16. Роль государства и общества в формировании социальной рекламы

Одним из главных субъектов в формировании социальной рекламы является государство. Оно устанавливает правила — законы, регулирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения ее в общество, ведь именно на государство возложена обязанность заботиться о гражданах, просвещать их, а следовательно, и распространять социально значимую информацию. Принципы создания и распространения социальной рекламы описаны в Федеральном Законе «О рекламе» [9, с. 10].

В современном российском обществе социальная реклама стала самостоятельным видом коммуникации, она приобретает все большую ценность и востребованность. При этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также призыв к их решению и предложение возможных действий для этого [1, с. 4].

По мере возрастания роли социальной рекламы в обществе научный интерес к ней закономерно усиливается. В сети Интернет работает информационно-аналитический портал «Социальная реклама», содержащий ряд статей, в которых анализируются особенности развития социальной рекламы в России и за рубежом [3].

В декабре 2011 года в Общественной палате РФ прошла третья международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России». Цель конференции — представить последние тенденции, достижения, результаты актуальных исследований в области социальной рекламы в России, а также предложить для обсуждения наиболее актуальные проблемы данной сферы и выработать эффективные пути их решения на основе российского и международного опыта [5].

Находясь под всеобъемлющим воздействием рекламы, проходит все этапы своего становления молодое поколение россиян, которое в скором будущем будет принимать активное участие в решении сложнейших общественных, экономических и политических проблем страны. И от того, насколько успешной будет социализация современной молодежи, в огромной степени зависит то, насколько этой молодежи удастся стать активным субъектом общественно-исторического развития России. «Социальная реклама способна дать молодым людям и обществу в целом всеобъемлющее понимание самоценности человеческой жизни, воспитать уважение прав и суверенитета личности и установить осознаваемый нами мир во всем мире» [2, с. 42].

В своем исследовании ярешила узнать: «Как к социальной рекламе относится современная молодежь?». Методом сбора информации послужил электронный опрос, проведенный на сайте исследований VirtualExS с 3 по 11 апреля 2012 года среди людей в возрасте от 16 до 30 лет. Количество респондентов составило 104 человека. С полными результатами исследования можно ознакомиться в свободном доступе на сайте VirtualExS [7].

17. Функции социальной рекламы

Социальная реклама должна затрагивать общие человеческие проблемы, например: охрана природы, борьба с насилием. Эта реклама и ее действие рассчитана на широкую аудиторию. Такая реклама может и показывать проблемы определенного населенного пункта.  Социальная реклама имеет свои функции, которые были определены законом РФ «О рекламе»: 1. Оповещать общество о социальных услугах. 2. Побуждать народ отказаться от вредных привычек ( курение, алкоголь, наркотики) 3. Создание положительного имиджа государственных социальных служб. 4. Консолидация усилий социальных учреждений. 5. Консолидация спонсоров в решении социальных проблем. 6. Появление каналов обратной связи межгосударственными социальными службами и их клиентами. Закон установил для социальной рекламы некоторые правила и обязал специалистов по созданию реклам строго соблюдать их.  1. Социальные рекламы не должны,  нести в себе какую либо информацию о коммерческих и индивидуальных предпринимателях. 2. Запрещено упоминать какие- то конкретные марки, модели товаров. 3. Распространители рекламы обязаны предоставлять услуги по размещению социальной рекламы не выше 5% годовой стоимости рекламных услуг.  4. Распространение и само производство социальной рекламы – это благотворительная деятельность и пользуется соответствующими льготами. Во всех развитых странах социальную рекламу принято считать самым эффективным и доступным средством для борьбы с коррупцией, преступностью, бедностью и насилием.  С первого раза эффективность рекламы оценить трудно. Социальная реклама рассчитана на долгосрочную перспективу. На территории России инициаторами социальной рекламы являются в большей мере государственные институты. Что касается США и других европейских стран, то там помимо институтов активное участие принимают общественные организации и даже крупные корпорации.