Раздел II. Технология Культурно-досуговой деятельности

Раздел II. Технология Культурно-досуговой деятельности

смыслового выражения: эпитет, сравнение, антитеза, метафора, гипер­бола и т.д.).

Прежде чем приступить к составлению рекламного обращения, на­до ответить на следующие вопросы:

1. Каковы цели рекламного обращения?

2. Целевые группы воздействия.

3. Каковы отличия рекламируемых Культурно-досуговых программ от предложеных аналогичными организациями?

4. Каковы каналы распространения, которые вы определите по ка­тегориям полезности и доступности?

Принципы построения рекламного обращения и требования к нему:

1. Выделение уникального предложения организации.

2. Наличие в обращении одной, максимум - двух основных реклам­ных идей.

3. Краткость рекламного текста. Чем текст лаконичнее, тем больше людей его прочтут и тем он дешевле. В то же время реклама должна быть по объему такой, какая обеспечивает ее действенность.

Создавая рекламное обращение, надо аргументировать свое пред­ложение, выбрать верный тон, лексику, ориентированную на целевые группы воздействия. Не следует злоупотреблять непонятными терми­нами.

Требования к дизайну рекламного обращения. Его основные со­ставляющие:

1. Размер и форма объявления (это важно для привлечения вни­мания).

2. Цветовые и штифтовые акценты (задача при выборе шрифтов -украсить текст и гарантировать его удобочитаемость).

3. Различные типографские украшения, которые помимо эстети­ческой нагрузки помогают разграничивать материалы для лучшего их восприятия и воздействия.

4. Пробельный материал, используемый как "воздух".

5. Иллюстрации: рисунки, фотографии, чертежи, схемы, графики, диаграммы и т.д., которые дают зрителю или потенциальному участнику программ представление о них.

Принятие решения, что использовать (рисунок или фотографию), зависит от следующих факторов:

1. Рисунок дешевле и его легче подогнать под требования поли­графии, что особенно важно для газет.

2. Фотография вызывает больше доверия благодаря таким ка­чествам, как наглядность, документальность, убедительность.

3. Выбор типа иллюстрации зависит и от моды.

4. Объем текста определяется с помощью здравого смысла.

Макет рекламного обращения определяется понятиями: сбалан­сированность, контрастность, пропорциональность, угол зрения и целостность восприятия.

Сбалансированность - это такая компоновка всех элементов об­ращения, при которой оно хорошо смотрится и воспринимается.

Контрастность усиливает привлекательность и читаемость рек­ламного объявления. Она создается с помощью заголовков и подзаго­ловков, набранных более крупным шрифтом, сопоставления изобрази­тельных элементов и т.д.

Пропорциональность - это количественная взаимосвязь частей и целого. Варьируя пропорциональные соотношения частей, можно фор­ме придать динамику, статичность, напряжение, то есть явно выра­женную эмоциональную окраску.

С помощью изобразительных элементов оформления художник может направить взгляд читателя в определенную сторону. Сбаланси­рованность, контрастность и пропорциональность помогают создать впечатление целостности. Не повторяя сказанное в тексте, иллюстра­ция выполняет свою строго определенную функцию.

Юмор в рекламе, если он уместен, помогает ее эмоциональному воздействию. Не следует забывать о чувстве меры - на этой категории держится все искусство рекламы.

При создании иллюстрированных рекламных обращений следует учитывать:

1. Место для эмблемы и логотипа.

2. Фотографии, которые привлекают больше внимания, чем текст.

3. Одушевленные объекты на иллюстрации привлекают к себе внимание больше, чем неодушевленные, человеческие лица привлека­ют внимания больше, чем фигура в целом, а на лице главное - глаза и рот.

4. Художнику следует найти интересный, неожиданный поворот в теме.

5. Иллюстрации надо подбирать совершенные с точки зрения тех­ники исполнения.

6. В газетах лучше помещать штриховые рисунки, а не фотографии. При построении рекламных обращений обычно используется ком­ позиция из четырех частей:

1. Слоган.

198

199