Визуальные элементы
Подробно с содержательной, семантической и концептуальной стороны логотип проанализирован с в разделе №2-БМК-Визуальный уровень-логотип. Стоит отметить, что визуально в данном рекламном модуле логотип вписан не корректно.
На лицевой стороне логотип никак не изображен обособленно. Лишь «влит» в сюжет рекламного образа. Такой вариант возможен, но если делать это грамотно. В данном же случае мы видим что логотип одинаково оформлен с другими композиционными элементами, содержащими рекламный текст. Визуально он не выделяется и с первого взгляда потребителю не заметно, что это рекламное имя компании. Нарушено требование к просматриваемости логотипа.
Рекламный образ
В рекламном образе представлен логошит, образ которого основан на фирменном графическом элементе.
Соответствует требованиям Закона о рекламе.
Образ, на мой взгляд, является не эффективным. В образе считывается неоднозначные, граничящие с негативными эмоции. Семантически спроектированный рекламный образ не отражает концепции компании, создает не верное и не выгодное представление о компании на эмоциональном, образном уровне, что на практике в последющей деятельности компании негативно сказалось и после чего компания ушла от этого фирменного стиля и подобного образа.
Композиция
В целом рекламное всообщение выстроено не грамотно, композиция нарушена. Тяжело воспринимается, ставит блок в восприятии и отторгает потребителя.
Креолизация.
На визуальном и композиционном уровне сплавления текста и рекламного образа есть нарушения. Непроработанное наложение логотипа и рекламного текста исключают возможность нормального восприятия. В результате креолизации появляются негативные ассоциации, присутствует эффект негативной синергии. Используется как формальная, так и жанровая креолизация.
Используется метод образной креолизации.
Блок 4. Использование коммуникативной интеграции.
Интеграция маркетинговых коммуникаций:
БМК + визуальная реклама.
Интеграционные технологии присутствуют, но на самом примитивном уровне и использованы в целом очень слабо, при этом не совсем правильно.
Общий вывод:
Концепция компании «Желтые страницы .Пермский край» сформулирована достаточно грамотно и выстроена на жизнеспособном уровне. Но у компании множество проблем с маркетинговыми коммуникациями на всех уровнях. Данный модуль в целом выстроен плохо, рекламная концепция не соответствует концепции компании сразу с нескольких аспектов. Спроектирован модуль заведомо слабо и на таком же низком уровне выполнен. Нарушено большое количество базовых требований. Модуль не рабочий.