позволяют получить достоверные данные об изучаемом явлении или процессе для дальнейшего использования результатов этих исследований на практике.

Как уже ясно, социологическое исследование является составляющей социологии. Однако социология тесно связана и с другими науками об обществе - с политологией, экономикой, правовыми науками, историей, этикой.

Социологические исследования выполняют следующие функции в системе наук об обществе:

1.в политологии: помогает выявить место, роль и позицию людей, социальных групп и слоев в сфере политических отношений. Помогает проанализировать сложившуюся ситуацию в политической сфере, выявить отношение людей к существующей власти, политической ситуации, прогнозировать то или иное политическое событие.

2.В экономике: при помощи соц.исследований проводится анализ поведения работников при решении всех без исключения экономических, организационных, технических задач, связанных с экономикой предприятия и страны в целом. Соц.исследования помогают оценить возможности знаний, воли, мотивов, желаний людей, связанных с экономикой, и их влияния на рост производительности труда, потребления, распределения.

.В правовой сфере: соц.исследования дают возможность оценить состояние и тенденции развития законности, государственности, правового сознания населения. Помогают оценить отношение людей к тем или иным законопроектам, правовой системе общества, а также предотвратить нарушения в области права.

.В этике: с помощью соц.исследований можно дать оценку степени развитости норм и ценностей общества, уровню зрелости эстетического вкуса, путям и формам удовлетворения духовных потребностей. Можно установить взаимоотношения в семье, коллективе, состояние нравственности, вывести пути совершенствования морального облика общества.

5. Социальная ситуация и реклама

Ситуация развития социальной рекламы

1. Рекламный рынок: внешнего контроля нет, самоконтроль отсутствует, в результате – информационное насилие

• Для рекламных агентств социальная реклама полигон для фестивального креатива и обучения молодежи 

• Рекламным агентствам не нужно решение проблем – им нужен рейтинг креативности АКАР, позволяющий попасть в тендеры ведущих рекламодателей 

• Именно это заставляет рекламные агентства убеждать клиентов – государство и НКО – в необходимости резких, часто асоциальных, жестоких, кровавых решений 

• Существующая ситуация с рейтингами креативности обеспечивает интерес агентств к социальной рекламе только при гарантии свободного творчества, но не решения социальной задачи 

• Это приводит к риску провокаций и создания широких социальных проблем и волнений на основе непрофессиональных решений – таких как проект «Всё равно» - подтолкнувший социальную рекламу к пропасти возникновения цензуры и продемострировавший полную безответственность рекламной отрасли, когда New Outdoor, ADV на основе креатива Lowe Adventa показали, как можно использовать детей в качестве пепельниц.

Таким образом, рекламный рынок не заинтересован в саморегулировании рынка, хотя активно создает все новые и новые структуры по регулированию – от усопшего союза создателей социальной рекламы до различных комиссий при органах власти и профобъединениях, таких как АКАР. 

• Наиболее ярко недееспособность рекламной отрасли проявилась в проекте «Все равно?!», когда ведущие компании рекламного рынка сначала разместили на огромной территории тысячи плакатов, а потом не смогли справится с вспыхнувшей общественной реакцией, даже отказываясь от собственных заявлений и писем, сделанных тем или иным сотрудником от имени компании.