Осуществляется. Происходил реберндинг. Множество ошибок в брендиге.

Позициони- рование

ИМК

БМК:

-ТМ

-ФС

ВМК:

Рассмотрим в дальнейшем отдельно.

Позициони-рование компании в целом основано на решении специфических проблем(но в модуле не заявлено этого) + на имидже.(в модуле старый неудачный имидж.)

Имидж

Олицитворение(логошит). Имидж компании, предсавленный в модуле построен безграмотно, концептуально не продуман. Слабое место

УТП

Технологическое преимущество, дающее с учетом специфики рынка слабое конкурентное преимущество. + Сильный мировой бренд

Вывод по блоку №2:

БМК, представленные в анализируемом модуле, в целом не соответствуют концепции продукта. Торговая марка и фирменный стиль имеют серьезные противоречия с концепцией продукта. Кроме того БМК плохо представлены в данном модуле. Торговая марка семантически негативно вписана в рекламный образ. Наблюдается низкое качество графической проработки. На модуле присутствует большое количество БМК других компаний, что создает «кашу» в восприятии модуля в целом. БМК-слабые. Представление-БМК слабое. С этой точки зрения модуль является не рабочим.

Блок №3. Ведущие МК

Специфика творческого проектирования рекламного сообщения

1. Целепологание

2. Вид рекламы

Рассмотрим лицевую сторону модуля: Большую часть занимает рекламный образ. Помимо него имеется лишь слоган и коммуникативные константы. Можно однозначно заключить, что данный рекламный модуль является имиджевым.

3. Концепция рекламного сообщения.

Концепция рекл. сооб. : Доминирующая – имиджевая (формирование обобщенного образного представления продукции). Дополняющая – --позиционирующая (попытка выделения предложения среди конкурентов)

4.Мессидж

Механизмы воздействия на потребителя: Аффективный (рекламный образ), Когнитивный (слоган-донесение информации о лучшем качестве товара.)

Попытка сформировать месседж, основанный на донесении до потребителя идеи эффективности предоставляемой услуги. С таким подтекстом, что действительно вашу потребность удовлетворит лишь наше предложение, а все конкурентные предложения-подделка. (опасайтесь подделок! Ищите «ё» на обложке). Попытка создать у потребителя иллюзию того, что до этого он пользовался не эффективным продуктом, подделкой, и только данное предложение эффективно («Размещайте рекламу там, где ее ищут!»).

Целостное хорошо проработанное мессидж-предложение в данном модуле отсутствует

4. Анализ структурных элементов рекламного сообщения Вербальные элементы

1. Корпоративное РИ мной проанализировано в разделе № 2 –РИ. РИ продукта отсутствует.

2. Слоган отсутствует

3. Рекламный текст.

• «РАЗМЕЩАЙТЕ РЕКЛАМУ ТАМ, ГДЕ ЕЕ ИЩУТ!».

Предлагает одну из услуг компании – рекламные услуги.

• Опасайтесь подделок! Ищите ё на обложке!

Косвенно заявляется, что конкуренты это, по сути, подделки, и обращться стоит только к нам. А отличить нас от всех остальных легко по фирменной букве Ё, нужно лишь посмотреть на обложку справочника.

• Эффективный инструмент вашего бизнеса

Указывает на то, что с нашим продуктом ваш бизнес будет эффективнее. «Вашего» с заглавной буквы – уважительное обращение.

Основной мотив рекламного текста-рациональный, эффективность.

• Коммуникативные константы вместо эхо-фразы, как предложение продолжить взаимодействие в виде сотрудничества, впредостовлении услуги.