- •Брендинг как элемент маркетинга
- •Классификация брендов
- •1) В зависимости от масштабов действия/влиятельности (интернациональные (мегабренды), национальные, локальные);
- •По степени охвата выпускаемой продукции (отдельно стоящие бренды, бренды привязанные к названиям компаний, «зонтичные» бренды, смешанный подход);
- •3) По стратегической полезности (глобальные, ведущие, стремящиеся завоевать место на рынке, нишевые бренды);
- •4) По происхождению (бренды производителей и собственные торговые марки предприятий розничной торговли)
- •Основные этапы рекламной компании и их характеристики
- •1. Определение целей рекламной кампании.
- •2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании.
- •3.Исследование рынка.
- •4. Разработка бюджета рекламной кампании.
- •5. Типы графиков рекламных кампаний.
- •6. Составление медиаплана рекламной кампании.
- •7. Оценка эффективности рекламной кампании.
- •Условия эффективности рекламного сообщения размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •Классификация и типология газет и журналов
- •Маркетинговые исследования для рекламных целей
- •Достоинства рекламы на средствах транспорта:
- •Недостатки рекламы на средствах транспорта:
- •Наружная реклама, ее характеристика и особенности испльзования
- •Щ итовая реклама
- •Размер изображений
- •Подсветка наружной рекламы
- •Размещение наружной рекламы
- •Изготовление изображений для щитовой рекламы
- •Суперсайты , брандмауэры , крышные установки и панели
- •Реклама на остановках
- •Сити-формат
- •Сити-форматы у гипермаркетов.
- •Сити-форматы на автозаправках
- •Р екламные афиши
- •Условия расклейки афиш:
- •Пилларсы и HoReCa Пилларсы
- •Крышные установки и панели
- •П реимущества крышных установок:
- •Отдельные световые буквы
- •"Закрытый неон"
- •"Открытый неон"
- •Р еклама на остановках
- •Реклама на таксофонах
- •Р еклама на видеомониторах
- •Преимущества рекламы на видеомониторах
- •Р азмещение рекламы на сити-боксах
- •Брандмауэры
- •Панель-кронштейны
- •Двусторонние панель-кронштейны
- •Двусторонние панель-кронштейны на остановках
- •Двусторонние панель-кронштейны на трассах, мостах и в туннелях
- •Трехсторонние панель-кронштейны
- •Общее описание панель-кронштейнов
- •Реклама на радио и телевидении, и их характеристики
- •Прав условия эффективности рекламного сообщения размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •Состав аудитории радиостанций по возрасту и социальному статусу
- •Позиционирование и его роль в рекламе
- •Макромодель позиционирования и его роль в рекламе
- •Мезомодель позиционирования и его роль в рекламе
Сити-форматы у гипермаркетов.
-сити-форматы расположены непосредственно у входов в гипермаркеты -сити-форматы имеют внутренний подсвет - сити-форматы снабжены роллерным механизмом (демонстрируют до 5 постеров) -100% охват аудитории и большая продолжительность контакта -носитель - бумага (шелкографическая печать) В центральной части Москвы сити-формат обычно продается равномерно разбросанными сетями, на которых размещается как правило имиджевая реклама. Ближе к окраинам города такие конструкции сити-формата могут продаваться небольшими программами под размещение рекламы определенной торговой точки. В отличие от сити-формата, расположенного в центре преимущественно на отдельных конструкциях, в других районах он, как правило, совмещен с остановками общественного транспорта.
Сити-форматы на автозаправках
В отличие от щитов, расположенных на дороге, восприятие рекламы на АЗС происходит значительно дольше, поскольку процесс заправки занимает около 10 минут. Учитывая, что каждый автомобиль несколько раз в неделю бывает на АЗС, число контактов с рекламой получается достаточно большим, что способствует хорошей запоминаемости. Внимание водителя и пассажиров не приковано к дороге, значит, они больше расположены к положительному восприятию информации. В зависимости от района размещения рекламы, можно дополнительно позиционировать товары и услуги на аудиторию более обеспеченных людей или на более массовый сектор. Нельзя не отметить, что цена размещения рекламы на АЗС – ниже, чем на аналогичных рекламных носителях, расположенных на других объектах города.
Р екламные афиши
В настоящее время в Москве немногим более 3 000 адресов мест, где располагаются стенды с афишами. Это около 16 000 поверхностей, используемых под афиши-шестилистки. Большинство из них имеют 2 поверхности для поклейки изображений (лицо и оборот), остальные односторонние, как правило размещаются на стенах зданий. Минимальный срок размещения афиш - 10 дней. На афишах, как правило, широко рекламируются всевозможные Шоу, Концерты, Театральные и музыкальные премьеры, Спортивные мероприятия, Презентации, Выставки, Спецпроекты и т.п. Афиши - очень удобный и массовый рекламный носитель для проведения как краткосрочных рекламных акций, так и более продолжительных рекламных кампаний.
Условия расклейки афиш:
1. Афиши должны быть доставлены в цех за три рабочих дня до начала расклейки с учетом 15% запаса на восстановления испорченных афиш. 2. Переклейка афиш осуществляется каждые 10 (десять) дней. 3. Дополнительные работы (наклейка на афиши) оплачиваются в размере 10% от стоимости расклейки. 4. Для сборных афиш из шести (четырех) частей: - 20% афиш расклеивается в центре города и на основных магистралях; остальные 80% тиража размещаются на прилегающих к магистралям улицах и в спальных районах г. Москвы. - 50% афиш от оплаченного тиража будет размещаться на отдельно стоящих стендах, которые клеятся с 2х сторон; остальные 50% - размещаются на односторонних афишных стендах. 5. Афиши должны соответствовать следующим техническим требованиям: - плотность бумаги должна быть до 80-90 г/м2; бумага мелованная глянцевая; - типографская краска не должна быть токсичной; - для сборных афиш из четырех частей: ·высота афиши - 120 см., ширина – 180 см. (или высота - 175 см., ширина – 120 см.); ·стыковочные поля должны соответствовать схеме размещения стыковочных полей. - для сборных афиш из шести частей: ·высота афиши должна быть 175 см., ширина – 180 см. ·стыковочные поля должны соответствовать схеме размещения стыковочных полей.