24. Экономические и внеэкономические цели рекламы.

Различают экономическую, психологическую и коммуникативную эффективность рекламы.

Экономическая эффективность рекламы – оценивает соотношение затраченных на рекламу средств и полученной прибыли в следствии рекламирования. Её оценить очень трудно, т.к. сложно оценить экономическую эффективность имиджевой рекламы. На покупку потребителя влияет не только реклама, но множество прочих ( частные моменты, сезонный фактор, фактор моды, региональный фактор и т.д.)

Психологическая эффективность рекламы – складывается из совокупности компонентов, а именно степень привлечения внимания, глубины впечатления, яркости. Эффективность можно выявить путем наблюдений, экспериментов, опросов.

В – степень привлечения внимания

В = О О – число людей, обративших внимание на рекламу

П П – общее число людей, видевших рекламу за определенный период

Д – степень действительности рекламы

Д = К К – число посетителей, купивших рекламируемый товар

С С – общее число покупателей, сделавших любую покупку

Экспериментатор создает разные условия, комбинируя рекламные и не рекламные средства продаж. Сравнивая результаты, экспериментатор определяет оптимальный вариант.

Коммуникативная эффективность рекламы - представляет собой интегративную оценку нескольких показателей:

1. Количество контактов с ЦА и стоимость одного контакта с ЦА

2. Когнитивное поле (степень информированности о товаре)

3. Внимание (насколько реклама способна привлечь внимание)

4. Степень вовлеченности в рекламу (индекс соответствия ЦА)

5. Понимание (концепты сообщения)

6. Припоминание

7. Аффекты (чувства)

8. Нравится/не нравится (отношение к рекламе)

9. Мотивация(изменение мотивации)

Коммуникативная эффективность рекламы – исследуется по следующим параметрам:

- распознаваемость

- запоминаемость

- агитационная сила рекламы (то, насколько реклама может заставить потребителя желать товар)

- притягательная сила рекламы (нравится или не нравится целевой аудитории реклама)

25. Виды рекламной деятельности и их характеристики.

1. Рекламный менеджмент:

   • внутренний

= организационный менеджмент

= финансовый (бюджет)

• внешний – управление

• менеджмент рекламной кампании

2. Креатив – разработка рекламной идеи (креатор)

3. Дизайн – воплощение креатива в визуальные образы

4. Копирайтинг

5. Медиапланирование

6. Медиаселинг и медиабаинг (закупка и продажа рекламных площадей)

7. Рекламные исследования

8. Поиск и привлечение клиентов – продажа рекламных услуг

26. Рекламные агентства: типология, структура, функции.

РА – независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукт. Результатом деятельности РА явл. рекламные услуги и рекламные продукты. Рекламный щит является рекламным продуктом, размещение рекламы - рекламной услугой.

Функции.

1. Исследование:

-взаимоотношения со СМИ; -мониторинг СМИ;

-размещение в СМИ; -контроль за размещением в СМИ.

2. Создание рекламы:

-творческий аспект; -производственный аспект.

3. Организация и планирование рекламных кампаний.

4. Финансовое обеспечение рекламной деятельности.

5. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Типы рекламных агентств.

1. Универсальные (с полным циклом услуг):

-исследование финансовой обеспеченности, организации и планирования;

-направлены на рекламу потребительских товаров;

-размещают рекламу в СМИ, живут за счёт комиссионных;

-получают доход за счёт рекламодателя;

-рекламная деятельность является частью маркетинга.

2. Специализированные (выполняют только часть услуг):

-на творчество; -на размещение в СМИ;

-наружная реклама; -по аудитории; -по специфике клиентуры.

Структура: Рекламодатель

Отдел по работе с клиентами

Отделы:

Творческий

Медиаплнирования и медиабаинга

Производственный

Планирования

Исследований