1.6. Этапы разработки фирменного стиля

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. В разработке фирменного стиля большое значение имеет выделение ключевых моментов, определяющих конкурентные преимущества вашего товара или услуги.

Разработка хорошего фирменного стиля начинается с брифа.

Бриф — это исходные данные для разработки фирменного стиля. Обычно в брифе представлена информация о компании (наименование компании, направления деятельности, миссия и история компании, контактная информация), ситуации на рынке (основные конкуренты, позиции компании на рынке, конкурентные преимущества, маркетинговое позиционирование), даются рекомендации и пожелания по разработке фирменного стиля». Наличие хорошо составленного брифа существенно упрощает общение заказчика с исполнителем.

Формирование собственного фирменного стиля компании основывается на оптимальном подборе графических объектов и шрифтовых решений, которые будут использоваться во всей рекламной и корпоративной продукции. В то же время фирменный стиль компании не может быть похож на любой другой и должен ассоциироваться у потенциального покупателя с конкретной продукцией.

1.7. Разработка фирменного знака и логотипа

Разработка фирменного знака (логотипа) — кропотливая и тяжелая работа, которая является основой фирменного стиля. Важность правильной разработки логотипа заключается в том, что он должен хорошо смотреться и на экране компьютера (веб сайт), и на фирменном бланке фирмы или организации, и на черно-белой странице факса, и на корпусе ручке, на фирменной папке или фирменном автомобиле.

Основная цель создания логотипа компании заключается в том, чтобы привлечь к ней внимание целевой аудитории, сделать название компании узнаваемым для потенциальных потребителей ее товаров и/или услуг. Дизайнер, занятый разработкой и воплощением в конкретные продукты фирменного стиля компании, должен сделать логотип легко и надолго запоминающимся, для того чтобы люди могли зрительно выделить его из ряда логотипов других компаний, прежде всего прямых конкурентов. Соответственно, созданию и разработке логотипа компании и вообще фирменного стиля компании необходимо уделить максимально возможное количество времени и внимания.

Традиционно считается, что в идеальном варианте логотип должен представлять собой словесную часть товарного знака (торговой марки) компании. Корни этой традиции восходят к тому, что в начале ХХ века логотипом назывался фрагмент некоего печатного труда или его раздела, который не нужно было перепечатывать при наборе – например, заголовок книги или название главы. Со временем понятие «логотип» стало обозначать стилизованное написание названия чего-либо, а позднее – и само название.

Требования, которым должен соответствовать логотип:

• новизна идеи (оригинальность, отсутствие подражательности)

• эстетичность;

• лаконичность;

• способность к адаптации (возможность использования знака в течение длительного времени, при внесении в него незначительных изменений);

• удобопроизносимость (труднопроизносимые товарные знаки не создают благоприятного образа);

• технологичность (товарный знак должен одинаково выигрышно выглядеть на любом носителе);

• ассоциативность (наличие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностью маркируемого им товара);

• недвусмысленность.

  Этапы создания логотипа

Логотип – важнейшая составляющая фирменного стиля компании, работа по его созданию состоит из следующих этапов: разработка логотипа начинается по двум-трем различным концептуальным направлениям, согласно технического задания (например, шрифтовое, предметное или абстрактное). На данном этапе прорабатываются разные геометрические формы, начертания и стили. В каждом из направлений заказчику представляется от 1 до 5 эскизов логотипа (фирменного знака). Знаки обсуждаются с заказчиком. На данном этапе, исходя из представленных вариантов, заказчик должен выбрать одно направление для дальнейшей работы;

на втором этапе в выбранном направлении заказчику представляют еще 2 – 7 вариаций композиции знака. Все вариации обсуждаются. На данном этапе выбирается к доработке логотип, наиболее полно удовлетворяющий требованиям;

на третьем этапе заказчик, указывая на элементы выбранного знака к замене или исправлению, выбирает наиболее приемлемую композицию знака. Это важный этап работы, так как в дальнейшем именно этот стиль будет использован как основа всего фирменного стиля;

на четвертом этапе производится детальная прорисовка выбранного варианта логотипа. Знак в черно-белом варианте утверждается заказчиком;

на пятом заключительном этапе подбирается цветовая гамма. Логотип (фирменный знак) в цвете окончательно утверждается заказчиком.