Общее описание панель-кронштейнов

Огромной популярностью при организации наружной рекламы пользуются двусторонние световые короба – панель-кронштейны. Размещаемые перпендикулярно улице панели-кронштейны дают хорошую возможность обзора рекламной поверхности, как пешеходам, так и водителям проезжающих мимо автомобилей. Панель-кронштейн - это тип крепления, позволяющий смонтировать конструкцию (световой короб) на опору уличного освещения либо перпендикулярно к фасаду здания. Панель-кронштейн может иметь как одну, так и две рекламные поверхности, а так же может быть световым или несветовым. В качестве рекламного поля панели-кронштейна используются различные пластики в т.ч. транслюцентные, обладающие хорошим отражающим эффектом. Нанесение изображения на панель-кронштейн производится аппликацией из ПВХ-пленки либо полноцветной печати. Боковые панели панели-кронштейна выполняются из алюминиевого профиля, пластикового профиля и профиля из оцинкованного железа любой ширины, обеспечивающих необходимую жесткость и легкость конструкции. Основные используемые крепежные элементы - металлические держатели – кронштейны. В световом панель-кронштейне подсветка осуществляется люминесцентными лампами.

Требования, предъявляемые к наружной рекламе

Для наружной рекламы существует пять основных требований:

1. Часто попадаться на глаза.

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть краткой.

4. Быть без труда читаемой на ходу.

5. Быть понятной.

Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения.

К стационарным средствам наружной рекламы и информации относятся носители рекламных и информационных сообщений, имеющие постоянное место размещения.

Стационарные средства наружной рекламы и информации подразделяются на следующие виды:

• отдельно стоящие;

• размещаемые на зданиях и сооружениях.

Общие требования:

Конструкции стационарных средств наружной рекламы и информации должны быть спроектированы, изготовлены и смонтированы в соответствии со строительными нормами и правилами, а также в соответствии с техническими условиями на конструкции средств наружной рекламы и информации, утверждаемыми Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы.

(в ред. постановления Правительства Москвы от 09.03.2004 N 125-ПП).

Конструкции стационарных средств наружной рекламы и информации должны предусматривать подсветку рекламно-информационного поля, включение которой должно осуществляться в соответствии с графиком режима работы уличного освещения. Исключение могут составлять средства наружной рекламы и информации, подсветка которых технически затруднена или нецелесообразна (транспаранты-перетяжки, флаговые композиции, навесы, наземные панно, маркизы, сервисные дорожные знаки и знаки маршрутного ориентирования, имеющие светоотражающее покрытие). В случаях использования внешних источников света конструкции крепления светильников должны быть закрыты декоративными элементами.

Стационарные средства наружной рекламы и информации не должны размещаться в местах, где их установка и эксплуатация могут наносить ущерб природному комплексу города.

Стационарные средства наружной рекламы и информации не должны эксплуатироваться без информационных сообщений.

Стационарные средства наружной рекламы и информации не должны создавать помех для прохода пешеходов и механизированной уборки улиц и тротуаров, а также для выкашивания газонов.

Не допускается размещение стационарных средств наружной рекламы и информации, являющихся источниками шума, вибрации, мощных световых, электромагнитных и иных излучений и полей, вблизи жилых помещений с нарушением установленных санитарных норм.

http://pravoe-delo.ru/law/10247?page=2

Достоинства и недостатки наружной рекламы

Преимущества

Недостатки

броскость; наружную рекламу невозможно не увидеть широкий охват аудитории и высокий показатель частности возможность ориентации на четкую целевую группу, гибкость наружной рекламы она может быть использована для охвата отдельных конкретных рынков украшает город, является примером творчества и красочности Подходит для обращений, которые необходимо повторять Позволяет рекламировать продукцию, запрещенную для рекламы на телевидении и радио инновация, использующая постоянно обновляемые изобретения, новые методы самовыражения и развития

Простота сюжетов, иногда доходящая до примитивности, что раздражает людей Недостаточная эффективность (не всегда запоминается, не всегда вызывает нужный эффект, часто воспринимается как часть пейзажа) рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо о товаре зависимость от погоды, от качества носителя, от органов власти, от обычных хулиганов - от множества факторов, которые требуют значительного внимания, повышенной готовности к форс – мажорам Специфические отечественные проблемы (сложность процедуры оформления документов на установку)

Правила создания щитовой рекламы.

Основные рекомендации по созданию щитовой рекламы сводятся к следующему:

1. щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой заключается в том, чтобы она мгновенно схватывалась и запоминалась;

2. визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна, и не более семи слов;

3. используйте простые, ясные шрифты, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30—50 м, выигрышная высота букв — не менее 75 мм, а если объявление рассчитано на восприятие с расстояния 120—150 м — не менее 350 мм;

4. необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

5. на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

6. для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу Элементы телерекламы;

7. необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

Для наружной рекламы необходимо тщательно подобрать место при этом следует учитывать особые рекомендации по его выбору.

[Васильев Г.А., Полякова В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004г. (стр. 91)].

Правила оформления витрин.

Витрины являются одним из важнейших средств торговой рекламы. В основу их оформления положен принцип рекламного показа натурального товара.

Основные задачи витрины как функционального элемента магазина;

1. знакомить с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, напоминать о приближении того или иного сезона;

2. рекламировать товары-новинки, отражать новое направление моды; сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю.

При организации рекламы в витринах магазина следует придерживаться следующих принципов.

1. Витрина магазинов должна оформляться по заранее продуманному плану с учетом сезонности товаров.

2. Реклама в витринах должна быть основана на товарах, имеющих спрос.

3. Оформление витрин должно учитывать и новости. Например: в город приехала кинозвезда, тогда реклама может среагировать на это показом звезды с товаром; или синоптики предсказали резкое похолодание — и на витрине появляются рефлекторы, теплые одеяла, электрокамины и т.п.

4. Товар для показа в витринах должен тщательно отбираться. Мебель хорошо смотрится в имитации жилой комнаты. Товар небольших размеров: носки, носовые платки, перчатки, ювелирные изделия — лучше смотрятся в небольших витринах.

5. Витрины должны содержаться в чистоте. Ничто не может так омрачить впечатление о магазине, как пыльная и небрежно оформленная витрина.

[Панкратов Ф.г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. основы рекламы: учебник. М.: Издательско-торговая корпорация “Дашков и К⁰”, 2007. (стр.305)].

Прогнозы эффективности использования наружной рекламы

Рынок наружной рекламы в России развивается достаточно динамично, интегрированный бюджет этой сферы рекламы составил в 2004 году порядка $ 710 млн.(18,4% от общего рекламного бюджета страны)

Исследования показали, что наружная реклама перспективна не только как средство распространения рекламы, но и как элемент городской архитектуры.

Будущее наружной рекламы будет зависеть от двух факторов. С одной стороны, возрастающая мобильность людей за пределами дома увеличивает потенциальную аудиторию этого вида коммуникации и качество предложений международных компаний — операторов наружной рекламы. С другой стороны, существует риск, что количество и размеры конструкций будут уменьшаться с целью защиты окружающей среды. Доля наружной рекламы на рынке в дальнейшем будет зависеть от баланса этих двух противоположных тенденций - их соотношение может быть разным в различных странах.

Эффективность наружной рекламы зависит от тщательно подобранного места, при этом

следует учитывать особые рекомендации по его выбору.

Пример оценки месторасположения рекламного щита.

Критерий	Оценка критерия
	Норма критерия	Вес крите­рия	Место 1	Место 2
Покупательная способность в расчете на одного жителя, руб	2000	120
Количество потребителей в зоне щита	5500	ПО
Поток прохожих, чел./ ч	500	130
Остановка общественного транспорта	В 3 мин. ходьбы	30
Находящиеся рядом торговые площади, м2	800	100
Скорость проезжающего транспорта, км/ч	40-50	100
Наличие отвлекающей рекламы	Да или нет	80
Угол установки панно к потоку движения	90	50

[Васильев Г.А., Полякова В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004г. (стр. 92)].