8. Фокус-групова методика

Метод фокус-групи в останні роки отримав широке розповсюдження як один з найбільш оперативних і ефективних способів збору і аналізу соціальної інформації. Зауважимо, що він застосовується, як правило, у поєднанні з кількісними методами, може грати при цьому як додаткову, так і ключову роль. Крім того, він включає в себе елементи кількісних методів (включене спостереження, правило репрезентативної вибірки та ін.)

Реалізація даного методу передбачає формування декількох дискусійних груп (частіше по 10-12 чол.) І проведення в них обговорення досліджуваної проблеми з метою її більш глибокого розуміння і пошуку оптимальних шляхів вирішення. Фокус уваги учасників групових дискусій при цьому зосереджується на якомусь одному, природно важливому, аспекті проблеми, а увага дослідників фокусується на з'ясуванні думок учасників з поставленого питання, на значенні різних точок зору представників різних соціальних категорій, а також на пошуку можливих шляхів досягнення консенсусу .

Фокус-групове обговорення досліджуваної проблеми набагато продуктивніше, ніж з'ясування думок про неї методами анкетування та індивідуального інтерв'ювання. Воно переважніше в силу наступних факторів:

1) взаємодія респондентів у фокус-групі зазвичай стимулює більш глибокі відповіді і дає можливість з'явитися новим ідеям в ході групової дискусії;

2) замовник дослідження може сам спостерігати за ходом обговорення цікавить його проблеми і отримувати з перших рук інформацію про поведінку, установках, почуттях і мові респондентів, робити власні висновки про шляхи вирішення проблеми, які отримають (або не отримають) підтримку громадської думки;

3) фокус-групової метод оперативніше і дешевше, ніж анкетування або інтерв'ювання. Його використання дає економію не тільки тимчасових, фінансових, а й трудових витрат дослідників;

4) цей метод дозволяє за короткий термін визначити причини виникнення обговорюваної проблеми, (наприклад, зрозуміти, чому певний сорт того чи іншого товару не має попиту в одному регіоні, хоча в сусідніх він розкуповується добре. Якщо у фокус-групової дискусії беруть участь споживачі цього товару , то вони зазвичай точно вказують перелік основних причин даного явища). Основне обмеження застосування фокус-групового методу полягає в тому, що на його основі можна вивчати не всі, а лише ті проблеми соціального життя, за якими думки учасників фокус-групи досить компетентні і суперечливі.

Перекладач Google для компаній:Translator Toolkit

Інструмент перекладу веб-сайтів

Пошук на світовому ринку

Вимкнути миттєвий переклад

Про Перекладач GoogleМобільні пристроїКонфіденційністьДовідкаНадіслати відгук