Раздел II. Технология Культурно-досуговой деятельности

Раздел II. Технология Культурно-досуговой деятельности

Чтобы достичь оптимального результата, надо четко и достаточно подробно сформулировать исходные данные для создания фирменного стиля.

Фирменный стиль - основное средство формирования имиджа. Он помогает реальным и потенциальным зрителям или участникам меро­приятий находить рекламные обращения их организаторов среди потока информации. Эстетически привлекательный фирменный стиль помогает лучше воспринимать рекламные объявления, вызывает интерес к но­вым программам. Он повышает действенность рекламы и в итоге ее эффективность. Заказывать фирменный стиль надо профессионалам, предоставляя им необходимую исходную информацию:

• полное и точное название организации или коллектива;

• полный адрес, телефон, телекс, телефакс;

• основные направления деятельности;

• планы на будущее;

• характеристика основных групп зрителей или участников меро­приятий (эта информация необходима, чтобы фирменный стиль выгля­дел привлекательным именно для определенных целевых групп воз­действия);

• основные рекламные средства, которыми организация планирует пользоваться, так как некоторые из них могут накладывать определен­ные ограничения на фирменную цветографику;

• основной круг понятий, который должен характеризовать имидж организации.

Основные понятия, которые должны характеризовать имидж: твор­ческий подход к делу, крепкие традиции, уникальность, опыт, четкие планы и т.д. Подготовленный текст задания на разработку фирменного стиля должен быть утвержден руководителем организации или коллек­тива.

Фирменный стиль начинается с товарного знака или эмблемы фирмы. В данном случае речь идет об эмблеме Культурно-досуговой организации или коллектива. Она может быть изобразительной, словес­ной, смешанной (комплексной) и объемной.

Изобразительный знак - это изображение одушевленных и неоду­шевленных объектов, символов (круг - солнце, треугольник - горы и т.д.), абстрактные изображения, орнаменты, художественно выполнен­ные буквы и цифры, а также различные сочетания всех перечисленных элементов. В отличие от буквы и других знаков в данном случае речь идет о знаках, символике и эмблематике, в которых закодированы бо­лее емкие и многогранные понятия. Требования, предъявляемые к сим-

194

!

волике, эмблематике и знаку в рекламе: легкая читаемость, точность воспроизведения, сочетание шрифтов и символов. Хорошо восприни­мается знак легко читаемый, нарисованный без излишних украшений и усложненных форм.

Словесный фирменный знак - это название фирмы, определенным образом написанное. Словесный знак лучше воспринимается и запоми­нается, так как к зрению подключается слух. Графический фирменный знак или словесный, а также их сочетание называется логотипом.

Графический знак, эмблема - это символ, представляющий опре­деленную досуговую организацию: клуб, парк культуры и отдыха, би­блиотеку, центр досуга, шоу, молодежное кафе и т.д. Он не должен от­ражать весь набор предоставляемых ею услуг. Логотип знакомит потен­циального зрителя или участника программы с позицией, кредо органи­зации, причем мгновенно, создавая у аудитории определенное настрое­ние. Необходимо добиться того, чтобы эмблема отвечала следующим требованиям:

- простота, необходимая для мгновенного восприятия знака, нали­чие расчетов всех вариантов уменьшения и увеличения знака;

• индивидуальность (оригинальность): неэффективно прямое отра­жение вашей деятельности в знаке. Зритель может соотнести его с определенной сферой деятельности. Например, автосервис - автома­шина, обувной магазин - ботинок. Поэтому такие фирменные знаки не регистрируются;

• охраноспособность: необходимо, чтобы знак отвечал требова­ниям нормативных документов, иначе его не зарегистрируют. Оценить охраноспособность знака смогут лишь эксперты;

• адекватность и ассоциативность: знак должен соответствовать специфике организации и вызывать желательные ассоциации;

• функциональность: знак будет отвечать этому требованию, если он хорошо читается при значительном увеличении или уменьшении в газете, где полиграфические возможности ограничены, на плакатах, щи­товой рекламе и во всех используемых средствах распространения рекламы. Необходимо проверить, легко ли определить, где у знака верх и низ, не станет ли он хуже смотреться, если его повернуть на 90 или 180 градусов, ибо зритель может случайно увидеть его в другом ракур­се;

• жизнеспособность: важно, чтобы знак со временем не устарел, не вышел из моды; необходимо предусмотреть в нем возможность моди­фикации;

195