Факторы, определяющие структуру рынка.
К числу факторов, определяющих структуру рынка, относятся изменение масштабов производства (концентрация производства), а также процесс слияний и поглощений (централизация капитала). Изменение масштабов производства происходит за счет внутренних и внешних источников накопления. Процесс слияний и поглощений развивается за счет внешних источников накопления.
Изменение масштабов производства происходит в нескольких формах: интеграция, диверсификация и конгломерация. Интеграция — это объединение технологически однородных производств (горизонтальная интеграция) или производств, образующих единую технологическую цепочку, начиная от обработки сырья и кончая производством готовых продуктов (вертикальная интеграция). Горизонтальная интеграция дает экономический эффект благодаря ведению общих НИОКР, созданию совместных сбытовых и ремонтных служб, объединению усилий по рекламе и т. д. Вертикальная интеграция помимо этого дает экономию от сокращения расходов на ведение рыночных операций, обеспечивает надежность сбыта и поставок. Диверсификация — это объединение технологически разнородных предприятий. Они принадлежат к близким, родственным отраслям. Диверсифицированные фирмы — многоотраслевые. Целью создания конгломератов является получение больших прибылей за счет манипулирования ценными бумагами: выпуск акций и облигаций, их обмен. Научно-технический прогресс, технология, транспорт, емкость рыка, накопление капитала способны как усиливать, так и ослаблять действие тенденции к концентрации. Усиление конкурентных начал объясняется также развитием импорта, дерегулированием экономики и антитрестовской политикой. В марксистской политической экономии длительное время тенденция к возрастанию концентрации производства явно преувеличивалась, а сам процесс концентрации абсолютизировался. Негативным следствием такого подхода было увлечение гигантоманией в бывшем Советском Союзе. Руководство страны ориентировалось на создание самых больших предприятий в Европе и мире, не учитывая экономическую целесообразность и эффективность гигантов.
Чистая конкуренция и чистая монополия.
Модель чистой конкуренции опирается на некоторые жесткие допущения — множество продавцов, свободные вход фирм в отрасль и выход из нее, отсутствие барьеров, которые препятствовали бы фирмам или ресурсам проникать в отрасли или покидать их. Покупатели и продавцы имеют полную достоверную информацию о ценах и других условиях функционирования рынка.
Мы будем рассматривать совершенную конкуренцию как простейшую модель рыночной структуры, которая, несмотря на условность, отражает некоторые реальные экономические процессы. Современные структуры рынка отличны от совершенной конкуренции. Но они имеют известную общность с последней. “Невидимая рука” регулирует развитие экономики, хотя рыночный механизм никогда не был единственным регулятором.
Кривые спроса и предложения совершенно конкурентной фирмы. Совершенно конкурентная фирма не имеет никакого контроля над ценами. Объем ее производства по сравнению с размерами рынка ничтожно мал. От того, будет ли она производить больше или меньше продуктов, уровень цены не изменится. Если фирма попытается повысить цену, покупатели смогут получить товар у других производителей по прежним ценам. В то же время вряд ли фирма решится продавать по более низким ценам, чем ее конкуренты. Это означало бы для нее потерю прибыли. Кривая спроса конкурентной фирмы является совершенно эластичной. На рис. 6.2, а она проходит параллельно оси абсцисс.
Рис. 6.2. Кривая спроса совершенно конкурентной фирмы и отрасли: DD— кривая спроса, SS—кривая предложения,?—цена, О—количество продукта
Совершенно конкурентная фирма принимает цену, которая навязывается ей рынком. Сама она не способна влиять на уровень цен. График 6.2, б характеризует кривую спроса отрасли, которая имеет наклон сверху вниз направо. Чтобы увеличить реализацию товаров, отрасль нуждается в снижении цен. Пересечение кривых спроса и предложения определяет равновесные цену и объем производства.
Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы определяется специфично. Поскольку фирма продает товары по ценам, которые устанавливаются рынком, кривая предложения определяется кривой предельных издержек, тем отрезком последней, который лежит над кривой средних переменных издержек (отрезок JL на рис. 6.3). Фирма способна производить продукты только тогда, когда цена превышает средние переменные издержки. Равенство цены и средних переменных издержек свидетельствует, что фирма находится на грани закрытия.
Рис. 6.3. Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы: МС — предельные издержки, АТС — совокупные средние издержки, MR — предельный доход, AVC — средние переменные издержки
Как показывает рис. 6.3, цена, по которой фирма реализует товары, не изменяется. Фирма производит товары до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с предельным доходом (ценой) в точке Е. Превышение предельными издержками цены неизбежно ведет к возрастанию средних издержек. Результатом будет уменьшение прибыли, затем ее исчезновение и появление убытков. При появлении убытков фирма учитывает, что в случае закрытия она будет оплачивать постоянные издержки (охрана, освещение, отопление, рента, уплата процентов). Поэтому пока доход превышает переменные издержки, фирма продолжает функционировать. В этом случае ей частично удается возместить постоянные издержки. При неизменном уровне цены фирма будет следить за изменением предельных издержек и, сравнивая эти величины, будет принимать решения о производстве продуктов.
Модель совершенно конкурентной фирмы показывает, что прибыль максимизируется при соблюдении двух критериев: 1) сравнения общего дохода и совокупных издержек; 2) сравнения предельных издержек и предельного Дохода. Специфика функционирования совершенно конкурентной фирмы состоит в том, что предельный доход и цена совпадают. Во всех рыночных структурах максимизация прибыли происходит на основе равенства предельных издержек и предельного дохода, но только в условиях совершенной конкуренции соблюдается равенство предельных издержек, предельного дохода и цены (МС = MR = Р).
Структура рынка чистой монополии противоречива: чистая монополия представлена как одна из моделей структуры рынка. Между тем монополия отрицает рынок. На место “невидимой руки” она ставит сознательное регулирование экономических процессов. При всей условности данной структуры рынка она выявляет наличие в экономике механизма регулирования, отличного от рыночного.
Свойства чистой конкуренции служили базой для осуждения монополии многими экономистами. Так, А. Смит считал, что “монополия... является великим врагом хорошего управления”. Опасность монополии состоит в том, что она, устраняя конкуренцию, уничтожает движущую силу развития производства. Манипулируя ценами и объемами производства, она способна присвоить прибыль сверх обычной. Если увеличить прибыль можно путем сокращения производства и вздувания цен, то утрачивается стимул к внедрению достижений научно-технического прогресса. Монополия сопротивляется или подавляет технологические достижения.
Монополия означает существование одного продавца на рынке. Продукт, который он продает, не имеет заменителей. В отличие от ситуации совершенной конкуренции отрасль “захвачена” одной-единственной фирмой.
На первый взгляд, монополию довольно легко определить. В реальной жизни это сделать довольно сложно. Концентрация капитала и производства имеет два измерения — абсолютное и относительное. Какими бы впечатляющими ни казались величины абсолютной концентрации экономической мощи, их необходимо соотносить с размерами рынка. “Бритиш Стил” — единственный поставщик стали в Великобритании. Но если принять во внимание мировой рынок стали, фирма перестанет быть монополистом, так как она должна конкурировать с зарубежными производителями. Величина капитала и стоимость продукции местного кирпичного завода или песчаного карьера невелики, но из-за высоких транспортных издержек они могут занимать монополистические позиции на местном рынке.
Монополистическая ситуация существенным образом зависит от степени взаимозаменяемости товаров и услуг. Отсюда определенное значение для идентификации монополии имеет показатель перекрестной эластичности спроса. Положительная перекрестная эластичность спроса свидетельствует о том, что товары являются взаимозаменяемыми, а их производители не являются монополистами.
Для функционирования монополии очень важно предотвращение проникновения новых фирм в данную отрасль. Если производители вынуждены принимать во внимание угрозу вхождения конкурентов, они не являются монополистами. Легкость, с которой новые фирмы могут вступать в отрасль, считается критическим свойством для структуры рынка.
Максимизация прибылей монополистом. Чтобы максимизировать прибыль, фирма выбирает такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС).
Специфическая особенность конкурентной фирмы состоит в том, что предельный доход равен цене. Продажа дополнительной единицы продукции не ведет к снижению цен и не уменьшает доход, полученный при выпуске предыдущих единиц товара.