5. Виды рекламы в туризме. Средства распространения рекламной информации и критерии их выбора.

Туристическая реклама - активное средство осуществления маркетинговой политики туристической фирмы по продвижению туристического продукта, усилению связи между производителем и потребителем туристического продукта.

Реклама в туризме имеет характерные черты, которые определяются спецификой отрасли и ее товара - туристических услуг. Это отличие заключается в том, что:

- туристическая реклама несет большую ответственность за правдивость и точность сообщений, которые продвигаются с ее помощью;

- услуги, которые, в отличие от традиционных товаров, не имеют постоянного качества, вкуса, полезности, требуют приоритетного развития таких функций рекламы, как информация и пропаганда;

- специфика туристических услуг предусматривает необходимость использования зрительских, наглядных средств, которые более полно отображают объекты туристического интереса (кино-фотоматериалы, картины, иллюстрированные материалы и тому подобное).

- реклама является постоянным спутником туризма и обслуживает людей не только к, но и под время, и после путешествия, что возлагает на нее особенную ответственность.

Реклама туристической фирмы состоит из двух частей: реклама собственных потребностей и реклама своих возможностей.

Реклама потребностей - это вид рекламы, необходимый для информирования возможных партнеров о существовании предприятия и его потребностях в чем-то.

Основными объектами рекламы потребностей являются следующие объявления:

- о привлечении посредников.

- о наеме на постоянную или временную работу работников, специалистов, обслуживающего персонала, которые имеют определенную квалификацию и опыт работы.

- о поиске материально-технических ресурсов, которые могут быть как основными, так и оборотными. Это желание туристического предприятия купить или арендовать помещение под офис, арендовать гостиницы, приобретение мебели, инвентаря, привлечение к сотрудничеству владельцев пунктов проката туристического снаряжения и др;

- о распродаже материально-технических ресурсов. Необходимость в реализации возникает в случаях, когда фирма проводит реконструкцию или модернизацию действующих объектов, продает свои филиалы или избыток товарно-материальных ценностей и тому подобное.

Как правило, реклама потребностей носит чисто информационный характер, поэтому она может быть подана в виде обычных объявлений в средствах массовой информации, расклеенных или распространенных открытках, разосланных специальных обращениях.

Реклама возможностей - это направление рекламной деятельности фирмы, благодаря которому заинтересованные стороны информируются о возможностях фирмы в сфере предоставления туристических услуг. Заинтересованными сторонами могут быть как юридические, так и физические лица.

Реклама - это самостоятельная отрасль индустрии, в которой каналами распространения называют те реальные средства, которые используются для популяризации и продвижения на рынок продукции и услуг. К каналам распространения относят:

- средства массовой информации;

- специализированную печатную продукцию;

- внешнюю рекламу;

- средства "директ мейл";

- фантазийную рекламу;

- товарную рекламу;

- другие средства продвижения рекламы.