13_Связи с общественностью в структуре органов государственной власти и управления в рб.

Связи с общественностью (от public relations)- технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политич. системах конкуренции образа объекта в ценностный ряд соц. группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. Виды: Чёрный ПР — использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Розовый ПР - основывается на технологии мифов и легенд, а предназначен удовлетворить потребность людей укрыться «покрывалом иллюзий». Жёлтый ПР — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов. Серый ПР — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Белый ПР — словосочетание появилось для демонстрации понятия, контрастного к чёрному PR, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. PR в узком смысле слова. Самопиар — «раскручивание» себя самого, нередко анонимное. Коричневый ПР — нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде. Социальный ПР— это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего позитивных) отношений, формирование позитивных моделей поведения. К этой сфере PR традиционно относятся социальные и благотворительные проекты и программы бизнес-структур и проекты общественных и некоммерческих организаций.

К основным функциональным задачам ПР в системе гос. управления можно отнести: - участие в демократизации государственного управления; - содействие становлению гражданского общества. Направленияя деятельности PR в органах гос. власти:1)установление, поддержание и расширение контактов с гражданами и организациями ; 2)информирование общественности о принимаемых решениях; 3)изучение обществ-го мнения; 4)анализ обществ-й реакции на действия должн-х лиц и органа власти в целом; 5)прогнозирование общественно-политич. процессов; 6)обеспечение организации аналитич. Разработками; 7)формирование благоприятного имиджа организации.

14_Роль и значение рекламы в формировании политического дискурса. Дискурс (франц.)-речь, процесс языковой деятельности. Пол. реклама- форма политич. ком-ции в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. От других маркетинговых способов организации дискурса по­л. рекламу отличает то, что она направле­на на поддержание конкурентного характера пол. взаимодействия коммуникатора и реципиента, а также на постоянное воспроизводство ситуации выбора потребителями полит. продукции. В силу такой нацеленности рекламные сообщения не затрагивают глубинных основ человеческого сознания и взаимодействуют в основном с оперативной памятью людей, их эмоциями и текущими поведенческими установками. Рекламные тексты не создают, а направляют уже сложившиеся установки по­л. акторов на тот или иной товар. По этой причине поли­тическая реклама не столько формирует идеологич. воззре­ния и интересы человека, сколько перенаправляет его уже сфор­мированные потребности на те или иные пол. объекты (товары). Вследствие этого в процессе пол. коммуника­ции реклама ориентирована не на мировоззренческие сдвиги или изменение пол. позиций, а всего лишь на создание вре­менных предпочтений людей по отношению к продукции.

Пол реклама действует даже в той среде, где у людей нет устойчивых установок на взаимодействие с властью. Но и в этом случае ее цель состоит не в том, чтобы пробудить человека для участия в политике, а в том, чтобы заставить (даже не слишком мотивир-го граж­данина) выбрать из партий и кандидатов опред. институт или лидера, т.е. заставить человека выказать свои предпочтения, поддержать тот или иной политический товар. Пол. реклама укрепляет чувство принадлежности людей к определенным со­циокультурным группам, придает уверенность в преимуществе их стиля жизни. Конечно, при этом неизбежна и определенная стан­дартизация популяризируемых рекламой потребностей. К издерж­кам установления ком-ции при помощи рекламных техно­логий относится тот факт, что манифестируемые ею требования способствуют активизации адаптационных форм поведения и мыш­ления граждан и даже распространению конформизма. Однако реклама в конечном счете укрепляет пол.стабильность в обществе, служит механизмом воспроиз­водства его доминирующей пол. культуры. Поскольку потребности граждан в пол. участии не носят повсеместного характера, пол. рекламу можно ин­терпретировать и как форму стимуляции искусственного потребле­ния. Иными словами, пол. реклама пытается спровоци­ровать ситуацию пол. выбора не только у активной час­ти граждан, но и у людей, не способных ориентироваться в данном пространстве, отчужденных от политики и не нуждающихся в сво­ей пол. идентификации.