3. Проведение брифингов и пресс-конференций.

Пресс-конференция и брифинг – это формы общения между журналистами и ньюсмейкером напрямую. Эти акции должны быть тщательно подготовлены пресс-службой, иначе в результате общение может получиться некорректным, неинформативным.

Пресс-конференция предполагает, что ньюсмейкер будет отвечать на вопросы журналистов. Только ответами он может ограничиться, когда информационный повод для встречи с представителями СМИ всем хорошо известен. Если же ньюсмейкер по каким-то своим причинам желает выступить перед журналистами – перед началом пресс-конференции он может выступить с коротким (КОРОТКИМ) сообщением, текст которого до мелочей продуман, тщательно отрепетирован и хорошо стилизован под «живую речь». Лучше делать такое заявление, не читая по бумаге.

Брифинг предполагает только (ТОЛЬКО) выступление ньюсмейкера, без ответов на вопросы журналистов. Такое выступление может быть достаточно длинным и содержать чётко выраженную позицию ньюсмейкера по некоему важному вопросу.

Распространение пресс-релиза или бэк-граунда, или более объёмистого пресс-пакета на пресс-конференциях и брифингах ОБЯЗАТЕЛЬНО. Те, кто не выполняет это требования, зачастую тратят время в пустую: в их словах журналисты чаще отыскивают то, что интересно исключительно журналистам, а идея ньюсмейкера, его позиция зачастую бывает представлена неточно. Разумеется, возможна и мелкая (и весьма обидная поэтому) путаница: искажение фамилий, званий, названий, имён.

Выводы.

Основным поставщиком информации прессе являются пресс-релизы, которые вы рассылаете регулярно, но не по всяческому пустому поводу.

Для журналистов, с которыми вы давно и плодотворно работаете можно организовывать эксклюзивные комментарии ваших руководителей по важным вопросам или по темам, имеющим большой общественный резонанс.

Не следует ждать, что все ваши послания к СМИ станут новостями или темами для статей. Важно, что в редакциях, куда приходят ваши пресс-релизы, о вас будут помнить и читать то, что вы пишите.

Если ваши тексты будут содержать информацию, интересную только вам – ваши релизы просто перестанут читать.

32. Имиджелогия .

95. Понятие имиджа. Эффекты и базовые координаты построения имиджа.

Имидж (от англ. Image – отражение, мысленный образ) – образ «я», создаваемый для других.

ИМИДЖ – целенаправленно созданная или стихийно возникшая форма отражения объекта в сознании людей.

Под имиджем понимается приближенное к реальному объекту отражение, где процесс восприятия видоизменяется таким образом, что внимание акцентируется на одних сторонах воспринимаего объекта в ущерб другим.

Он создается с целью воздействия на кого-то. Имидж формируется и начинает свою многогранную «жизнь» в символическом пространстве, как феномен массового сознания.

Функции имиджа:

1. способствует формированию социальной памяти

2. имидж символически связывает в единое целое народ и власть, т.к. отвечает ожиданиям масс. Сильный имидж, который полностью отвечает ожиданиям народа

3. Выполняет функцию «соц.витаминов» - адаптация человека в сложном знаковом мире

Характеристики имиджа:

1. Имидж существует как эффект массового сознания

2. Имидж должен быть нагружен чувственной информацией

3. Необходима высокая степень неопределенности образа объекта

4. Имидж апеллирует к древним архетипам

5. имидж существует независимо от реального объекта

Структура имиджа:

• Архетипы – древнейшие образования, которые можно найти в мифологиях, сказках, сказаниях. Архетип мать, отец, дитя, правитель, девушка, священнослужитель. Архетип Воды

• Культуральные и социальные типажи и роли – типаж юродивого

• Личностные особенности субъекта – для построения эффективного имиджа значение имеет соответствие выбранного символа субъекту имиджа.

• Культурологический и социальный контекст – соответствие имиджа актуальным культурным и социальным процессам

Способы владения имиджем:

• Проекция – окружающая действительность наделяется чертами и признаками внутреннего мира

• Идентификация – отождествление человеческого сознания с какими-либо внутренними образами или с внешним феноменом

Эффекты функционирования имиджа:

1. Эффект контаминации – смешение имиджей, возникновение некоего третьего имиджа не равного простому сложению 1 и 2.

2. Эффект интерференции – взаимное усиление 2 имиджей

3. Экстраполяция – перенос силы одного имиджа на другой.

4. Инертность – устойчивость во времени, его тяжело менять

5. Амбивалентность – двойственность эмоциональной реакции. Сильный имидж всегда амбивалентен.

Позиционирование имиджа в заданных координатах:

1. оппозиция «свой-чужой» - наделение объекта имиджа качествами и признаками «своего» Героя (использование чисто русских названий в импортных продуктах Nestle Мишутка)

2. Временная координата – прошлое (имидж консерватора), настоящее (типаж прагматика), будущее (имидж революционера). Ленин жил, Ленин жив, Ленин будет жить.

3. Пространственная координата -

   • «внутри» - субъектный личностный аспект – ценности, чувства, идеи человека. Ориентация внутри – это анархия

   • «вовне» - ориентация в политическом масштабе – его социальные контакты, поведение. Ориентация вовне – это война

Разработка проблемы позиционирования в пространственно временных координатах связана с именем американского философа Р. Хъюси