23.Основные концептуальные подходы в имиджеологии.

В политологии имеется научная дисциплина — имиджелогия, которая изучает закономерности формирования и воздействия внешнего облика политического лидера на психику людей, их поведение. В политической деятельности, где судьба лидера во многом зависит от его избирателей, «умение создать образ своего парня», «человека из народа», зачастую имеет решающее значение. Применительно к профессиональной деятельности менеджера игорного заведения используется отрасль имиджелогии — управленческая имиджелогия. Технология личного обаяния подразделяется на виды в зависимости от задач, которые необходимо решать: - создание эффекта «личного обаяния» у начинающих руководителей; - создание эффекта «личного обаяния» у кадровых руководителей с большим опытом; - освоение эффекта «личного обаяния» у мужчин; - освоение эффекта «личного обаяния» у женщин; - своение эффекта «личного обаяния» у людей разного возраста; - создание эффекта «личного обаяния» в зависимости от национально-региональных особенностей; - создание эффекта «личного обаяния» у людей без ярко выраженных природных возможностей. В имидже надо так отражать черты личности, чтобы они соответствовали социальным ожиданиям. Но следует помнить, что сдвиг имиджа в ту или иную сторону зависит от силы проявления личности или социальных ожиданий.

Подходы к изучению имиджа..1.Функициональный. Здесь выделяются разные типы имиджей, исходя из их различного функционирования. Этому подходу присуще следующие варианты имиджей. А) зеркальный – это имидж присущий собственному представлению о себе. Человек как бы смотрит в зеркало и рассуждает, каков он. Этот вариант имиджа положителен, поскольку психологически, человек говоря о себе, выдвигает, прежде всего, позитив. Минус этого подхода в том, что со стороны идет минимальный учет мнения. Б) текущий – это имидж характерен для взгляда со стороны на человека. Здесь необходимо формировать не столько благоприятный, сколько важный, правильный тип имиджа для политика. Поэтому в этой области должны активно работать PR технологии. В) желаемый – это имидж отражает то, к чему стремиться человек. Этот тип также важен для вновь создаваемых структур. Г) корпоративный – это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов ее работы. Сюда включены: репутация организации, успехи, степень стабильности. Д) Отрицательный – это имидж, который создается соперником, конкурентом. 2.Профессиональный имидж. Это имидж конкретной профессии. Секрет успеха вашего профессионального имиджа будет напрямую зависеть от того, насколько вам удаться создать облик соответствующим ожиданиям других людей. В рамках целей избирательной компании имидж разграничивается на следующие типы. 1)Первичный – это качества желаемого лидера с точки зрения электоральных групп. 2)Вторичный – возникает в результате компромисса между образом идеальным и образом, наиболее противоречащим идеальному представлению.3)Идеальный – это качества желаемого лидера с точки зрения электоральных групп. На имидж кандидата влияет: -региональная обусловленность; -обусловленность временем; -потребность избирателей; -демографический фактор; -этнопсихологический фактор; -ситуативный фактор. Имидж должен носить целостный, согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одна другой. 3. Сопоставительный подход. Здесь сравниваются характеристики двух сторон. Речь идет о сопоставлении, например, двух кандидатов, двух компаний и т.д. Эта классификация необходима для того, чтобы иметь конкретные цели, на достижение которых должна быть направлена PR компания. Сопоставление может идти по ряду параметров.

Итак, имидж - представляет собой достаточно сложный феномен, в котором переплетены совершенно разнородные факторы. И все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести определенную работу. Имидж – целенаправленное формирование образа, лица, явления предмета, призванный оказать эмоционально – психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п., одно из средств пропаганды. Имиджелогия ищет наиболее эффективные методы воздействия на свою аудиторию. Одним из них является на выход мнения, когда работа с 10-20% аудитории реально покрывает весь необходимый массив.

Технология позицирования. Здесь действует принцип сужения с тем, чтобы сделать коммуникацию более эффективной, поскольку это дает возможность сконцентрироваться на более узком участке коммуникативной цепочке. Позиционирование представляется как помещение объекта в благоприятную для него среду. Чужой, незнакомый объект, в принципе потенциально опасен для потребителя. Отсюда задачей становится превращение его в знакомый и нужный. Позиционирование проходит под следующим лозунгом «А что это дает для меня». Положительные стороны такого подхода – включение рациональной и эмоциональной составляющей. Партии в своей предвыборной борьбе должны выполнять две задачи: А) отделение от других; Б) мотивации на вы выбор именно данной партии. Позицирование в рамках практических представляют как серию из трех последовательных операций: 1.Трансформация - ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю. Происходит трансформация многообразных характеристик объекта строго до круга необходимых. 2.Утрировка – сокращение характеристик, полностью уходя от характеристик, которые не являются сильными с точки зрения потребителя. 3.Перевод – предлагаемый круг характеристик переводятся для передачи иным каналом коммуникации. Позицирование определяется как перевод коммуникации на цели аудитории. Стандартная система пропаганды представляется в цепочке: говорящий сообщение слушающий. Система акцентирует на компоненте «говорящий», а все остальное признается менее существенным. В случае позицирования акцент сделан на слушающем. Именно требование этого компонента задают весь набор оценок. Позицирование определяется как порождение среды благоприятной для объекта.