34. Полит-я пропаганда. Приемы и методы пропагандистского воздействия.

Политическая пропаганда (Пп) (от лат. propagare – распространять) - форма од­носторонней и монологической организации информационных пото­ков в сфере власти, формирующуюся без учета мнений реципиента и на основе остро критического отношения коммуникатора к позици­ям своих конкурентов. Пп - систематическое распространение и углубленное разъяснение каких-л. социально-полит-х взглядов, идей, теорий с целью их внедрения в обществ-е сознание и воздействия на процесс формир-я соответствующей социально-полит-й ориентации масс. Пп - неотъемлемая часть социально-полит-й жизни общества и одна из форм полит-й деят-сти, роль и значение которой неуклонно возрастают, особенно в связи с бурным развитием в соврем-х условиях СМИ, способных одновременно и быстро воздействовать на умы и сердца миллионов людей и выступающих сегодня как своего рода «четвертая власть». Резко активизируется Пп в периоды предвыборных кампаний, обострения внутренней напряженности в общ-ве, социально-полит-х конфликтов, кризисных ситуаций и т.д. Пп - составная часть внешнеполит-й деят-сти соврем-го государства. Нередко с помощью Пп осуществляется манипулирование обществ-м сознанием, обществ-м мнением и самими людьми путем сознательного извращения правды. Неслучайно поэтому в обыденном сознании понятие «Пп» приобрело во многом негативный смысл. В организации и проведении Пп важнейшее значение имеет обеспечение ее объективности, правдивости, честности, умелого отбора проблематики, средств и методов, профессионального искусства общения со слушателем, зрителем и т.д. Цели пропаганды - одно из основных средств полит-й манипуляции. Пропаганда может быть негативной или позитивной. Позитивная (конструктивная) пропаганда стремится довести до потребителя те или иные убеждения в доходчивой форме. Цель позитивной пропаганды - способствовать социальной гармонии, согласию, воспитанию людей в соответствии с общепринятыми ценностями. Позитивная пропаганда, в отличие от негативной, не преследует манипулятивных целей. Негативная (деструктивная) пропаганда навязывает людям те или иные убеждения по принципу «цель оправдывает средства». Цель - разжигание социальной вражды, эскалация социальных конфликтов, обострение противоречий в обществе, пробуждение низменных инстинктов у людей и тому подобное.

Приемы и методы пропаганды (в политике, СМИ, рекламе)

1)Анонимный авторитет: относится к т.н. "серой" пропаганде. Давно доказано, что одним из самых эффективных методов влияния является обращение к авторитету. Имя авторитета не сообщается. Примеры: «Источник из ближайшего президентского окружения, который пожелал остаться неизвестным, сообщает…» 2)"Будничный рассказ": используется, напр., для адаптации человека к информации явно негативного, вызывающего отрицание, содержания. 3)Голодовка: Эффективный прием эмоцион-го влияния на электорат и психолог-го давления на власть. Подбирается группа хорошо оплачиваемых молодых людей с крепким здоровьем, которые, ничем не рискуя, организовывают "курс лечебного голодания" в каком-либо публичном месте. Вокруг этого СМИ поднимают невообразимый шум. 4)"Держи вора": цель - смешаться с Вашими преследователями (напр., опыт ЦРУ периода У. Колби (1970-е годы)). Этот же прием используется и для дискредитации, когда виновные, чувствуя провал, первыми поднимают крик и направляют гнев народа в другую сторону. 5)Забалтывание: испол-ся, когда необходимо снизить актуальность или вызвать негативную реакцию к какому-л. явлению. Во время выборов данный прием активно применяется в форме "информационного взрыва" или массированого "слива компромата" (вызвать усталость и головную боль у людей, отбить у избирателей желание интересоваться тем, что за душой у того или иного кандидата). 6)Эмоциональный резонанс: способ создания у широкой аудитории определенного настроения с одновременной передачей пропагандистской информации. 7)Эффект бумеранга: те грабли, на которые регулярно наступают обладающие властью группировки. Организовывая тотальную травлю своего оппонента, они "забивают" его до такой степени, что в итоге он начинает вызывать жалость и симпатию у широкой аудитории; когда власти вдруг решают бороться с циркулирующими в обществе негативными слухами - доверие к слухам только усиливается. 8)Эффект первичности: доктор Геббельс ввел в современную пропаганду один из ключевых принципов: человек, сказавший миру первое слово, всегда прав. Позже психологи обнаружили, что тот кандидат, который во время избирательной кампании первым убедительно преподнесет себя победителем, того и признает массовое сознание. 9)Информационная блокада: часто властные структуры блокируют информацию по какой-либо проблеме, а затем выдают ее в безальтернативном режиме. Поскольку интерес к данному вопросу в обществе очень силен, выгодная для власти информация получает максимальное распространение. Это позволяет обеспечить единую интерпретацию происходящих событий и представляет, по сути, массовое зомбирование людей. В этом случае фиксированная позиция СМИ не подлежит изменению, поэтому др. точка зрения практически недоступна для широкой аудитории. 10)Констатация факта: желаемое положение вещей подается СМИ как свершившийся факт. Это основано, по сути дела, на гипнозе аудитории - вбиваются гвозди в несуществующий гроб. Примеры: - "В оппозиционном лагере - разброд и шатания!" - "Влияние главы президентской администрации стремительно падает..." 11)"Очевидцы" события: опрашивается много случайных людей, из слов которых формируется необходимый смысловой и эмоциональный ряд. Особенно сильный эффект производят кричащие старухи, плачущие дети, молодые инвалиды. 12)Повторение: "Массы называют истиной информацию, которая наиболее знакома, - писал Йозеф Геббельс. Неустанное повторение одних и тех же утверждений, чтобы к ним привыкли и стали принимать не разумом, а на веру. 13)Рейтингование: психологи давно установили, что публикация результатов социологических исследований влияет на общественное мнение. От 10 до 25% избирателей при выборе кандидатов, за которых они будут голосовать, руководствуются социологическими рейтингами.

50. Электронное правительство: структура, функции и перспективы развития.Оно может отражать как деятельность

одной — исполнительной — ветви власти, так и всего государства в целом, а в сочетании с термином selfgovernment (самоуправле­ние) его значение расширяется, характеризуя уже отношения го­сударства с общественными структурами, партиями и другими по­литическими акторами. И в этом смысле оно претендует на ото­бражение едва ли не всего поля политики.

Выделяются, как правило, три основных направления, или области задач, связанных с реализацией целей электронного пра­вительства (государства):

Первое — так называемое G2G {government to government), кото­рое предполагает повышение эффективности работы органов го­сударственной власти и органов местного самоуправления. Этому способствуют: обеспечение совместимости стандартов хранения ин­формации и документооборота, подключение к компьютерным сетям органов государственной власти и органов местного самоуп­равления, бюджетных учреждений, реализация отраслевых программ информатизации, создание межведомственных и местных информа­ционных систем и баз данных

Второе направление — G2B {government to business). Оно связано с повышением эффективности взаимодействия органов государ­ственной власти и коммерческих организаций, формированием условий, необходимых для развития механизмов электронной тор­говли и ускоренного развития конкурентоспособного производ­ства товаров и услуг в сфере информационных и коммуникацион­ных технологий; совершенствованием управления поставками про­дукции для государственных нужд.

Третье направление — G2C {government to citizen). Становление электронного государства предполагает реальное обеспечение прав граждан на свободный поиск, получение, передачу, производство и распространение информации, в том числе по таким важным воп­росам, как законопроектная деятельность, бюджетный процесс, управление государственной собственностью, конкурсное замеще­ние вакантных должностей; повышение информационной открыто­сти органов государственной власти и органов местного самоуправ­ления, эффективность их взаимодействия с гражданами, качество оказываемых им услуг; обеспечение равных возможностей подклю­чения граждан к открытым информационным системам.

49Коммуникационный потенциал интернета интернет-технологии обла­дают и определенными издержками при передаче информации. Прежде дорогостоящие информационно-коммуникационные техно­логии были доступны только политической и деловой элите. Распре­деленные компьютерные сети способствуют дисперсии контроля и власти, а технологии производства компьютерных компонентов сни­жают предельные издержки информации и коммуникации. Возмож­ности распространения, сбора и интерпретации информации бо­лее не являются исключительной прерогативой государства

Отметим преимущества Интернета перед другими средствами передачи информации, имеющими политические и географичес­кие ограничения в ее распространении. География ограничивает традиционные средства коммуникации физически, в то время как государственные институты ограничивают их функционально. Тра­диционные средства массовой информации способны покрывать значительные площади земной поверхности, однако их инфраструк­тура (издательские, вещательные мощности) относится к категории недвижимости. Сотовые телефоны, спутниковые системы, ви­деокамеры и другие новейшие коммуникационные достижения идут в ногу со временем, однако в отношении географической независи­мости они все еще несопоставимы с глобальными компьютерными сетями. Обмен информацией в архитектуре Интернета осуществля­ется таким образом, что географическое положение и национально-государственная принадлежность как источника, так и адресата по­слания перестает быть сколь-нибудь значимым фактором. В отличие от обычного почтового ящика электронный почтовый ящик досту­пен его владельцу, в какой бы точке планеты он ни находился.

Несомненны преимущества Интернета и в плане содержатель­ной обработки информации. Для традиционных средств коммуника­ции всегда была актуальна дихотомия содержания: образ против струк­турированных данных. Людям удобнее общаться посредством обра­зов: визуальных, звуковых или осязаемых. Образы способны вызывать эмоциональную реакцию, превосходящую ту, что вызвает «голая» информация. Именно с этим связан так называемый эффект CNN. Образная информация лучше откладывается в памяти.