20. Средства распространения рекламы и их характеристики.

Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие:

-краткое изложение предполагаемого текста с указанием выгод для заказчика с точки зрения обоснования в пользу совершения покупки;

-перечень фотографий, рисунков и прочих иллюстраций, которые желательно использовать;

-подборка технических сведений типа таблиц и рабочих характеристик.

Виды печатной рекламы:

-буклеты (непрошитое издание, несущее информацию о фирме, товаре. Несёт имиджевую функцию и функцию распространения товара. Информация тщательно отбирается, т.к. её не должно быть много);

-проспекты (сброшюрованное издание, прошитое, обычно формата А4, любого объёма, качественные иллюстрации);

-каталоги (максимальный перечень фирм, товаров и услуг. Изображение товара, его полное описание, способ изготовления товара и т.п.);

-брошюры (отличается от проспекта качеством полиграфии, оно ниже, так же прошивается);

-плакаты (одностороннее издание);

-карточки со скидкой (соединяют рекламу и маркетинг, они стимулируют продажи);

-листовки (в отличие от плакатов могут быть двустороннии, они ниже по качеству, могут быть не цветные. В отличие от плакатов в них преобладает текст. Они несут недолгосрочную информацию);

-афиши (посвящаются концертам, театральным зрелищам. Информируют о том, что за зрелище, где оно происходит, когда. Обычно с изображением);

-календари (обычно даётся корпоративная реклама, т.е. реклама солидных фирм);

-приглашения (осуществляют связь между рекламными акциями и PR-акциями);

-поздравительные карточки, открытки (в основном выходят перед праздниками).

Реклама в прессе - самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.

Виды:

Рекламное объявление

Статьи

Директ мейл – представляет собой рассылку рекламных сообщений в адрес определённой группы лиц-потребителей или возможных деловых партнёров.

Плюсы:

-личное обращение;

-обращение к определённой избранной аудитории.

Минусы:

-высокая стоимость одного контакта.

Используются все материалы печатной рекламы плюс личное обращение.

Одна из самых массовых реклам по охвату потребителей средствами рекламы. Несмотря на довольно короткий период своего существования, она конкурирует с другими средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь.

Радиореклама воспринимается легко и непроизвольно.

Плюсы:

-низкая стоимость одного контакта.

Минусы:

-ограниченность (т.е. голос, музыка, но не изображение);

-невысокая степень привлечения внимания;

-мимолётность рекламного контакта.

Виды:

Внемагазинная – осуществляется через радиотрансляционную сеть.

Внутримагазинная – ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрансляционные установки.

Радиообъявления – информация, которая зачитывается диктором.

Радиоролик – специально подготовленный постановочный радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах и услугах.

Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера.

Радиорепортажи – о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей, сведения о новых товарах).

TV – реклама

Плюсы:

-высокое качество представления товара;

-массовая аудитория;

-высокая степень привлечения внимания (звук, изображение, движения – всё в комплексе).

Минусы:

-низкая степень избирательности аудитории;

-высокая стоимость (исключение – бегущая строка);

-телевидение перегружено рекламой (потребитель раздражён, жёсткая конкуренция);

-мимолётность рекламного контакта.

Жанры

-телефильм (как правило сюжетный, время не принципиально, может быть имиджевый – описание рекламного объекта, его работа, высказывания людей. Общего сюжета не существует);

-телезаставка (картинка, на которой изображён логотип, телефон и адрес фирмы);

-телеобъявление (носит информационный характер, используется звуковой текст вместе с изображением);

-телеролик (до 60 секунд, может быть построен на сюжете или как беседа с профессионалом);

-телерепортаж (носит событийный характер, посвящён какому-либо событию, связывает PR-акцию и рекламу);

-телеинтервью (с удовлетворённым клиентом, со специалистом, со звездой).

Видео- и кинореклама

Кинореклама – реклама в кино, высокотехнологичный процесс, требующий больших затрат (в основном показывается в кинотеатрах перед показом). Если в фильме делается акцинт на какой-либо марке машины, напитка, сигарет – это так же реклама. Сюда относится и спонсорство (кто спонсирует показ фильма).

Специально созданный видеофильм (например: туристические фирмы снимают какой-либо вариант места отдыха, который показывают клиентам).

Слайдофильмы – программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Обычно используются на каких-либо презентациях.

Наружная реклама.

Это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. Наружная реклама в основном или напоминает или информирует.

Требования:

-часто попадаться на глаза;

-привлекать к себе внимание;

-быть краткой;

-быть без труда читаемой на ходу;

-быть понятной.

Это эффективное средство преимущественно для рекламы потребительских товаров, т.к. она расчитана в основном на восприятие широкими слоями населения.

Реклама на транспорте.

Это различные рекламные сообщения:

-внутрисалонная;

-наружная (на транспортных средствах);

-на остановочных пунктах.

Плюсы:

-многочисленная аудитория;

-способна надолго удержать внимание потребителя;

-способна расширять аудиторию.

Минусы:

-краткосрочность контакта (на транспорте);

-доносится для определённой аудитории (внутрисалонная).