16. Образ в политической рекламе.

Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции. Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).Привести пример с положительнымобразом кандидата на выборы, его антиобразом.

17. Специфика рекламы в политике: механизмы и инструменты.

Механизмы.На рынке главное сформировать благоприятный имидж своему предприятию и своей продукции, какими именно инструментами будет этот имидж формироваться, зависит от целевой аудитории – для молодежи это креативность и неординарность, для людей пожилого возраста – традиционная реклама, без использования современного сленга; для детей важнее не слова, а цвета и картинки, и т.д. В наше время реклама уже перестала быть безумно дорогой – если запустить свой ролик на телевидении все еще достаточно дорого, то «раскрутиться» в сети Интернет можно за копейки, при условии наличия креативного подхода и знания рынка, разумеется. Исходя из этого, можно выделить несколько основных ее видов:

Реклама бренда. Это тот случай, когда на биллборде нет ничего, кроме огромного логотипа посередине. Ее цель – повысить узнаваемость не конкретного продукта, а всего бренда целиком. И даже если у логотипа стопроцентная узнаваемость, то время от времени компания-владелец все равно идет на этот шаг, потому что если потребитель регулярно видит один и тот же бренд, то он а) начинает ему подсознательно доверять и б) это подталкивает его к совершению покупки.

Товарная реклама. Здесь акцент делается на конкретный товар, стимулируется рост продаж не всей продукции бренда, а лишь конкретного продукта, но в совокупности такой способ также повышает доверие ко всему ассортименту производимых компанией изделий.

Рознично-торговая реклама. Производитель заинтересован в продвижении своей продукции, но еще больше в нем заинтересованы предприятия розничной торговли, которые эту продукцию реализуют. Реклама магазинов должна осуществляться через разные механизмы – это и outdoor, и адресная реклама, и Интернет, только так можно быть уверенным в полноценном охвате заинтересованной аудитории. Реклама торговых предприятий складывается из нескольких составляющих. Во-первых, потребитель должен доверять самому магазину (доступные цены, хорошее качество, возможность возврата, возможность обмена, отсутствие брака); во-вторых, он должен знать, какой ассортимент и какие бренды в магазине представлены. Другими словами, рознично-торговая раскрутка это раскрутка не только магазина, но и товара.

Инструменты.Составляющие рекламного бюджета - инструменты рекламы.

Инструменты рекламы и особенности их использования для разных продуктов. Критерии оценки эффективности, количественные и качественные показатели. Сравнительный анализ инструментов между собой. Выбор рекламных инструментов, соответствующих продукту, целевой аудитории, целям компании:

1.1. ТВ

1.2. Радио

1.3. Пресса

1.4. Интернет

1.5. Наружная реклама

1.6. PR