- •1. Фирменный стиль
- •1.1. Теоретические основы разработки фирменного стиля
- •1.2. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа кампании
- •1.3. Элементы фирменного стиля
- •1.4. Основные принципы создания фирменного стиля
- •1.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля
- •1.6. Этапы разработки фирменного стиля
- •1.7. Разработка фирменного знака и логотипа
- •1.8. Разработка фирменной документации
- •1.9. Правовая охрана товарного знака
- •1.10. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса
- •Виды и средства рекламы
- •2. Печатная реклама
- •7. Наружная реклама
- •2. Разработка полиграфической рекламы на товар, услугу с использованием модульной сетки. Бредбук
- •2.1. Брендбук (паспорт стандартов). Понятия, область применения
- •2.2. Подготовка полиграфической продукции к печати
- •2.3. Модульные сетки и их применение в графическом дизайне
- •2.4. Шрифт как элемент дизайна
- •Шрифт с психологической точки зрения
- •3. Социальная реклама. Ее основные виды и формы
- •3.1.Виды социальной рекламы
- •3.2.Формы социальной рекламы
- •3.3. Носители социальной рекламы
- •3.4.Плакат в ряду социальной рекламы
- •4. Наружная реклама
- •4.1.Основные виды наружной рекламы
- •4.2. Преимущества и недостатки наружной рекламы
- •5. Разработка сувенирной продукции как элемента фирменного стиля
- •5.1. Технология производства продукции с фирменной символикой
- •6. Проектирование плаката коммерческой рекламы
- •6.1. Принципы плакатного дизайна
- •7. Печатная реклама
- •7.1. Виды печатной рекламы
- •7.2. Рекламный буклет. Виды, основные форматы, область применения
- •7.3. Рекламная листовка. Виды, основные форматы, область применения
- •7.4. Рекламные календари
- •7.5.Рекламные модули в прессе ( модульная реклама)
- •7.6. Рекламная брошюра в ряду полиграфической продукции
- •7.9. Основные способы производства печатной рекламы
- •8. Медиастратегии в рекламном процессе
- •4. Основные принципы создания фирменного стиля.
- •20. Правовая охрана товарного знака.
- •24. Принципы плакатного дизайна.
- •32. Виды печатной рекламы.
- •12. Теоретические основы разработки фирменного стиля.
3.1.Виды социальной рекламы
Реклама определенного образа жизни.
Такая реклама одновременно направлена как против негативных проявлений в обществе (курения, наркомании, алкоголизма, неуважения старших), так и на поддержку здорового образа жизни (укрепления семьи, защиту от СПИДа, образования детей, занятий спортом, гигиены и правильного питания.
Реклама законности и правопорядка
Направлена на развитие правосознания, защиту институтов гражданского общества, конституционных прав и свобод человека.
Адресная реклама.
Информация о местоположении и координатах специальных служб государства и общественных организаций (противопожарные службы, службы спасения, службы охраны порядка, службы психологической поддержки).
Событийная реклама.
Данная реклама несет пропаганду общественно-значимых событий, ориентированных на сплочение нации посредством определенных идей и концепций (праздники, торжества, спортивные мероприятия). В частности, такой является реклама к 300-летию Санкт-Петербурга — «С праздником, великие люди великого города».
Реклама милосердия и благотворительности
Например, сбор средств на восстановление храма, проведение сложной операции ребенку, открытие столовых для бездомных, строительство питомников для домашних животных и т.д.
Экологическая реклама – реклама, привлекающая внимание общества к экологическим проблемам и способствующая воспитанию экологической личности.
3.2.Формы социальной рекламы
Социальная реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует общее - это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи.
Устная реклама. Передается посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население.
Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография - это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы.
Социальный плакат. Плакат – тиражируемое произведение графики прямоугольного формата, разнообразных масштабов, выполненное полиграфическим способом .
Социальный плакат – это плакат, пропагандирующий базовые социальные ценности. В социальном плакате отражены социальные проявления личности, специфика социальных взаимоотношений в обществе, значимые социальные проблемы, угрозы и бедствия.
Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержаться.
Листовки. Жанр листовки как формы социальной рекламы также имеет давнюю историю. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка». Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.