6. Проектирование плаката коммерческой рекламы

Рекламный плакат

Плакат – тиражируемое произведение графики прямоугольного формата, разнообразных масштабов, выполненное полиграфическим способом.

Плакат, как средство привлечения внимания, плакат был известен еще в Древнем Риме и Египте. В Европе он появился в конце XV века. Тогда же был создан и первый печатный вариант плаката. Во второй половине XIX века печать плакатов превратилась в настоящее искусство. Многие известные художники Франции и России трудились над созданием плаката, главными принципами которого являлись броскость и лаконичность текста.

Плакаты сегодня получили очень широкое распространение, их можно увидеть везде. Красивый плакат обязательно обратит на себя внимание: он приятен визуально, и обязательно остается в памяти потребителя.

Визуальный ряд является наиболее важным элементом такой рекламной продукции, как плакаты. Для получения плакатов превосходного качества необходимо иметь качественные оригиналы.

Основные форматы плакатов:

Стандартными форматами дизайна плакатов считаются форматы А3, А2, А1 (большие), А0 и более (сверхширокие плакаты). Плакаты бывают разных форматов, начиная от стандартного А4 (210х297мм), и до огромных полотен. Наиболее распространенный формат плаката – А2.

Область применения плакатов:

Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов.

Самым большим спросом пользуются плакаты для выставок. Плакаты могут использоваться при оформлении витрин, при проведении выставок и корпоративных мероприятий, размещаться на биллбордах, суперсайтах и роллерах. Плакаты используются как рекламные щиты и вывески, крепятся на стенах зданий (брандмауэры). В рекламе, оформлении плакаты широко используются благодаря своей простоте в установке, дешевизне. Другая очень широкая область применения – оформление офисов и магазинов.

Для того чтобы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или попал к нему домой, его иногда совмещают с календарем.

6.1. Принципы плакатного дизайна

1. Однозначность

Важнейшим принципом плакатного дизайна является необходимость однозначного толкования созданного образа, иначе будет невозможно достичь рекламного эффекта. То, что является достоинством художественного произведения - глубина, многозначность и многоплановость смыслов и образов - совершенно недопустимо в плакате. Все шумы и посторонние смыслы, мешающие восприятию основной мысли, идеи плаката, должны быть безжалостно отброшены.

2. Лаконичность

Совершенно разумно использовать в плакате только лаконичную, хорошо и быстро считываемую графику. Темпы современной жизни требуют ясных и ярких образов, кратких и нескучных фраз, которые люди способны воспринять буквально «на ходу», в суматохе современной городской улицы. Дизайнеру не стоит рассчитывать на возможность спокойного, размеренного созерцания своего продукта.

3. Принцип синхронности

Залог эффективности плаката - использование в нем современной по отношению к адресату эстетической системы, другими словами, актуальный плакат требует, чтобы эстетическая система дизайнера была синхронна и современна эстетической системе получателя сообщения.

Для дизайнера соблюдение принципа синхронизации дает возможность быть услышанным и понятым современниками, в случае игнорирования этого принципа получатель не сможет правильно декодировать содержание рекламного сообщения, что допустимо в искусстве, но непростительно в реальной рекламной деятельности.

В истории плаката принцип синхронизации можно очень четко проследить. Коммерческая реклама в этом плане более лояльна к историческим цитатам и радикальной стилизации под эстетику давно минувших дней. Это оправдано спецификой товара, фирмы-производителя или особенностями целевой аудитории. Профессионал, занимающейся разработкой социального плаката для массового потребителя, обязан уметь сдерживать свои порывы творческого самовыражения, выливающиеся в использовании исторических стилизаций и графических приемов прошлых эпох, насколько бы виртуозно и грамотно он ими не владел. Осведомленность и эрудированность специалиста в этих вопросах, личные стилевые пристрастия не должны доминировать над актуальной системой эстетических координат, понятной целевой аудитории.