8. Кабинетное и полевое исследование

Кабинетное исследование - обработка уже существующей вторичной информации. Вторичная информация - данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий момент проблемы.

Достоинства: небольшая стоимость работ; быстрота сбора материала; наличие нескольких источников информации; достоверность информации от независимых источников; возможность предварительного анализа проблемы.

Недостатки: не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера; информация может быть устаревшей; методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования.

Полевое исследование - сбор и обработка данных специально для конкретного маркетингового анализа. Полевое исследование основывается на первичной информации.

Достоинства: данные собираются в соответствии с точными целями исследовательской задачи; методология сбора данных контролируется, все результаты доступны для предприятия и могут быть засекречены. Недостатки: значительные затраты материальных и трудовых ресурсов.

На практике полевые и кабинетные исследования дополняют друг друга.

9. Понятие рынка и его виды

Рынок - это соединение спроса и предложения. Рынок - это, с одной стороны, сфера отношений между субъектами экономики, а с другой стороны, элемент рыночной экономики, куда входят сферы про¬изводства товаров, их распределения и потребления, а также эле¬менты планирования и регулирования экономики.

Классификация рынка:

- по экономическому назначению объектов рыночных отноше­ний (рынок потребительских товаров и услуг, рынок товаров про­мышленного назначения, рынок сырья, рынок труда, рынок ценных бумаг, рынок ноу-хау и т.д.);

- по географическому положению (местный, национальный, ми­ровой рынки);

- по уровню конкуренции (монополистический, олигополистический, чистой конкуренции, монополистической конкуренции);

- по отраслевому принципу (автомобильный, компьютерный, бытовой техники, сельскохозяйственной техники и т.п.);

- по характеру продаж (оптовый, розничный рынки).

10. Функции рынка

Функции рыночного механизма:

1. Информационная. Она позволяет принять решение о том, что производить; кому, где и сколько продавать; по какой цене, с каким уровнем качества и сервиса продавать производимые товары. Также эта функция позволяет планировать будущий расход ресурсов.

2. Эффективность рынка, т.е. такое использование субъектами рынка имеющихся ресурсов, чтобы экономическая эффективность была наивысшей.

3. Функция, связанная с технологической эффективностью, т.е. создание таких условий производства, при которых предприятие несет наименьшие затраты.

4. Эффективность распределения – хозяйственные ресурсы направлены на реализацию таких целей, где их продуктивность наиболее высока.

11. Субъекты маркетинга

Субъектами маркетинга являются производители товаров и услуг, торговые, страховые, оптовые и розничные специалисты по маркетингу, потребители.

В качестве субъектов выступают физические и юридические лица:

1. Специалисты по маркетингу (маркетологи) – организация или люди, специализирующиеся на конкретных маркетинговых функциях.

2. Производители товаров и услуг – это компании или человек, выпускающие товары или услуги.

3. Оптовая торговля – организации, приобретающие продукцию для перепродажи ее розничной торговле.

4. Розничная торговля – организации, деятельность которых связана с продажей товаров и услуг коечным потребителям.

5. Конечный потребитель – семья или человек, покупающий товары для личного, семейного или домашнего потребления.

6. Предприятия, которые используют продукцию для производства собственной продукции.

Субъектами маркетинга выступают все субъекты рынка, а не только производители и фирмы-посредники. Особую роль играет личность потребителя, т.к. личность – является наиболее малоинформированным субъектом в маркетинге.

Каждый субъект маркетинга играет двойную роль: потребитель и производитель.