Статусное имя

В случае с данной компанией Рекламное имя = Статусное имя. Отсутствует какое-либо корпоративное, постоянно повторяющееся и закрепленное повсеместно в маркетинговых коммуникациях статусное имя, бывают лишь частные варианты в других регионах и в других вариантах продукции (не в печатных изданиях , а на сайтах) уточнений, более подробно указывающих на сферу деятельности или специализацию внутри всей компании. Отсутствие статусного имени, я считаю обосновано, так как Реламное имя полноценно выполняет функции статусного, и компания может позволить себе убрать статусное имя с целью меньшего «загромождения» торговой марки.

Визуальный уровень Логотип

Так как в компании в период выхода модуля происходил рестайлинг, имеющийся логотип отличается от принятого компанией к настоящему моменту, я проанализирую сначала старый логотип, затем новый.

Тип логотипа- сложный. Неделимый, целостный по своей структуре и представленности.=> фирменный знак в традиционном понимании отсутствует, присутствует сходное с ним физуально-знаковое образование (фирменный графический элемент). При разработке дизайнерами использовались фирм. шрифт, фирменные цвета, название компании, фирменный графический элемент.

Соответствие требованиям

Соответствует следующим требованиям: уникальность, читабельность, четкость, лаконизм, отсутствие негативных ассоциаций. Но нарушено одно из главных требований: соответствие дизайна логотипа концепции продукта. Красная выпрыгивающая выделяющаяся «Ё» в фирменном графическом исполнении выделяет компанию российских желтых страниц, с какой целью и проектировался данный логотип, но визуально и семантически он не связан явно с концепцией продукта, не верно представляет лицо компании. Например, если рассмотреть данный логотип в черно-белом варианте, то он становится еще более бессмысленным и семантически не понятным.

На момент прихода мирового бренда «Желтые страницы» на российский рынок (~2000 год) уже имелся другой логотип: широко известные, узнаваемые, концептуально и визуально хорошо продуманные «шагающие пальчики».

В настоящее время пермскими желтыми страницами используется вариация именно этого логотипа, так как прежний логотип был неудачным.

«Шагающие пальчики» соответствует всем концептуальным требованиям, хорошо продуман и выполнен как с означающей, так и с означаемой стороны. Он является составным, что повышает его эксплуатационные качества.

Так же на оборотной стороне представлен логотип «Ростелекома» (на тот момент «Ютела»), композиционно расположенный тесно с логотипом «желтых страниц». Эти два логотипа при анализе модуля рассматриваются как один визуальный блок, по этому я считаю важным недостатком, что визуально и семантически эти логотипы слабо связаны.

Фирменный стиль

Фирменный стиль, используемый в данном модуле, состоит из торговой марки, фирменных цветов(красный ,черный, желтый),фирменных шрифтов, фирменного логошита. Черный и желтый цвета подобраны правильно и хорошо вписываются в концепцию компании. Сам продукт-это информация(в частности черный текст на желтой подложке). Строгие классические шрифты достаточно хорошо соответствуют идее. Красный цвет (в БМК компании в фирменном графическом элементе, логошит, частично в товарном слогане модуля) задет определенную мультяшность и несерьезность, подвижность и нестабильность. Это концептуально идет в разрез с концепцией, т.к. ее услуга - предоставление достоверной, скомпилированной, категоризированной статической информации.

На обложке справочника «желтые страницы» этой же самой компании того же самого года выпуска, что и данный рекламный модуль, используется абсолютно другой фирменный стиль, более удачный, в дальнейшем закрепившийся после рестайлинга.

Серьезнейшей ошибкой коммуникаций компании в области фирменного стиля является то, что на протяжении длительного по своим последствиям времени в период рестайлинга компания в разных маркетинговых коммуникациях использовала разные фирменные стили, визуально и концептуально сильно различающиеся. Старый – мультяшный, построенный на несерьезной скачущей красной «ё», и новый – строгий, локаничный, официальный, основательный, без ярких цветов.

Рестайлинг осуществлен не грамотно, не достаточно быстро (процесс рестайлинга был затянут компанией) и не достаточно комплексно.

Рассмотрим фирменный стиль «Желтых страниц» в еще более широких рамках. Если проанализировать сайт пермских желтых страниц, то фирменный стиль (черно-желтый с шагающими пальчиками) представлен лишь в бегущей строке в верху сайта. В остальном исполнении используется собственный фирменный стиль сайта, как пермского информационного портала.

Кроме того, сайт средне загружен информацией, что в совокупности обеспечивают визуальную потерю фирменного стиля компании.

Сайт, указанный на экземпляре справочника, выполнен в абсолютно другом стиле и не имеет ни единой визуальной точки соприкосновения с фирменным стилем компании.

Федеральный сайт компании, на котором так же представлен информационный портал «Желтых страниц» по перми, выдержан в соответствующем фирменном стиле.

Фирменный слоган компании отсутствует во всех просмотренных мной маркетинговых коммуникациях.

Бренд

Необрендинг

Брендинг Нет