Социология рекламной деятельности

1. Объект, предмет, задачи социологии рекламной деятельности

Объект и предмет социологии рекламной деятельности

Объект исследования - все то, что содержит социальное противоречие и порождает проблемную ситуацию, то, на что направлен процесс познания. На эмпирическом уровне объектом исследования выступают реальные, локализованные в пространстве и времени социальные группы, общности, коллективы и т.д., поскольку носителями социальных противоречий всегда являются люди.

Предмет социологического исследования - наиболее значимые с теоретической или практической точки зрения свойства и особенности социального объекта, подлежащие непосредственному изучению. В отличие от объекта исследования, cодержание которого не зависит от субъекта, предмет социологического исследования является результатом взаимодействия объекта и субъекта познания.

Формирование предмета исследования обусловлено как свойствами объекта, так и характером проблем, которые предстоит решать, а также уровнем научных знаний и теми средствами исследования, которыми располагает социолог. Предмет исследования предполагает объект, но не совпадает с ним, а обозначает границы, в пределах которых объект изучается в данном конкретном исследовании. Один и тот же социальный объект может изучаться с целью решения различных научных проблем.

Цель и задачи диссертационного исследования.

Общая цель исследования заключается  в концептуализации рекламного воздействия в системе социологического знания, позиционировании и исследовании его как социально-технологического процесса в рамках социального управления.

Поставленная цель определила выбор комплекса задач диссертации:

1.                 Рассмотреть, исходя из социологических оснований, двойственную природу рекламы как единства рекламного сообщения и рекламной деятельности. Операционализировать понятия «реклама» и «рекламное воздействие», соотнести их с базовыми категориями социологической науки.

2.                 Разработать систему дискурсов рекламы. Ввести понятие социального дискурса рекламы. Идентифицировать социальный дискурс рекламы как специфической предмет социологии рекламы и, одновременно, как социальное основание  рекламного воздействия на аудитории различного типа.

3.                 Проанализировать возможности исследования рекламы и рекламного воздействия в контексте различных социологических парадигм.

4.                 Определить рекламное воздействие  как управленческое воздействие и выявить его особенности.

5.                 Разработать основания социально-технологического подхода к рекламному воздействию, алгоритмизировать рекламное воздействие.

6.                 Выявить социологическое наполнение действий рекламиста как социального актора на отдельных этапах рекламного процесса.

7.                 Рассмотреть проблему несовпадения целевых и нецелевых аудиторий рекламного воздействия в условиях России с точки зрения латентных социальных следствий.

2. Вопросы, которые решает социология рекламной деятельности

Уяснение цели, объекта и предмета диссертационного исследования позволяет конкретизировать задачи исследования, которые сформулированы следующим образом.

1. Рассмотреть исторический аспект развития рекламы и теоретические основания ее социологического изучения

2. Раскрыть категориальный аппарат исследования и, прежде всего, само понятие, что есть реклама, ее существенные характеристики

3. Проанализировать структуру рекламной деятельности и принципы взаимодействия компонентов рекламного комплекса

4. Показать возможности социологических методов на различных этапах осуществления рекламной деятельности, включая анализ и описание практического опыта в этом отношении

Эмпирической основой диссертации являются материалы отечественной и зарубежной прессы, а также результаты исследований рекламной деятельности, проводимых под руководством и с участием автора.

Научная новизна исследования заключается в следующем: во-первых, осуществлено системное социологическое рассмотрение феномена рекламы как активного компонента комплекса маркетинговых коммуникаций и как объекта социологического исследования.

Во-вторых, проанализирована структура и принципы взаимодействия компонентов рекламного комплекса - целевой аудитории, концепции товара, средств распространения рекламы и рекламного обращения.

В -третьих, раскрыты и научно обоснованы возможности использования различных социологических методов исследования компонентов рекламной деятельности как одной из основных составляющих системы маркетинговых коммуникаций.

В-четвертых, намечены перспективные направления исследовательской работы по более строгому определению границ применения каждого отдельного социологического метода в интересах повышения эффективности рекламных мероприятий, а также по разработке теории и методики социологических исследований рекламы мониторингового характера.

Практическое значение диссертационного исследования определяется освещением возможностей применения социологических методов при разработке планов разномасштабных рекламных кампаний и их осуществлении, в работе средств массовой информации, информационно-аналитических и рекламных агентств.