- •1. Фирменный стиль
- •1.1. Теоретические основы разработки фирменного стиля
- •1.2. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа кампании
- •1.3. Элементы фирменного стиля
- •1.4. Основные принципы создания фирменного стиля
- •1.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля
- •1.6. Этапы разработки фирменного стиля
- •1.7. Разработка фирменного знака и логотипа
- •1.8. Разработка фирменной документации
- •1.9. Правовая охрана товарного знака
- •1.10. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса
- •Виды и средства рекламы
- •2. Печатная реклама
- •7. Наружная реклама
- •2. Разработка полиграфической рекламы на товар, услугу с использованием модульной сетки. Бредбук
- •2.1. Брендбук (паспорт стандартов). Понятия, область применения
- •2.2. Подготовка полиграфической продукции к печати
- •2.3. Модульные сетки и их применение в графическом дизайне
- •2.4. Шрифт как элемент дизайна
- •Шрифт с психологической точки зрения
- •3. Социальная реклама. Ее основные виды и формы
- •3.1.Виды социальной рекламы
- •3.2.Формы социальной рекламы
- •3.3. Носители социальной рекламы
- •3.4.Плакат в ряду социальной рекламы
- •4. Наружная реклама
- •4.1.Основные виды наружной рекламы
- •4.2. Преимущества и недостатки наружной рекламы
- •5. Разработка сувенирной продукции как элемента фирменного стиля
- •5.1. Технология производства продукции с фирменной символикой
- •6. Проектирование плаката коммерческой рекламы
- •6.1. Принципы плакатного дизайна
- •7. Печатная реклама
- •7.1. Виды печатной рекламы
- •7.2. Рекламный буклет. Виды, основные форматы, область применения
- •7.3. Рекламная листовка. Виды, основные форматы, область применения
- •7.4. Рекламные календари
- •7.5.Рекламные модули в прессе ( модульная реклама)
- •7.6. Рекламная брошюра в ряду полиграфической продукции
- •7.9. Основные способы производства печатной рекламы
- •8. Медиастратегии в рекламном процессе
- •4. Основные принципы создания фирменного стиля.
- •20. Правовая охрана товарного знака.
- •24. Принципы плакатного дизайна.
- •32. Виды печатной рекламы.
- •12. Теоретические основы разработки фирменного стиля.
1.9. Правовая охрана товарного знака
Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком (эмблемой).
В прошлом большинство торговых фирм обходилось без товарных знаков. Сейчас наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.
Товарные знаки выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям (покупателям) выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является лицом фирмы, способствует её узнаваемости.
В 1992 году был принят Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
В соответствии с законом товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.
Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», или в силу международных договоров Российской Федерации. Право на товарный знак охраняется законом.
Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.
Выдача свидетельства на товарный знак производится Патентным ведомством в течение трех месяцев – считая с даты регистрации товарного знака в реестре. Форма свидетельства и состав указываемых в нем сведений устанавливаются Патентным ведомством.
Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет – считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.
Юридические и физические лица Российской Федерации вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или произвести его международную регистрацию.
Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения его владельца.
Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров
Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору.