Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Пермский национальный исследовательский политехнический университет

Гуманитарный факультет

Кафедра «Менеджмента и маркетинга»

Контрольная работа №4

Анализ рекламного модуля

компании «Желтые страницы»

Выполнил:

студент группы МК-09-1

Кених Д. Е.

Проверил:

Старший преподаватель

кафедры МиМ

Тиунова Н.Г.

Пермь, 2012г.

Цель работы:

Самостоятельный анализ представленного рекламного модуля как элемента коммуникативной политики компании-рекламодателя, а так же анализ других необходимых коммуникативных материалов.

Задачи и технология моей работы:

1. Предварительное повторение лекционного материала и информации, предоставленной в методическом пособии.

2. Предварительное изучение данного модуля

3. Поиск и ознакомительный анализ с дополнительной информацией с целью понимания того, в каких дополнительных источниках представлена изучаемая компания , какова общая коммуникативная представленность компании, и каковы границы моего анализа в рамках данной работы.

4. Системный поэтапный анализ предоставленного модуля и анализ дополнительных коммуникативных материалов компании-рекламодателя.

5. Оформление итогового варианта контрольной работы.

Объекты изучения и источники информации:

• Предоставленный модуль

• Экземпляр конечного продукта компании: справочник «Желтые страницы. Пермский край» 2010 года выпуска.

• Сайт пермского филиала ООО «ЖЕЛТЫЕ СТРАНИЦЫ», федеральный сайт компании и множество других интернет-источников, основные из которых представлены ниже.

• http://www.perm1.ru/index.php

http://www.yp.ru/perm

http://www.allinform.ru/perm/

http://www.yell.ru/perm/

http://www.rb.ru/biz/companies/show/560157/

http://pressa-online.com/IssueF.aspx?iid=4085#1.

http://pressa-online.com/tabid/140/Default.aspx?aid=889474d3-9e20-4ee1-b371-5a1f223370e0

http://www.perm.ru/

http://www.stockmap.ru/news/121444217/ и другие..

Общая информация о компании:

ООО «ЖЕЛТЫЕ СТРАНИЦЫ» является дочерним предприятием акционерной компании Kontakt East Holding AB - крупнейшего в России издателя справочников «Желтые страницы». ( Kontakt East Holding — шведская компания, инвестирующая в сектор быстрорастущих компаний в сегменте справочных медиаресурсов в России и соседних странах).

Филиалы компании расположены в ряде крупных городов России ( в Москве, Санкт-Петербурге, Перми, Самаре, Казани, Нижнем Новгороде, Тольятти, Ульяновске и Екатеринбурге, др.)  На пермском рынке справочной информации ООО «ЖЕЛТЫЕ СТРАНИЦЫ» представляет следующие проекты:

• адресно-телефонный справочник «Желтые страницы. Пермский край», с ежемесячной электронной версией на компакт-диске. Выпуск книжного издания насчитывает 15 000 экземпляров. Годовой тираж CD — 40 000. База информационных носителей насчитывает более 20 000 предприятий. (информация за 2010 г.)

• справочно-информационный портал www.PERM1.RU, являющийся одним из лидеров по посещаемости среди сайтов Пермского края (данные каталога UralWeb на 12.02.10). Портал содержит данные о 20 000 предприятий, специальные тематические разделы, схему города, новости предприятий региона и др.

Мной будет проведен анализ компании преимущественно в рамках ее деятельности в Перми и пермском крае с учетом общей деятельности всей федеральной сети.

Блок №1. Концепция продукта.

1. Сфера бизнеса.

Создание и распространение в печатном виде, на компакт-дисках и в интернет-ресурсе справочных баз, содержащих информацию о компаниях, предприятиях, организациях и государственных учреждениях Перми, а так же рекламу других компаний.

Специфика деятельности компании такова, что кроме рынка справочной информации она в значительной степени попадает в рамки рынка рекламы, так как основная прибыль идет от платного размещения на «желтых страницах» другими компаниями своей рекламы.

Данный модуль представляет компанию именно как участника рекламной сферы бизнеса Перми.