15.Рекламное агентство ,его основные функции, виды

Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. 

Функции РА:

• изучение рекламируемого объекта, рынка, конкурен­тов, потребителей;

• стратегическое планирование;

• тактическое планирование;

• креатив;

• производство рекламы;

• размещение рекламы;

• управление рекламной кампанией;

• контроль рекламной кампании;

• исследования рынка;

• финансовое сопровождение взаимодействия РА с рек­ламодателем.

Виды рекламных агентств:

• По оказываемым услугам РА делятся на:

• РА полного цикла (универсальные);

• специализированные.

• По размеру:

• международные сетевые РА;

• национальные РА;

• региональные РА;

• местные РА.

• Виртуальные РА.

• Международные сети независимых РА.

16.Социально-правовые аспекты рекламной деятельности. Закон о рекламе.

Регулирование рекламной деятельности осуществляется целым рядом различных органов и институтов.

Факторы, воздействующие на рекламу

Все группы факторов, воздействующих на рекламу, можно сгруппировать на государственные (законодательные, правительственные) и негосударственные. К последним относят саморегулирование, регулирование со стороны общественных организаций, СМИ, а также факторы, связанные с движением в защиту прав потребителей, то есть с консьюмеризмом.

Саморегулирование рекламы, в значительной мере используемое в экономически развитых странах, предполагает добровольное изъятие вводящей в заблуждение рекламы.

В настоящее время в России существует целый ряд органов саморегулирования в

области рекламы. К наиболее известным относятся Общественный совет по рекламе, Рекламный совет России, Комитет по рекламе Торгово-промышленной палаты России, Рос-

сийская ассоциация рекламодателей, Ассоциация рекламных агентств России, Международная ассоциация рекламы.

Россия принимает участие и в Международной ассоциации рекламы (IAA) – единственной всемирной организации, одновременно объединяющей в своих рядах рек-

ламодателей, РА и СМИ. В МАР (IAA) входит более 3600 членов почти из 100 стран мира. В России государственное регулирование рекламной деятельности пока далеко не

соответствует уровню регулирования западных стран и осуществляется в рамках законодательных (Комиссия по экономике и предпринимательству Государственной думы РФ) и исполнительных (Министерство по делам печати, телевидения и радиовещания) органов.

Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» был разработан Государственным антимонопольным комитетом Российской Федерации (ГАК), принят Государственной думой 14 июня 1995 г., подписан Президентом Российской Федерации 18 июля

1995 г. и вступил в действие с 25 июля 1995 г., то есть со дня его опубликования в «Российской газете». Цель Закона «О рекламе», с одной стороны направлена на развитие рыночных отношений, защиту от недобросовестной конкуренции в области рекламы, от ограничения конкуренции на рынке товаров, а также защиту прав потребителей товаров, работ и услуг. С другой стороны, целью Закона является правовое регулирование специфического, самостоятельного вида бизнеса – рекламной деятельности.

ВЫВОДЫ

•  Общественность и многие рекламодатели чувствуют, что в общем и целом реклама недостаточно этична и придержива­ются невысокого мнения о рекламном бизнесе.

•  Этические вопросы рекламы вращаются вокруг трех критериев: пропагандизм, точность и восприимчивость.

•  Главными этическими вопросами, лицом к лицу с которыми сталкивается рек­ламный бизнес, являются «дутая» реклама, вкусы, стереотипы представления о рекламе (женщин, расовых и этничес­ких групп, пожилых граждан и поколе­ния «бэби-бума»), реклама, направлен­ная на детей, спорные товары и реклама, действующая на подсознание.

•  Любое рекламное агентство может нести ответственность по закону, если оно принимало активное участие в подго­товке рекламы и знало или могло знать, что эта реклама была ложной или вво­дящей в заблуждение.

•  На рекламу оказывает воздействие ряд других правительственных органов, включая Администрацию продуктов питания и лекарств, Федеральную ко миссию по связям, Министерство почтовых услуг, Бюро алкоголя, табака и огнестрельного оружия и др.

17.​ Рекламная кампания и ее основные этапы. Типология рекламных кампаний.

Рекламная кампания - это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств, для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Этапы планирования рекламной кампании

Существует много типологий рекламных кампаний. Зависимости от выбранного критерия, рекламные кампании дифференцируют следующим образом: 1 . По масштабу: - международные; - национальные; - локальные. 2. По типу проведения: - перманентная; - взрывная; - циклическая. 3. По форме выделения бюджета: - процент от продаж; - целевой бюджет; - фиксированное планирование расходов. 4. По стратегической направленностью: - имиджевые; - товарная. 5. По целевой аудитории: - расширена; - сужена.5. По преследуемым целям:-вводящие, т.е. обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров и услуг; -утверждающие, способствующие росту сбыта товаров, услуг;-напоминающие,  обеспечивающие  поддержание  спроса  на  товары, услуги.