3. Социальные предпосылки возникновения рекламы

Социальные основы возникновения рекламы. Во-первых это потребность человека производить, получать, накапливать и обменивать информацию. Возникновение товарно-денежных отношений (наличие товара и функции обмена его посредством купле-продажи). Потребность человека в удовольствии и в удовлетворении этой потребности. Социологические предпосылки появления рекламы: Наличие рынка; Наличие широких информационных потоков (большое, массовое население, обилие производителей, внутри- и межгосударственный обмен информацией); Хотя бы 50-процентная грамотность населения; (до революции грамотность слабая, поэтому СМИ не развивалась, в первую очередь развивалась наружная реклама, всегда есть изображение) Наличие СМИ (СМК?); Наличие покупательской способности населения; Либеральное правительство, либеральные законы. Культурологические предпосылки появления рекламы: 1. Возможность свободного движения информации; 2. Возможность свободного движения т/у: - отсутствие социальных различий (при покупке товара: и президент, и бомж пьют одну и ту же Coca-Cola); - отсутствие расовых различий; - отсутствие строгой иерархической системы в построении общества. Например, бурное развитие рекламы произошло в США именно из-за отсутствия социальных барьеров: одинаковые товары были доступны представителям разных социальных классов и рас (После Гражданской войны и Реконструкции 1866-1876гг афроамериканцы – постепенно - формально получили равные права с белыми американцами). В Европе реклама сформировалась окончательно раньше всего во Франции и Нидерландах, т.к. в этих странах революции уничтожили социальные преграды. В СССР же, несмотря на декларируемое правительством равенство, «кастовая» система построения общества, особенности экономического строя (плановая экономика), «железный занавес» вернули рекламу в зачаточное состояние (во времена царской России она всё-таки существовала), в котором она и пребывала вплоть до перестроечных времён. Соц. основа возникновения рекламы: 1. Потребность человека производить, производить, получать, накапливать и обменивать информацию. 2. Товарно-денежные отношения – это наличие товара и функции обмена его посредством купли-продажи. 3. Потребность человека в удовольствиях и удовлетворении их. 4. Бесконечность и инвариантность требований человека. 5. Стремление человека к подражательству. 6. Противопоставление индивидуумов и зависть. Культурологические предпосылки неравномерно развивались в различных странах. Это зависело от того, какие препятствия стояли на пути распространения информации. Основными препятствиями служили иерархичность общества, невозможность потребления всеми одинаковых товаров, маленькие группы потребления, плохая связь, между прослойками общества, наличие прав и свобод только у определенных слоев общества. США в этом вопросе обогнала весь мир, так как произошла революция и уравнение прав и свобод всех граждан. Культурологические условия возникновения рекламы: 1. Наличие рынка. 2. Наличие широких информационных потоков – достаточно большая масса населения, обилие производителей, межгосударственный обмен информации. 3. Хотя бы 50 % грамотность населения. 4. Наличие СМИ. 5. Наличие покупательской способности у населения. 6. Либеральные правительство и законы.