
- •Цель работы:
- •Задачи и технология моей работы:
- •Объекты изучения и источники информации:
- •Общая информация о компании:
- •Блок №1. Концепция продукта.
- •Сфера бизнеса.
- •Целевая аудитория.
- •Конкурентная среда. Вопрос конкурентного преимущества.
- •Комплекс маркетинга.
- •Блок №2. Базовые маркетинговые коммуникации
- •Торговая марка. Вербальный ряд
- •1)Рекламное имя:
- •Прием создания
- •Статусное имя
- •Визуальный уровень Логотип
- •Соответствие требованиям
- •Фирменный стиль
- •Позициони- рование
- •Вывод по блоку №2:
- •Концепция рекламного сообщения.
- •4.Мессидж
- •Анализ структурных элементов рекламного сообщения Вербальные элементы
- •Слоган отсутствует
- •Визуальные элементы
- •Рекламный образ
- •Композиция
- •Креолизация.
- •Блок 4. Использование коммуникативной интеграции.
- •Общий вывод:
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Пермский национальный исследовательский политехнический университет
Гуманитарный факультет
Кафедра «Менеджмента и маркетинга»
Контрольная работа №4
Анализ рекламного модуля
компании «Желтые страницы»
Выполнил:
студент группы МК-09-1
Кених Д. Е.
Проверил:
Старший преподаватель
кафедры МиМ
Тиунова Н.Г.
Пермь, 2012г.
Цель работы:
Самостоятельный анализ представленного рекламного модуля как элемента коммуникативной политики компании-рекламодателя, а так же анализ других необходимых коммуникативных материалов.
Задачи и технология моей работы:
Предварительное повторение лекционного материала и информации, предоставленной в методическом пособии.
Предварительное изучение данного модуля
Поиск и ознакомительный анализ с дополнительной информацией с целью понимания того, в каких дополнительных источниках представлена изучаемая компания , какова общая коммуникативная представленность компании, и каковы границы моего анализа в рамках данной работы.
Системный поэтапный анализ предоставленного модуля и анализ дополнительных коммуникативных материалов компании-рекламодателя.
Оформление итогового варианта контрольной работы.
Объекты изучения и источники информации:
Предоставленный модуль
Экземпляр конечного продукта компании: справочник «Желтые страницы. Пермский край» 2010 года выпуска.
Сайт пермского филиала ООО «ЖЕЛТЫЕ СТРАНИЦЫ», федеральный сайт компании и множество других интернет-источников, основные из которых представлены ниже.
http://www.perm1.ru/index.php
http://www.yp.ru/perm
http://www.allinform.ru/perm/
http://www.yell.ru/perm/
http://www.rb.ru/biz/companies/show/560157/
http://pressa-online.com/IssueF.aspx?iid=4085#1.
http://pressa-online.com/tabid/140/Default.aspx?aid=889474d3-9e20-4ee1-b371-5a1f223370e0
http://www.perm.ru/
http://www.stockmap.ru/news/121444217/ и другие..
Общая информация о компании:
ООО «ЖЕЛТЫЕ СТРАНИЦЫ» является дочерним предприятием акционерной компании Kontakt East Holding AB - крупнейшего в России издателя справочников «Желтые страницы». ( Kontakt East Holding — шведская компания, инвестирующая в сектор быстрорастущих компаний в сегменте справочных медиаресурсов в России и соседних странах).
Филиалы компании расположены в ряде крупных городов России ( в Москве, Санкт-Петербурге, Перми, Самаре, Казани, Нижнем Новгороде, Тольятти, Ульяновске и Екатеринбурге, др.) На пермском рынке справочной информации ООО «ЖЕЛТЫЕ СТРАНИЦЫ» представляет следующие проекты:
адресно-телефонный справочник «Желтые страницы. Пермский край», с ежемесячной электронной версией на компакт-диске. Выпуск книжного издания насчитывает 15 000 экземпляров. Годовой тираж CD — 40 000. База информационных носителей насчитывает более 20 000 предприятий. (информация за 2010 г.)
справочно-информационный портал www.PERM1.RU, являющийся одним из лидеров по посещаемости среди сайтов Пермского края (данные каталога UralWeb на 12.02.10). Портал содержит данные о 20 000 предприятий, специальные тематические разделы, схему города, новости предприятий региона и др.
Мной будет проведен анализ компании преимущественно в рамках ее деятельности в Перми и пермском крае с учетом общей деятельности всей федеральной сети.
Блок №1. Концепция продукта.
Сфера бизнеса.
Создание и распространение в печатном виде, на компакт-дисках и в интернет-ресурсе справочных баз, содержащих информацию о компаниях, предприятиях, организациях и государственных учреждениях Перми, а так же рекламу других компаний.
Специфика деятельности компании такова, что кроме рынка справочной информации она в значительной степени попадает в рамки рынка рекламы, так как основная прибыль идет от платного размещения на «желтых страницах» другими компаниями своей рекламы.
Данный модуль представляет компанию именно как участника рекламной сферы бизнеса Перми.