Г оловні задачі паблік рілейшнз:
Рис. Головні задачі паблік рілейшн
2. Об’єкти паблік рілейшнз;
Основними об’єктами паблік рілейшнз є соціально-політичне, соціально-економічне та соціально-психологічне середовище:
населення
споживачі
ринкове середовище
громадські організації
державні та місцеві органи самоврядування
засоби масової інформації
персонал та “друзі” фірми
3. Засоби паблік рілейшнз.
Засоби, що використовуються для паблік рілейшнз, можна розділити на три великі групи:
Вербальні, тобто мовні засоби є основними. Вони повинні відповідати наступним вимогам:
містити необхідний матеріал
викладати його належним чином
бути правильно адресовані
Вербальні засоби можуть мати форму публічного виступу або текстового матеріалу.
Рис. Види вербальних засобів.
В якості невербальних засобів використовуються жести рук та ніг, зміна положення тіла того, хто виступає, особливості його зовнішнього вигляду, а також оточення, що його супроводжує (наприклад, музикальне, вокальне оточення, наявність поряд відомих, знаменитих людей і т. д.)
Важливість використання невербальних засобів зумовлюється тим, що не речовим шляхом передається більше половини усієї інформації.
Допоміжні засоби. Основним інструментом для реалізації засобів паблік рілейшнз сьогодні є наступні засоби масової інформації.
Рис. Допоміжні засоби
Тема 8. Реклама
Питання для обговорення:
1. Види і форми реклами
2. .Комерційна та некомерційна реклама
3. Засоби та методи реклами
4. Поняття про ефективність реклами
5. Організація рекламної діяльності
Ключові слова: методи, реклама, види реклами
Література:
1. Види і форми реклами
Просування – створення і підтримування постійних зв’язків між фірмою і ринком з метою активізації продажу товарів і формування позитивного іміджу шляхом інформування, переконування та нагадування про свою діяльність.
Рис. Елементи комплексу просування.
Рис. Види реклами
Реклама – будь-яка платна форма не персонального представлення і просування товару, послуг, ідей через засоби масової інформації, а також з використанням прямого маркетингу.
Комерційна та некомерційна реклама
Реклама може бути некомерційною, коли наприклад, рекламодавцями є некомерційні організації (державні, громадські, політичні та інші), метою яких є не отримання прибутку, а так звана суспільна корисність – оголошення про наймання на роботу, офіційні повідомлення, релігійна інформація та ін.
Засоби та методи реклами
Рис. Способи передачі реклами
Рис. Методи реклами