5. Политическая коммуникация в системе властных отношений и политики.

Различные уровни информационно-коммуникативных связей имеют свои особенности воплощения в зависимости от того, осуществляется они в процессе межличностного общения, групповой или массовой коммуникации. В каждом из этих процессов действующие субъекты по-особому формируют и выявляют свои позиции, организуют технические каналы и структуры обмена сообщениями, создают факторы, повышающие идейную эффективность распространяемых позиций.

Первостепенное значение для политики имеют массовые информационно-коммуникационные процессы. На этом уровне организации информационных отношений прежде всего действуют политические агенты, специально подготовленные для взаимодействия с общественным мнением. Как правило, к ним относят: официальные институты государства (представленные их лидерами и руководителями, а также информационными отделами по связям с общественностью); государственные (национальные) средства массовой информации (СМИ); независимые и оппозиционные СМИ; корпоративные структуры (органы партий, общественных объединений, профессиональные политические рекламные агентства и др.); зарубежные СМИ.

Взаимодействие данных агентов в основном и формирует информационный рынок, на котором каждый из них осуществляет собственные политические стратегии, подчиненные достижению своих интересов в сфере власти. Все это разнообразие используемых политическими агентами приемов и способов информирования и налаживания коммуникаций со своими контрагентами можно в основном свести к двум типам действий в информационном пространстве: мобилизационным, включающим агитацию и пропаганду, и маркетинговым, представленным методами паблик рилейшнз, или PR, a также политической рекламой.

Эти способы информационного взаимодействия характеризуют крайне противоположные методы поведения субъектов в информационном пространстве. Так, агитация и пропаганда представляют собой способы информационного контроля за людьми и придания их политическим действиям строгой социальной направленности. Бельгийский ученый Г. Товерон считает, что пропаганда не предлагает людям возможности выбора, навязывает им определенные изменения мыслей, веры, поведения. По мысли Геббельса, пропагандистское воздействие является инструментом «социального контроля», подразумевающим не переубеждение людей, а привлечение сторонников и строгое обеспечение подчинения их действий.

21. Современные тенденции развития политической рекламы. Критерии эффективности.

Сегодня избирательные кампании часто приходится вести в условиях информационной блокады, которую организуют властные органы всех уровней против неугодных им или просто независимых кандидатов. По сути, подобные действия властей, наряду с «шефством» над избирательными комиссиями, является одной из самых грязных избирательных технологий, получивших распространение в России.

В отличие от мероприятий оргмассового направления, заблокировать которые практически невозможно; и от прямой рекламы, минимум которой кандидату гарантирует закон, косвенная реклама может быть вырублена полностью. В таких случаях приходится либо отказываться от нее, либо применять ряд специфических приемов прорыва информационной блокады: например, попытаться сгенерировать скандал, о котором просто невозможно умолчать.

К настоящему времени эффективность скандала как информационного повода значительно упала по сравнению с началом 90х. Избиратели настолько устали от непрерывных скандалов в политике, что просто перестают их замечать. И все же в процессе избирательной кампании ни одному кандидату не следует отказываться от возможности использования такого выигрышного информационного повода, как хороший скандал.

В настоящее время можно говорить, что в избирательных кампаниях уже сложилась определенная традиция разработки продукции прямой телерекламы примерно следующей номенклатуры:

- имиджевые клипы длительностью 30-60сек. каждый; формируют положительный образ кандидата и предназначаются для прямой агитации за него;

- клипы - афиши длительностью 10-15 сек.; содержат видео портрет кандидата, слоган, эмблему и предназначаются для обеспечения узнаваемости и поддержания присутствия кандидата в информационном поле кампании. Как правило, представляют собой нарезку имиджевого клипа;

- клип «последней недели», 10-30 сек. Содержание определяется в зависимости от хода ИК;

- несколько видеофильмов по 3-5 мин. каждый. Предназначаются для изложения кандидатом месседжа и тем кампании (один из фильмов резервируется как «фильм последнего дня»);

- биографический видеофильм о кандидате;

- видеоклипы контрпропаганды, 20-30 сек.

Данный перечень легко можно дополнить еще несколькими позициями: анонсы, заставки, бегущая строка и т.д. Однако и перечисленного, как правило, вполне хватает для обслуживания кампании любого масштаба.

Эффективность же сегодняшней политической рекламы близка к нулю из-за того, что у нее нет аудитории и нет политических идей. Рекламные ролики стремятся к большему охвату, но на самом деле создаются ни для кого.

25. Имиджевая стратегия и имиджевая легенда. Формирование имиджа начинается с выявления сложившихся у аудитории представлений об объекте, определения предпочтений, ожиданий и требований аудитории к претендующему на положительный имидж объекту. «Когда вся необходимая информация собрана, можно переходить к конструированию и разработке стратегии формирования имиджа. Следом, действуя по намеченной стратегии, осуществляется перевод сконструированной модели в реальные контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.), вынесение объекта на суд общественности. Далее остается вести контроль за реализацией плана и замер промежуточных результатов. При необходимости следует провести корректировку модели и стратегии.»

«Имиджевая легенда – это необходимая информационная основа имиджмейкинга, которая представляет собой историю имиджа политика или артиста, изложенную красивыми словами и рисующая тот образ, который артист или политик хочет представить своей аудитории».

Излагаемая словами имиджевая легенда задает определенное символическое (семантическое) пространство, в котором люди сами будут достраивать имидж объекта. Например, сиротское детство, неизменно вызывает жалость и сочувствие. Так, Владимир Путин, часто подчеркивал в своих публичных выступлениях, то, что он совсем недавно стал жить в правительственных резиденциях, и что до этого он прожил тридцать лет в коммунальной квартире. Тем самым давая понять простым гражданам. Что он понимает и способен прочувствовать все их насущные проблемы.

Еще одним важным моментом имиджевой легенды считается социальное происхождение имиджируемого объекта. Социальное происхождение, место и обстоятельства рождения, рассказ о родителях должны плавно переходить в отчет о собственных свершениях.

26. Технологии формирования, разрушения и защиты имиджа. Данный вопрос относится к плоскости имиджевой тактики. Имидж (англ.) – образ, то есть это визуальная привлекательность личности, самопрезентация, конструирование человеком своего образа для других. Формирование имиджа: 1.Участие политика в телевизионных аналитических программах с постановкой «проблемы» и указанием путей ее решения. 2.Краткие интервью для новостных передач на программные темы. 3.Специальные пресс-конференции в этом же ключе. 4.Организация комментариев известных лиц по поводу выступлений политика. 5.Публикация специально подготовленных фундаментальных статей с анализом программы данного политика. 6.Организация «откликов» на газетные публикации и выступления, в том числе дискуссионного характера.

Защита имиджа: аспекты имиджа, которые могут стать объектами атак: - неблаговидные факты из прошлого политика; - порочащие его связи; - действия, несовместимые с должностным или общественным положением; - политическая неразборчивость – отсутствие принципиальности и частая смена позиций; - неудачные политические заявления, оговорки, неуместные выступления; - невыполненные публично данные обещания; - проступки родственников или друзей политика, а также членов его команды.

Разрушение имиджа: использовать слабые места (указаны выше) в своих целях, выставить противника в неприглядном свете, «уличить» в «грязных» делах.

27. Имидж политика, органов управления, государства. Имидж политика, государства, органов управления неразрывно связан с понятием «Политические Технологии». В соответствии с этим формируются управленческие процедуры, соответствующий набор навыков и приёмов управления, что в совокупности составляет технологии политического управления. Технологии политического управления можно рассматривать и как искусство политического управления и как одно из направлений политической науки.

Рассмотрим одну из важнейших составляющих политических технологий – подготовку, принятие и реализацию политических решений как непосредственный инструмент политической деятельности.

Политическими являются такие решения, которые по своему социальному содержанию касаются согласования либо арбитражного преодоления конфликтов, несовпадающих или различных социальных интересов. Политическое решение – это также постановление, подразумевающее проведение политических мероприятий, чтобы получить определённый результат в сфере политики; это выбор одного из двух, по меньшей мере, возможных политических действий. В этом процессе играет важную роль разного рода службы по связям с общественностью. Главная задача службы по связям с общественностью в органах государственной власти – достичь взаимопонимания между органами власти и гражданами.

Проще говоря, в зависимости от того, какие решения (популярные или не популярные) будут принимать политик, гос-во, или орган управления, как они будут оформлены и как предоставлены службой по связям с общественностью, зависит рост/падение имиджа вышеозначенных лиц.