39. Структура и этапы избирательной кампании (ик).

Кампания - это система мероприятий, объединенных общей стратегической целью и проводимых в определенный, ограниченный период.

Информационная кампания (ИК) - комплексная система мер воздействия на определен-е группы населения (целевые группы) с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования и обучения с целью побуждения к принятию новых, полезных для них самих и для общ-ва, моделей поведения в определен-й сфере жизни. Воздействие осуществляется путем улучшения знаний в определен-й области, изменения отношения к определенному предмету или явлению, а также путем формир-я навыков желательного поведения.

Этапы разработки стратегии и реализации информационной кампании:

1) Формулировка общей цели кампании. Для того чтобы кампания была эффективной, деятельность должна начинаться с определения результатов, которых ИК должна достичь.

ЭТАП I. ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ

2) Исследование существующей ситуации путем сбора информации (вторичные маркетинговые исследования). Любую работу нужно начинать с поиска информации о том, что уже было сделано в этом направлении. Для этой работы используется метод вторичных исследований, т.е. целенаправленный, систематический сбор опубликованных материалов на данную тему. Данные вторичных исследований позволят: *_определить целевые группы, с которыми мы будем работать, на которые мы будем оказывать влияние, чье мнение, отношение или поведение мы будем пытаться изменить; *_спланировать первичные исследования (какая информация о целевой группе нам нужна); *_проанализировать ситуацию и наметить цель и задачи кампании; *_подготовиться к разработке эффективной стратегии ИК.

3) Оценка имеющихся и требуемых ресурсов. Ресурсы - денежные средства, ценности, запасы, возможности, источники средств, доходов. Ресурсы: материальными и материальными. Материал-е ресурсы - денежные средства, расходные материалы, оргтехника, помещение/здание, транспорт. Нематер-е - знания, умения, навыки сотрудников организации, репутация организации, время и т.д.

4) Выбор целевой группы и определение ее основных характеристик.

5) Сбор недостающей информации. Проведение первичных маркетинговых исследований целевой группы. Важный этап планирования ИК - первичные исследования, которые нацелены на сбор информации о целевой аудитории и факторах, воздействующих на нее.

ЭТАП II. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ ИК

6) Постановка конкретных целей и задач ИК (изменение знаний, отношения, поведения и др.) с учетом результатов анализа ситуации и имеющихся ресурсов.

7) Анализ значимого окружения (потенциальные союзники и противники) и выработка тактики работы с ними. Помимо первичных и вторичных целевых групп, существуют и другие группы людей и организации, способные оказать существенное влияние на ход и результаты ИК. Эти группы и организации составляют так называемое значимое окружение целевой группы. К ним относятся люди, которые принимают важные решения или могут повлиять на их принятие и которые могут помочь или помешать в проведении кампании.

Важно правильно оценить своих союзников и противников и выработать стратегию работы с ними.

8) Определение показателей успеха и ожидаемых результатов. Очень важно еще на этапе планирования определить ожидаемые результаты ИК и показатели ее успеха. Успех ИК означает, что поставленные задачи были решены.

9) Разработка идеи ИК (Как сказать? Какой стиль выбрать? Какие информационные каналы использовать?), формулировка послания. ИК воздействуют на поведение целевой группы. Призыв к действию, обращенный к целевой группе, называется посланием/сообщением. Подход к передаче послания играет важную роль в восприятии целевой группой сообщения, он привлекает (или отталкивает) внимание слушателя, мотивирует к поиску дополнительной информации. Каналы коммуникации представляют собой пути донесения информации (послания кампании и др.) до целевой группы: телевидение, радио, газеты, журналы, плакаты, наружная реклама, печатные материалы (буклеты, брошюры, листовки и т.п.), общественные мероприятия.

10) Тестирование разработанного послания и информационных материалов. Тестирование - это изучение реакции целевой группы на предлагаемый информационный продукт.

11) Производство материалов. Для создания материалов кампании (это может быть видеоролик, плакат, буклет и т.п.), скорее всего, нужно будет привлечь специалиста. Для специалистов-дизайнеров готовится техническое задание, которое будет содержать: *_описание ситуации; *_стратегию кампании (цели и задачи, идея, послание, каналы и средства коммуникации, временные рамки, ресурсы); *_основные подходы к разработке кампаний; *_условия работы.

ЭТАП III. СОБСТВЕННО ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

12) Планирование мероприятий. Теперь следует спланировать мероприятия, которые помогут посланию «дойти» до целевой аудитории. Итогом этой работы может стать настенный план-календарь, в который в случае необходимости может заглянуть каждый сотрудник и где можно делать отметки о выполнении работ.

13) Реализация ИК. 1)Открытие кампании. 2)Массовые мероприятия. 3)Размещение материалов кампании (видео-ролики, аудио-ролики, плакаты). 4)Межличностные средства коммуникации и обучение.

14) Проведение мониторинга и оценки ИК. План мониторинга и оценки эффективности ИК должен быть разработан на этапе 8 «Определение показателей успеха и ожидаемых результатов». Мониторинг отвечает на вопрос «Правильно ли кампания реализуется?», в то время как оценка должна ответить на вопрос «Правильная ли кампания реализуется?».

15) Планирование последующей работы. После того как кампания осуществлена, а ее результаты оценены, нужно приступать к следующему этапу реализации общей цели вашей работы.

38. Агитационно-пропагандистскую деятельность в РБ принципиально связывают с идеологической работой в системе органов исполнительной и распорядительной власти РБ.

Агитационно-пропагандистская деятельность в Республике Беларусь - это целенаправленная деятельность должностных лиц местных исполнительных и распорядительных органов, а также руководителей предприятий, организаций, учреждений, направленная на мобилизацию населения для участия в реализации конкретных социально-экономических задач и государственной политики в целом. Государственная идеология призвана аккумулировать политические идеи и ценности, разделяемые большинством граждан.

Основными агитационно-пропаганднистской деятельности являются:

разъяснение и пропаганда в трудовых коллективах и среди населения основных направлений внутренней и внешней политики, проводимой государством;

консолидация и сплочение трудовых коллективов и населения вокруг руководства страны в интересах успешной реализации главного национального проекта – построения государства для народа;

раскрытие подлинно демократического характера белорусской политической системы и социально-экономической модели развития страны, показ достижений белорусского государства и динамики социально-экономического роста региона и страны в целом;

разъяснение мер, принимаемых государством по поддержанию стабильности и согласия в обществе, развитию и укреплению его демократических основ, обеспечению конституционных прав и свобод граждан, а также созданию условий для свободного, всестороннего и гармоничного развития личности;

формирование у населения активной гражданской позиции, чувства сопричастности ко всем созидательным начинаниям в стране, а также воспитание нетерпимости к паразитическому образу жизни в любых формах и видах его проявления.

Идеологическая работа должна строиться по единым принципам:

грамотное, доступное доведение политики государства до сведения и понимания граждан – жителей регионов, членов трудовых коллективов;

целенаправленное, систематическое информирование граждан о важнейших событиях внутренней и внешней политики государства, его стратегических и текущих задачах, решениях государственных органов, а также по всем вопросам, касающимся социально-экономического развития местных территорий;

повышение уровня политической культуры и социальной активности населения, воспитание внутренней убежденности и готовности вносить максимально возможный вклад в решение жизненно важных проблем, касающихся своего региона и государства в целом;

формирование у граждан позитивного отношения к решению основных экономических, социальных, идейно-воспитательных проблем и обеспечение их поддержки деятельности государственных органов на местах;

выработка и рациональное использование умения целенаправленно, аргументировано влиять на мотивационную сферу людей, связанную с их участием в решении задач, стоящих перед государством и местными органами управления.

37. Технологии предвыборной агитации. Пропагандистская кампания. Агитация(от лат. agitatio — приве­дение в движение) как разновид­ность немаркетинговых коммуника­ций акцент делает на изменение практической активности поведения реципиента. Если пропаганда создает и распространяет некие мыслительные схемы, то агитация пытается стимулировать поведенческую активность людей, стремясь наса­дить определенные культурные образцы их поведения и взаимо­действия в сфере политики. Иными словами, информационное воздействие на политического актора в рамках агитации рассмат­ривается как предпосылка достижения конечной цели, а именно: заставить его оказать практическую поддержку политическому кур­су, партийной программе, линии поведения определенного ли­дера. Агитация представляет собой составную часть пропаганды, поскольку также нацелена на управление сознанием реципиента. Однако особенность ее строения состоит в том, что главным приоритетом при распространении информации стано­вятся не все, а только элементы человеческого мыш­ления которые «отвечают» за побуждение практической дея­тельности людей. Агитация использует различные психологические методики, позволяю­щие стимулировать поведенческие реакции. Безусловным принци­пом применения агитационных техник выступает постоянная контаминация вербальных и иконических сообщений (соединение словесных и визуальных способов передачи информации), усили­вающая воздействие политических идей и целей на различные слои населения. Для агитационной «упаковки» информации весьма часто прибе­гают к различным психологическим эффектам. Например, учитыва­ются свойственные человеческому сознанию процессы преодоления (блокирования, вытеснения на периферию сознания) тревожной информации; активизация чувственного восприятия людьми потен­циальной опасности (страха); «оглушение» сознания при обраще­нии к неким «болевым» точкам аудитории (негативным воспомина­ниям и прочим создающим внутренний дискомфорт представлени­ям); механизмы «фильтрации» (выведения определенной информации из памяти в область активного сознания) и идентификации (пред­полагающей проецирование или отнесение отрицательных оценок на противника, а позитивных — на себя) и др. Показательна в этом смысле методика нейролингвистического программирования(НЛП). В агитации используются и другие аналогичные технологии. Они либо направлены на проникновение в сознание реципиента замас­кированных в информационном сообщении связей (ассоциативные методы), либо возбуждают в сознании людей так называемые дрем­лющие эффекты (в силу чего информирование об определенных со­бытиях неизбежно вызывает у человека чувство настороженности или, напротив, только позитивные оценки). Такие методики на­правлены на то, чтобы распространяемая информация «западала в душу», разъедала сознание человека или делала его зависимым от внешнего воздействия, вызывая, к примеру, устойчивое стремле­ние присоединиться к сильному лидеру, следовать подсказанным извне жизненным примерам. Весьма характерно для агитационного воздействия стимулиро­вание некритических мыслительных реакций, способствующих \ разрушению рациональных оснований сознания и формированию фанатизма. Агитационное направлением в ИК решает следующие задачи: формир. и поддержание имиджа кандидата, разработка фирменного стиля кампании и основных агит-х материалов, разработка и размещение рекламы, ПР, разраб-ка и выпуск наружной рекламы, распространение агит-х материалов, организация работы пресс-службы, разработка позиций, заявлений и обращений кандидата, агит-я через Интернет, прямая и косвенная реклама в СМИ. Галвное отличие полит. рекламы от обычной – она не должна раздражать избирателей. Неоходимо создание фирменного стиля кампании и ее основных агит-х материалов. Главные элементы фирменного стиля: Слоган, Эмблема, цветовая гамма, музыкальная фраза, логотип. Основные агит-е материалы: Обязательные(месседж(послание к избирателям), официальная фотография и биография), Дополнительные(программная листовка, основные или программные интервью кандидата, видеозаставка). Политическая пропаганда (от лат.propagare — распространять) пред-ставляет собой основную форму од­носторонней и монологической организации информационных пото­ков в сфере власти, формирующуюся без учета мнений реципиента и на основе остро критического отношения коммуникатора к позици­ям своих конкурентов. Цель - переубеждение людей. Пропагандистские технологии выступают как предельно эмоционально насыщенные способы передачи информации. насыщенной глубоким симво­лическим значением. Строится на внушении.