31

8. Маркетинг. 15

16. Товародвижение и ценовая политика предприятия. 15

9.Коммерция. 16

17. Сущность коммерческой деятельности. 16

18. Организационно правовые формы коммерческих предприятий. 16

10. Основы рекламы. 17

19. Основные понятия в рекламе. Цели, задачи, функции. Роль рекламы в развитии общества. Типология рекламы. 17

20. Средства распространения рекламы и их характеристики. 20

21. Фирменный стиль и его элементы. 22

22. Рекламный процесс: субъекты, взаимодействия. 23

23. Виды коммуникативных рекламных стратегий. 23

25. Виды рекламной деятельности и их характеристики. 25

26. Рекламные агентства: типология, структура, функции. 25

27. Основные этапы развития рекламы в России и за рубежом (исторический аспект). 26

11. Паблик рилейшнз. 27

28. Паблик- рилейшнз: сущность, основные понятия, история развития. 27

29. Формирование имиджа, создание престижа и общественной репутации объектов рекламы. 29

12. Психология рекламной деятельности. 30

30. Социально-психологические характеристики СМИ (TV, радио, пресса). 30

8. Маркетинг.

16. Товародвижение и ценовая политика предприятия.

Товародвижение – это физическое перемещение товара из мест производства в места потребления.

Цель: удовлетворение нужд потребителей с выгодой для себя.

Основные издержки: расходы по транспортировке, складированию, поддержание запасов, отгрузка и погрузка, упаковка и административные расходы. Товародвижение не только источник издержек, но потенциальное орудие создания спроса. За счет совершенствования системы товародвижения можно предложить лучше обслуживание или понижение цены, привлекая тем самым клиентов.

Три стадии товародвижения:

• Предприятие – оптовая торговля

• Оптовая торговля – розничная торговля

• Розничная торговля – потребители

В соответствии со стадиями выделяют виды цен:

• Оптовая – цена, с которой товар выходит с предприятия

Ц=С(себестоимость)+П (прибыль)+НДС+Н

• Закупочная= оптовая+сбытовая наценка

• Розничная = закупочная +торговая наценка

9.Коммерция.

17. Сущность коммерческой деятельности.

Коммерция – любая предпринимательская деятельность, направленная на извлечение прибыли

1. Коммерция не может существовать в статике – т.е. вне купли – продажи, без постоянного движения товаров и услуг во времени, пространстве.

2. Коммерция характеризуется взаимодействием продавца и покупателя

3. Охватывает две фазы воспроизводства – распределение и обмен

4. Имеет дело с товарами, которые выступают в форме товарно-материальных ценностей и услуг

5. Предполагает товарный обмен на возмездной эквивалентной основе.

Объекты: товары, услуги, капитал

Субъектами: посредники, кредиторы, страховщики

Функции: распределение, обмен, регулирование

Процессы: торговля, кредитование, страхование

Цели:

1. установление хоз.связей с субъектами рынка

2. изучение и анализ источников закупки товаров

3. согласование связи производства с потреблением товаров, ориентированных на спрос покупателей

4. осуществление купли и продажи товаров с учетом рыночной среды

5. распределение существующих и перспективное развитие целевых рынков товаров

6. сокращение издержек обращения товаров

18. Организационно правовые формы коммерческих предприятий.

Законодательством предусмотрены конкретные формы предпринимательской деятельности.

Единоличное предприятие – юридическое лицо, созданное одним учредителем, действует на основании Устава. Возможна регистрация единоличного предприятия в различных организационно-правовых формах в зависимости от формы ответственности.

1. Товарищество – объединение нескольких лиц для совместной коммерческой деятельности. Право голоса зависит от размера пая. Прибыли и убытки распределяются пропорционально паям.

Полное товарищество – каждый товарищ лично участвует в делах товарищества и несет полную ответственность по обязательствам не только вложенным капиталом, но и всем своим имуществом

Коммандитное товарищество (на вере) – это объединение состоящее из полных товарищей и товарищей, несущих ответственность только в пределах своих вкладов.

Руководят товариществом только полные товарищи. Учредительный договор подписывается всеми полными товарищами.

2. ООО – форма объединения отдельных капиталов в общий, т.е. объединение капиталов, а не лиц. Участники общества несут ответственность по его обязательствам только своим вкладом, а не всем имуществом, т.е. несут ограниченную ответственность. Количество голосов пропорционально доле в Уставном капитале.

3. АО – общество, в котором доля каждого участника выражена в акциях (ценные бумаги). Количество голосов пропорционально акциям. Общая номинальная стоимость, выпускаемых акций должна быть равна сумме уставного фонда АО. Прибыль в дивидендах с каждой акции.

ЗАО – фирма, акции которой распространяются по закрытой подписке среди определенного круга лиц. Акции могут переходить от одного лица к другому, только с согласия большинства акционеров.

ОАО – фирма, акции которой распространяются по открытой подписке. Купить акцию и стать акционером может любой человек.

Акционерные общества имеет смысл создавать в случаях, когда в создании бизнеса участвует большое кол-во учредителей.

4. Дочерние и зависимые общества - общество признается дочерним, если другое общество имеет возможность определять его решения в силу преобладающего участия в уставном капитале или в силу заключенного договора. Дочерние общества не отвечают по долгам основного общества.

Зависимым общество признается в тех случаях, если другое общество имеет более 20% голосующих акций АО или 20% уставного капитала ООО

5. Кооперативы – добровольное объединение граждан на основе членства для производственной или иной хоз. деятельности.

6. ПБОЮЛ (предприниматель без образования юр.лица) –предприниматель, зарегистрировавший название фирмы и вид деятельности. Его доход облагается налогом по ставке для физ.лица.

7. Малые предприятия – имеют налоговые льготы и упрощенный порядок расчета налогов. Ограничения по штату

8. Унитарное предприятие – коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней имущество. Имущество этого предприятия явл. неделимым и находится в гос. или муницип. собственности.