1.1 Информационное пространство

Итак, информационное пространство – это не просто совокупность СМИ. В понятие информационного пространства надо включить также аудиторию. Но и этого еще не достаточно.

Приступая к разговору об информационном пространстве, важно обратить внимание и на само обобщение «совокупность СМИ». И для начала важно договориться о том, что включать в содержание понятия «средства массовой информации». Причем речь должна идти не о юридической трактовке понятия СМИ.

С точки зрения содержательного анализа информационного пространства, средства массовой информации – это не просто газеты и телеканалы, журналы и радиостанции, информационные агентства и специализированные сайты в сети Интернет. Точнее, описание СМИ не равно списку СМИ, зарегистрированных Минпечати.

При описании информационного пространства, СМИ придется понимать как совокупность носителей информации и самой информации, в них находящейся.

Причем совокупность носителей информации тождественна списку СМИ, выходящих в конкретный день. Заметим, что этот список существенно отличается от списка СМИ, зарегистрированных Минпечати. И дело не только в том, что в условиях острой конкуренции на российском рынке СМИ, очевидно находящемся в состоянии перепроизводства, ротация газет, телестудий и радиостанций необычно высока: в среднем за неделю примерно одно СМИ умирает и одно рождается.

Фокус в том, что большинство российских СМИ ориентированы на недельный информационный цикл. Для газет и журналов это означает, что львиная доля информационных изданий - еженедельники. Применительно к телеканалам приходится говорить о недельной цикличности выхода основных информационно-аналитических программ. В списке самых популярных общественно-политических телепередач последних лет – почти сплошь еженедельные. Это программы Владимира Познера и Николая Сванидзе, Евгения Киселева и Леонида Парфенова, Андрея Караулова и Сергея Доренко, ток-шоу Светланы Сорокиной и Савика Шустера, официальные программы «Москва-Минск» и «Парламентский час», сатирические передачи Виктора Шендеровича и Василия Григорьева.

Что же касается ежедневных теленовостей, то их редакции тоже ориентированы на общий недельный цикл своих каналов. Такая ориентация выражена даже организационно. Как правило, в информационных службах существуют по две бригады журналистов и редакторов, каждая из которых неделю стоит на вахте, неделю – находится в резерве. Внешним проявлением такого подхода к организации труда служит ротация ведущих теленовостей, которую нетрудно зафиксировать.

Вообще, российские СМИ настолько ориентированы на недельный цикл, что именно неделя становится основной единицей организации рабочего времени всех отечественных специалистов по информационной работе. Неделя же служит и основой периодизации информационных кампаний.

А как иначе, если примерный список носителей информации, в которых надо разместить статьи и репортажи о том или ином событии, состоит из полудюжины еженедельных журналов, нескольких аналитических телепрограмм (опять-таки еженедельных) и десятка крупных еженедельных газет.

Рейтинг-чекушка. Характерный случай. Осенью 1999-го руководители предвыборного штаба одного из блоков издали отрывной календарь для внутреннего пользования, причем на каждом из листков было написано: «До выборов в Государственную Думу осталось столько-то дней».

Тираж календаря пришлось изъять по настоянию специалиста по информационной работе, убедившего политических руководителей блока, что такой календарь будет сбивать сотрудников штаба, которые обязаны мыслить не днями, а неделями: «До выборов осталось 6 недель, 5 агитационных уик-эндов, 5 передач Доренко, 5 выпусков «Итогов», 5 публикаций рейтингов...»

Кстати, пример рейтингов хорош для иллюстрации того, как планирование рабочего времени многих специалистов (в частности, социологов), подчиняется недельному циклу, заданному средствами массовой информации.

Изначально российские социологи пытались задать месячный цикл повторяемости замеров электоральных рейтингов, или делать такие замеры каждые две недели. Главным их аргументом было утверждение, что недельное изменение рейтингов большинства политических партий и их лидеров укладывается в пределы допустимой погрешности, то есть реальную динамику можно заметить только на месячном уровне.

Телевизионщики признали правоту социологов, но все равно настояли на еженедельной публикации электоральных рейтингов. Правда, некоторые программы согласились при этом сравнивать «свежий рейтинг» с рейтингом не недельной, а месячной давности. Естественно, чтобы не повторяться, телевизионщикам приходилось всякий раз акцентировать внимание на том или ином аспекте рейтинга.

Например, одну неделю упор делался на прогнозы исхода первого тура, другую неделю – на предсказание исхода второго тура, третью – на рейтинг доверия, четвертую – на процент избирателей, которые ни при каких обстоятельствах не готовы проголосовать за того или иного кандидата. Начиная с пятой недели, расстановка акцентов повторялась. Такая хитрость, придуманная ради того, чтобы не потерять зрительский интерес из-за не слишком заметных изменений в рейтинге, получила на профессиональном сленге название «рейтинга-чекушки».

Впрочем, получила распространение и другая тактика еженедельной публикации рейтингов, в основу которой положено признание еженедельных изменений в 1-2 % серьезными, значимыми изменениями, которые можно и нужно комментировать. Признанным мастером еженедельного комментария к таким мизерным изменениям электорального рейтинга является автор и ведущий программы «Итоги» Евгений Киселев.

Однако на недельный цикл ориентировано не только производство информации, но и ее потребление. По большому счету, весь информационный процесс в России подчинен недельному циклу.

Недельный цикл потребления информации стал важной частью российского менталитета. В западных странах доминирует недельный цикл эмоциональных развлечений (например, многие европейские мужчины знают, что в воскресенье – тур национального футбольного чемпионата, а в среду – матчи еврокубков).

В нашей стране становление «обратного хронологического мышления» тоже начиналось с развлечений: «Сегодня Якубович, значит, пятница». Однако политическая информация взяла-таки верх, и дни недели стали определять по «Доренко», «Шендеровичу» и «Познеру».

В результате каждый день недели на российском медиа-рынке присутствует один из семи пакетов СМИ (под последними в данном случае подразумеваются не только зарегистрированные СМИ, но и отдельные телепрограммы). Причем баланс этих СМИ с точки зрения идеологической направленности может существенно меняться день ото дня.

В принципе, сбалансированными оказываются только пятница, суббота и воскресенье. Именно на эти дни приходится большинство аналитических телепрограмм по всем каналам, в эти же дни выходит масса еженедельников. Зато с понедельника по четверг информационный баланс порою напоминает американские горки. К примеру, в ходе губернаторских выборов в Нижегородской области соотношение позитивных и негативных газетных публикаций про действующего губернатора еженедельно описывалось кривой, почти что неотличимой от синусоиды.