7. Ціна попиту і ціна пропозиції. Цінова рівновага.

Попит показує кількість продукту, яку споживач готовий і здатний купити за деякою ціною протягом визначеного часу. По­пит та ціна перебувають, як правило, у зворотній залежності між собою, тобто чим ціна нижча, тим попит буде більшим і навпаки.

Цей зворотний зв'язок між попитом і ціною називається законом попиту.

Пропозиція - це кількість продукту, яку продавець бажає і здатний запропонувати до продажу на ринку за конкретною ці­ною протягом певного періоду. Ін­шими словами, пропозиція вказує ту кількість продукту, яку ви­робники згодні пропонувати за різними можливими цінами. Про­позиція показує прямий зв'язок між ціною і кількістю запропоно­ваного продукту. З підвищенням ціни величина пропозиції зрос­тає, а зі зниженням ціни — пропозиція скорочується. Такий зв'я­зок називається законом пропозиції.

Для того, щоб з'ясувати, як взаємодія рішення споживача про купівлю продукту і рішення виробників про його продаж визна­чає ціну і кількість продукту, що реально купується і продається на ринку, необхідно звести і зобразити графічно поняття попиту та пропозиції (рис. 1).

Рис. 1. Графік попиту і пропозиції

З графіка видно, що лінія попиту (Д) і лінія пропозиції (8) пе­ретинаються в точці Р, якій відповідає ціна ЦІ. Це означає, що тільки за такою ціною кількість виробленого і запропонованого до ринку продукту, дорівнює тій його кількості, яку споживач бажає і в змозі купити. При такій ціні не буде ні надлишку, ні де­фіциту товару.

Економісти називають цю ціну ціною ринкового клірингу, або Ціною рівноваги. При ціні вищій за рівноважну, величина пропо­зиції стане більше величини попиту. Цей надлишок спричинить конкурентне зменшення ціни продавцями, які будуть прагнути звільнитися від нього. Зниження ціни скоротить пропозицію продукції і одночасно спонукатиме покупців купувати її в більшій кількості.

Кожна ціна, яка нижча за ціну рівноваги, потягне за собою ви­никнення дефіциту, тобто при цьому величина попиту буде біль­ша за величину пропозиції, що знову приведе до зростання ціни. Таким чином, унаслідок впливу на ціну попиту і пропозиції вона буде весь час змінюватись у той чи інший бік від ціни рівноваги, збігаючись Із нею на деякий час.

Як було сказано вище, при зниженні ціни споживачі, згідно з законом попиту, купуватимуть більшу кількість товару. Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіювати­ся від продукту до продукту. Більше того, реакція споживачів відносно однієї й тієї ж продукції суттєво змінюється при зміні цін у різних межах.

8. Еластичність попиту.

Ступінь чутливості споживачів до зміни ціни продукції називається ціновою еластичністю. Для попиту на деякі продукти характерна відносно висока чутливість споживачів до зміни цін, тобто невеликі зміни в ціні призводять до значних змін у кількос­ті продукції, що купується. Попит на такі продукти прийнято на­зивати «еластичним». Стосовно зміни цін на інші продукти спо­живачі відносно нечутливі, тобто навіть значна зміна в ціні при­веде лише до невеликої зміни в кількості придбаної продукції. У таких випадках попит називають «нееластичним» (рис. 2).

Рис. 2. Графіки еластичного (а) та нееластичкого (б) попиту

Ступінь цінової еластичності або нееластичності вимірюється за допомогою коефіцієнта еластичності ще) за формулою:

де ВПІ і ВП2 — величина попиту (обсяг продажу) відповідно за старою (ЦІ) і новою (Ц2) ціною.

У зв'язку з тим, що крива попиту демонструє зворотний зв'я­зок між ціною і кількістю продукції, що купується, коефіцієнт еластичності має від'ємне значення. Для спрощення розрахунків від'ємний знак ігнорується і еластичність найчастіше виражаєть­ся в додатних числах.

Цінова еластичність показує реакцію попиту у відповідь на змі­ну ціни і визначає, на скільки відсотків зміниться величина попи­ту при зміні ціни на 1 %. Якщо абсолютна величина цінової елас­тичності > 1, то попит вважається еластичним, а якщо ц_е < 1, — то нееластичним.

У випадку абсолютної нееластичності, коли ц_е = 0, крива по­питу має вигляд лінії, вертикальної відносно осі цін. За умов аб­солютної нееластичності, коли це — , крива попиту паралельна горизонтальній осі обсягу продажу і свідчить про те, що ніяка зміна ціни не впливає на величину попиту.